¿TikTok o Google? La popular red social ha evolucionado y ahora podría desplazar al gigante del internet como fuente de información, ¿cuál se lleva el título de “el mejor buscador”?

En una era digital, el acceso a la información también ha evolucionado a través de los diferentes motores de búsqueda. El más famoso, Google, ha liderado como el buscador web predilecto durante mucho tiempo, sin embargo, ahora una red social está comenzando a ganar preferencia gracias a su contenido y formato: TikTok.

TikTok es una plataforma que ha incrementado su popularidad de manera exponencial en los últimos 4 años, y aunque se especializa en el entretenimiento, los usuarios más jóvenes encontraron que también sirve como fuente de información más accesible, visual y creativa, a diferencia de los buscadores web convencionales. 

Si te interesa conocer cómo TikTok evolucionó de solo una red social hasta convertirse en la competencia directa del buscador más famoso, te invitamos a seguir leyendo este artículo para que decidas cuál es la mejor opción para encontrar información y exponer tu marca. 

¡Vamos! 

De red social a buscador: La evolución de TikTok

Desde su lanzamiento en 2016, TikTok ha logrado convertirse rápidamente en una de las redes sociales más populares a nivel mundial. Esta plataforma permite que todos los usuarios puedan soltar su creatividad para compartir y acceder, bajo el mismo formato de video corto, a cualquier tipo de contenido.

Aunque su enfoque inicial se centró en videos cortos que se viralizaron sin parar, ha logrado sorprender con su evolución. TikTok también ya se posiciona en la categoría de motores de búsqueda, gracias a su gran sistema que permite que los usuarios no solo encuentren los trends virales del momento para su entretenimiento y diversión, sino también, información y contenido de valor.

TikTok logró reconocer la tendencia de los usuarios de acceder a un gran catálogo de contenidos en una misma plataforma, por lo que ha integrado funciones de búsqueda avanzadas, algoritmos de recomendación y etiquetas populares para ayudar a los usuarios a descubrir contenido relevante, según sus intereses y necesidades.

¿Culpa de la Gen Z? 

Como ya es bien sabido, en TikTok podemos encontrar una inmensa variedad de contenido, tanto las marcas, creadores e influencers de diferentes gremios, comparten diariamente en la red social sus contenidos de manera útil y llamativa, por lo que hay un grupo de personas que están prefiriendo esta plataforma a un buscador web convencional: la Gen Z. 

Aquellas personas nacidas entre 1995 y 2010, han encontrado en TikTok una forma diferente de encontrar la información que necesitan. Según los datos compartidos por el Vicepresidente Senior de Google, Prabhakar Raghavan, durante el Brainstorm Tech Conference del año pasado, casi el 40% de los jóvenes ya no usan Google Search para buscar información, usan TikTok o Instagram.

Desde una crítica de un restaurante, una reseña de la nueva película, recomendaciones de libros, hasta explicaciones detalladas sobre algún hecho histórico, cómo resolver problemas matemáticos, datos curiosos sobre algún personaje o cómo instalar una tubería, TikTok lo tiene todo. 

Pero el punto fuerte de esta plataforma no es solo su gran capacidad de contenido, la Gen Z se siente especialmente atraída por lo visual y creativo. Es más fácil ver un video de unos cuantos segundos que leer un texto de más de 400 palabras para encontrar lo que buscas. 

Lo cierto es que TikTok supo aprovechar su propias características y capacidades de entretenimiento, como la búsqueda personalizada para cada usuario, el uso de audios y efectos visuales dinámicos, así como su carácter social y colaborativo, para que los usuarios más jóvenes lograran encontrar todas las respuestas que necesitan en un mismo lugar.

Las búsquedas en TikTok y Google

Ya vimos que TikTok ha logrado entrar exitosamente en la categoría de “buscador de confianza” para algunos usuarios específicos, sin embargo, no ha ganado la batalla contra el rey, Google Search.

Aunque un sector de la población prefiere a la red social para encontrar la información que necesitan en un formato más dinámico, lo cierto es que Google aún se mantiene a la delantera por sus características y por supuesto, su gran historia como buscador. 

Pese a la evolución de las plataformas en la era digital, no hay que olvidar que Google posee numerosas ventajas frente a su nuevo rival, tales como su capacidad de brindar recomendaciones personalizadas locales gracias al uso de la ubicación actual del usuario o su información precisa y clara que es de mayor credibilidad en cuanto a información de carácter académico o de investigación. 

En el mundo del marketing digital, Google brinda diferentes opciones de SEO que permiten a las marcas o empresas impulsar sus estrategias de comunicación para llegar a su público objetivo y seguir exponiendo su contenido.

Las búsquedas en TikTok se basan en elementos visuales y son limitadas, lo que significa que no se puede profundizar tanto como en Google, donde la mayoría de los resultados se presentan en formato de texto, además de que en Google se puede encontrar un mayor número de contenidos y de mejor resultado que en otras plataformas.

Para ser más específicos, te dejamos una tabla para que conozcas algunos enfoques clave de ambos buscadores: 

Búsqueda Universal	Google busca resultados en varios formatos, como páginas web, imágenes, videos, mapas y noticias. Esto proporciona a los usuarios una amplia gama de información en una sola búsqueda.	Contenido de video educativo	Muchos usuarios comparten información a través de videos educativos y tutoriales cortos en TikTok. Esto permite un acceso rápido a información práctica y consejos en una variedad de temas.
Auto completado y corrección	Google ofrece sugerencias de búsqueda mientras escribes, lo que facilita encontrar la información correcta incluso si cometes errores de escritura.	Limitaciones de profundidad	A diferencia de Google, que indexa una gran cantidad de páginas web, TikTok tiene limitaciones en cuanto a la profundidad y detalle de la información que puede proporcionar debido a la duración de los videos.
SERP destacados	Google muestra fragmentos destacados en la parte superior de los resultados de búsqueda, proporcionando información concisa y relevante para preguntas específicas.	Segmentación de audiencia	La plataforma utiliza un algoritmo poderoso para mostrar contenido relevante para cada usuario, lo que permite una experiencia de búsqueda personalizada.

En TikTok, las búsquedas no siempre son precisas y exactas como en Google. Aquí, los resultados pueden variar ampliamente debido a la influencia de los hashtags y otras etiquetas, pues estos no solo muestran resultados que coinciden con la palabra clave buscada, sino que también revelan otros contenidos culturalmente relevantes.

Esta diversidad de resultados puede ser una ventaja en TikTok, ya que permite descubrir contenido más variado y novedoso. Sin embargo, también plantea un desafío, ya que las búsquedas en esta plataforma se centran principalmente en el aspecto visual y están limitadas en comparación con la profundidad de información que se encuentra en Google, donde los resultados ofrecen una mayor cantidad de información en formato de texto.

En resumen, cada plataforma ofrece un enfoque único en la búsqueda de información, y entender estas diferencias es crucial para obtener la mejor experiencia y resultados precisos según las necesidades y preferencias de cada usuario.

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