La Guía de Posicionamiento SEO que tu marca necesita (Parte 1)

El día de hoy, Virket Agency trae la guía de Posicionamiento SEO, natural u orgánico para tu página web. Esta es una serie de tres artículos divididos y pensados para ir desde la estrategia de contenidos hasta el análisis de rendimiento del sitio. ¿Qué vas a encontrar en cada parte?

• Parte 1 (esta que estás leyendo): Contenido: cómo lo encuentran y cómo organizarlo.
• Parte 2: Guía SEO para la optimización de un sitio web
• Parte 3: Guía SEO sobre la promoción y análisis del rendimiento

En esta primera parte de revisarán:

• ¿Qué es el SEO y cómo se hace?
• Quiero que mi sitio aparezca en los primeros lugares de Google.
• Ayudemos a que los demás entiendan el contenido
• Jerarquías de contenido para mi negocio

¡Bien! pues antes de comenzar, te recomendamos que traigas una silla, una libreta o tu blog de notas, porque seguramente necesitarás recordar todo. Si ya tienes lo que necesitas, ¡empezamos!

¿Qué es y cómo se hace Posicionamiento SEO?

El Posicionamiento orgánico, son todas las acciones necesarias para que tu página web, aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos, o sea, no son pagados. Para comenzar con las tareas SEO que tu negocio necesita, es importante que contemples la planeación estratégica del contenido, pues es la clave para que todo resulte tal como esperas.

Hacer SEO inicia con la evaluación de tus páginas por medio de auditorías web y luego crear una estrategia SEO. Normalmente, estos servicios los puedes encontrar en una agencia SEO y consultoría; quienes se encargan de la revisión de contenido, estructura del sitio web, asistencia técnica, desarrollo de contenidos, Keywords Research, entre otras actividades.

La función principal del SEO en una empresa es que los contenidos y la página en su totalidad sea amigable con los algoritmos de los buscadores que van a determinar su posición en los buscadores. Si lo que buscas es que el sitio de una empresa llegue a los primeros lugares, necesitas emplear una serie de técnicas que ayuden a que los futuros clientes lo encuentren antes que a tu competencia.

La importancia del SEO para una empresa es que pueda ser visible ese negocio en internet gracias a las palabras clave y otras técnicas dentro de la página como fuera de ella. El objetivo es que, como sucede de forma física, el negocio sea más visible que otros, aumentando el flujo de tráfico y con ello, las posibilidades de cerrar una futura compra. En segundo lugar, es que mientras más visible sea un sitio, mayor credibilidad y confianza tiene. Ambas cosas son factores determinantes para el éxito online. 

La inversión en SEO es rentable a partir de un mediano a largo plazo y es posible que lo logres antes dependiendo del volumen de competencia del sector del negocio y normalmente comienzas a ver palabras posicionadas dentro de los seis a ocho meses posicionando.

Forma parte de las técnicas del Inbound Marketing. Así que si esto es lo que quieres para tu sitio, sigue leyendo y si quieres que tus equipos de marketing conozcan más, comparte esta Guía SEO con ellos.

¡Quiero que mi sitio web aparezca en los primeros lugares del buscador!

Para entrar a las listas de los resultados en el buscador, tu web pasa por una evaluación de calidad, ya que sólo muestra los “mejores” resultados para quien le consulta. De esto se trata el posicionamiento SEO. Lo mejor para estar en los primeros resultados es que los contenidos sean originales, cumplan con los estándares de calidad y que no estés empleando técnicas conocidas como Black Hat SEO. 

Para que tu sitio aparezca en la primera página de las SERPS o resultados principales del buscador, los motores de búsqueda realizan las siguientes acciones con tu contenido y sitios web, cuenten con las Keywords correctas, que estén optimizadas y claro, que respondan a la intención del usuario. Además, Google da preferencia a los sitios con una experiencia de navegación positiva, así que, dale una revisada a tu web ¡YA MISMO!:

Buenas prácticas:

La información y contenidos de tu sitio deben estar enfocados en tus usuarios, de lo contrario, perderá autoridad y los buscadores no lo van a incluir.

Ayudemos a que los demás entiendan el contenido de tu página

En primer lugar, debes saber que la página debe ser vista por Google como lo haría un usuario, por esto es necesario que permitas que los robots del buscador puedan ver todos los archivos del sitio, incluyendo las imágenes.

La recomendación de esta guía de posicionamiento SEO es que revises las URL indexadas para que identifiques problemas y los soluciones de forma inmediata.

Lo siguiente son los títulos que estén en tu sitio, ya que estos indican tanto a la web como al usuario, el tema de tu sitio. Éstos, deben ser únicos para tu web y concretos, sin ser sensacionalistas o prometer aspectos que no se van a encontrar en el contenido. Al generar títulos claros, permiten identificar la estructura de la página y ayudan a entender el contenido.

En este aspecto comienza a ser relevante la arquitectura de contenidos comenzando por títulos, subtítulos, contenidos y palabras clave.

Una vez que ya estableciste el título, es hora de prestar atención a la meta descripción, ya que Google la utiliza para mostrar fragmentos del contenido. Puedes incluir una o varias Kw, en pequeñas frases que digan de forma clara, lo que el usuario encontrará.

Algo que casi nadie te dice es que tus meta descripciones o fragmentos destacados pueden ayudarte a aparecer en la posición cero, pero realmente si el objetivo es traer más tráfico, tal vez no es tan buena idea.

Buenas prácticas:

• Elige un título natural y preciso que comunique el contenido de tu página de forma exacta, y claro, que sea atractivo.
• Coloca títulos únicos para cada página, que no sean demasiado largos, pero sí muy descriptivos. La importancia de no repetir cae también en que no fomentes la canibalización de palabras clave. Se recomienda utilizar una estrategia de clusters temáticos para que no pongas a competir tus propios contenidos.
• Evita meta descripciones que no tengan relación con el contenido, ya que esto te resta lugares en el posicionamiento.

Jerarquías de contenido para el posicionamiento de tu negocio

En esta guía de posicionamiento SEO también te diremos cómo empezar la construcción de las URL de tu sitio y vamos a explicarlo de la siguiente forma:

Si lo que buscas es posicionar orgánicamente cada producto en tu página web, entonces debes saber que cada una de las URLs serán únicas por lo que entender su estructura jerárquica es importante.  Mira el ejemplo:

Si lo que buscas es posicionar orgánicamente cada producto en tu página web, entonces debes saber que cada una de las URLs serán únicas, esto es especialmente importante para sitios de Ecommerce.  Mira el orden de jerarquía:

1. Protocolo
2. Host
3. Ruta

Piensa como lo haría tu usuario y mejora su navegación con un menú de opciones. La preferencia que generen ellos por tu página puede ser recompensada, debido a la experiencia de usuario que generas.

Recuerda que las URLs sencillas también muestran información útil por lo que incluir palabras relacionadas al contenido y la estructura de tu sitio, hará más atractivo tu sitio para el visitante.

Buenas prácticas:

• Piensa con el principio: “De lo general a lo particular” al construir una ruta, porque de esa forma generas una navegación fluida y natural.
• Incluye rutas en enlaces internos y asegúrate de que es posible acceder a ellas sin llegar a otra página de búsqueda, eso no le gusta a los usuarios.
• Evita las redes complejas entre páginas enlazadas demasiadas veces.

Finalizando la parte uno…

Como podrás ver, el posicionamiento orgánico o SEO conlleva una serie de acciones importantes y cada sitio requiere una  dependiendo de sus necesidades, con esto podrás comenzar a generar tráfico de forma natural y aparecer en la página de resultados del buscador. Pon en práctica lo que acabas de revisar y no olvides que en Virket Agency te apoyamos con el diagnóstico completo de tu página.

Consulta  la segunda parte de esta Guía SEO 2: Optimización, puedes consultarla ¡ahora! Suscríbete a las notificaciones para que recibas este contenido diario.