SEO en Instagram: la guía para posicionar tus cuentas

Posicionar un perfil o saber cómo hacer SEO en Instagram es una de las habilidades necesarias para que una marca logre el alcance de Social Media que espera. En este artículo veremos cómo hacerlo con algunos consejos y prácticas.

Hay muchos usuarios actualmente en redes sociales, entre ellos, marcas. Con el incremento de emprendimientos que utilizan esta red social como su primera forma de  captación de clientes, es muy importante mantenerse a la vista de los clientes. 

Para resolver esta necesidad de competitividad y para cumplir con uno de los objetivos del posicionamiento orgánico; atraer leads, existe el SEO en Instagram.

Esto no es nada nuevo, se ha hecho siempre y cada que una plataforma de redes sociales tiene una actualización, lo normal, es que las técnicas cambien y haya nuevas herramientas que utilizar. Cuando hay actualizaciones de la plataforma, lo normal es que haya nuevas funcionalidades que puedan ayudar o complicar más el poder posicionar una cuenta.

Para poder aplicar técnicas de SEO en Instagram, vamos a explicar cómo funciona y por qué conviene que hagas esto con el fin de conseguir más visualizaciones.

¿Qué es el SEO en Social Media? 

El SEO en redes sociales o Social Media es la unión entre el SEO como lo conocemos y las redes sociales. Se trata de publicar y hacerlo de forma correcta para que con esto se impacten todos los canales de comunicación digitales. 

Cuando se maneja de forma correcta un perfil de redes sociales, llegan más personas a él y no sólo esto, puede ayudar a generar un impacto en otros canales como posicionamiento web, e-mail marketing y campañas de medios. Esto funciona siempre que el nombre de la marca se impulse para tener un buen posicionamiento y las personas la reconozcan en sí misma.

Algo muy importante es que no hay que confundir dos términos: SEO Social y SEO en redes sociales. No son lo mismo. El SEO Social se refiere a todo lugar en el que se publica contenido y se espera una reacción del público.

El SEO en redes sociales, es un componente del SEO social y contribuye al posicionamiento por una gran razón: 

Entonces, quien te diga que son canales de comunicación separados, probablemente no lo sepa, pero está cometiendo un error.

Ambas áreas; Social Media y SEO, tienen un cruce en una tercera: Contenidos. 

¿Cómo hacer SEO en Instagram?

Ahora que se aclaró lo anterior, veamos la primer red social, de una serie de artículos sobre el tema: Instagram

Instagram ha crecido y muchas empresas o Pymes la utilizan por el alcance y número de usuarios, pero lo básico para posicionar una marca en Instagram es:

1. Perfil Optimizado
2. Palabras clave
3. Uso de Hashtags
4. Buenos copys
5. Buenas imágenes
6. Analizar y dar seguimiento

Vamos a revisar cada uno de estos factores.

• Perfil optimizado:

El perfil optimizado se refiere a algo que parece obvio pero incluso la misma plataforma pasó por alto en una prueba piloto: la experiencia de usuario. La experiencia de usuario es un elemento muy importante en el posicionamiento SEO de los buscadores, pero también lo es para el de las redes sociales.

Para que puedas cumplir con esto considera: 

1. Mantener el perfil público.
2. Tener una identidad gráfica definida.
3. Nombre de usuario visible.
4. Tener una cuenta en Meta y registrar ahí el perfil de la marca.
5. Incluir el sitio web, en caso de tenerlo en la biografía.

Estas son acciones que impactan de forma directa a la experiencia que ofrece un perfil de Instagram y eso cuenta mucho en una red que se caracteriza por el contenido visual. Lo que queremos con los perfiles de redes además de posicionar una marca y ganar leads o seguidores, es que las personas comiencen a sentirse familiarizados con la marca. Esto es, que reconozcan colores, identidad gráfica, tono y productos.

• Palabras clave:

Igual que con las páginas y sitios web, las palabras clave en redes sociales son muy importantes. Instagram también tiene su propio motor de búsqueda por lo que es importante utilizar las palabras clave de forma sabia. Comienza por hacer esto: 

• Incluye una palabra clave de marca en el nombre, elige la que quieras posicionar en relación a las palabras clave.
• Identifica la palabra clave principal del producto, productos o sector en el que quieres estar. Esa palabra debe estar en el nombre de usuario y en el nombre general de la cuenta.

Como ocurre con el SEO en buscadores, en Instagram también se usan las palabras clave secundarias. Las palabras secundarias al hacer SEO en Instagram son importantes colocarlas de forma natural, no forzarlas y que están presentes en: 

• Biografía
• Post
• Hashtags

¿Cómo identificar tu palabra clave secundaria? la relación directa con tu servicio principal o la palabra clave principal. En el caso de Virket Agency, la relación semántica está relacionada a Agencia de marketing digital y así lo hemos puesto en el perfil:

Una de las palabras clave que buscamos impulsar por diferentes canales está relacionada al negocio y así lo hemos hecho.

• Uso de Hashtags

Lo hemos revisado antes, para saber cómo usar hashtags hay que verlos como una especie de palabras claves que quieres posicionar. Tienes que revisar qué palabras, temas y cuándo se publican para que comiences a cubrir esas búsquedas. Aplica un razonamiento similar que que usan en el SEO:

Mientras más largo sea un término menos competencia y más visibilidad. Mientras más corta sea la palabra clave, más competencia, menos conversión.

Bajo esta lógica va a ser muy importante comenzar a crear un listado de palabras que serán Hashtags y que vas a poder ir midiendo conforme avances en el proceso cuantas personas ahora siguen ese Hashtag con tu marca. 

En este ejemplo, nosotros utilizamos Hashtags de marca y de servicios. 

• Buenos copys

El término de buenos copys puede ser subjetivo para contestar cómo hacer SEO en Instagram. A lo que nos referimos es a algo básico en los contenidos que es establecer:

• Tono
• Frecuencia de publicación
• Temáticas
• Público objetivo
• Intención del copy
• Lineamientos editoriales.

Finalmente recuerda revisar redacción, tamaño ideal del post, tipografías, duración de videos y ortografía. Asegúralo en el copy in y en el copy out:

• Buenas imágenes:

Las imágenes son muy importantes en esta red social y va a ser lo primero que las personas vean al entrar a un perfil. Las imágenes deben tener una definición que permita ver bien el producto, el color representativo de la marca y si es posible apostar por las temporalidades y los colores fríos o cálidos, correspondientemente.

En este caso, sólo es una imagen, pero el color, por ser llamativo, hizo que varios usuarios entraran a ver la información de la descripción y así comenzar a tener visualizaciones en Hashtags.

 

• Analizar y dar seguimiento

Siempre lo hacemos y es parte de una estrategia, incluso en las que todo gira en torno al SEO de redes sociales como Instagram.

La plataforma de Meta, te permite encontrar métricas como el alcance, seguidores, visualizaciones y clics en una publicación. Lo que te ayuda a ver qué publicación tuvo mejor engagement y con ello, encontrar el tipo de contenido que más gusta a tu audiencia. 

La recomendación es también revisar y analizar la edad de tu público para así encontrar mejoras que puedas hacer.

Últimas recomendaciones

Saber cómo hacer SEO en Instagram es muy similar al que se hace en buscadores como Google y es importante aprovechar recursos, como evitar otras prácticas. 

El recurso que debemos aprovechar es el Texto alternativo que puedes encontrar en el menú de opciones avanzadas y colocar las palabras clave de un post. Esto dará más alcance y ayudará a tu contenido a ser más inclusivo con personas que puedan tener dificultades para ver tu perfil.

Lo que debes evitar son las técnicas black hat, caracterizadas por hacer que el algoritmo de instagram te penalice. Estas prácticas son:

• Robar contenido.
• Comprar seguidores.
• Palabras clave forzadas.
• Contratar bots.
• Seguir a varias cuentas en poco tiempo.

Evita esas prácticas y tu perfil podrá seguir despegando. Finalmente, explora la plataforma con los términos que te gustaría posicionar y ve cuales son los contenidos más visibles y cómo puedes competir con ellos, mira formatos, música, sonidos, letras y descripciones. 

Al seguir estos consejos podrás mejorar el posicionamiento social de una marca en Instagram. Para más consejos, recuerda seguirnos en nuestras redes sociales  y compartir el contenido.