La importancia de la arquitectura de contenidos SEO

La clave en el contenido es la organización, en este post te hablaremos de la importancia de la arquitectura SEO. ¡Sigue leyendo!

La arquitectura de contenidos SEO o arquitectura de la información tiene mucha influencia en diferentes sentidos: ayuda a tener un buen nivel de usabilidad, de accesibilidad, mejora la navegación y también ayuda al posicionamiento SEO.

En este post nos vamos a centrar en la funcionalidad que tiene para mejorar el SEO de tu página y por ello vamos a hablar de una de las ventajas y beneficios que tiene una buena arquitectura de información: Mejora de la indexación.

Otras ventajas de tener una web con una buena arquitectura de contenidos:

• Ayuda a la indexación de la página porque deja claro a los buscadores qué información tiene.
• Mejora el rastreo del sitio web en un periodo de tiempo reducido.
• Crea una experiencia de usuario positiva porque los usuarios encontrarán lo que buscan sin perderse.

Cada uno de estos aspectos hará que tu página logre mejores lugares en la búsqueda orgánica y con ello, tener mayor reputación. Saber la relación entre la arquitectura y el contenido de una web es básico para el posicionamiento y una buena forma de ir creciendo en los resultados de la búsqueda orgánica.

Importancia de la arquitectura de contenidos SEO o de la información

Nos parece que uno de los factores más importantes a la hora de diseñar o planear la estructura de un sitio, es la indexación y rastreo por parte de los buscadores. Hemos hablado un poco de esto en la Guía de Posicionamiento SEO y revisamos algunos puntos para mejorar tu lugar en las SERPS como títulos, subtítulos, jerarquía de dominio y estructura en general pero en este post vamos a profundizar.

¿Qué es la arquitectura de contenido? La arquitectura de contenido es la forma de estructurar el contenido de valor que tenemos en un sitio y nos ayuda a jerarquizar la información que un sitio da a los usuarios. Prioriza de los temas que más búsquedas puedan tener por parte de los usuarios, hasta los más profundos de acuerdo con un tema.

Cada uno de los algoritmos que rastrean un sitio, tienen un tiempo limitado para realizarlo. Una buena arquitectura de contenidos, ayuda a que el proceso sea amigable y tengas la oportunidad de aparecer en las SERPS. 

Hacer todo esto es parte de las acciones técnicas que necesita el SEO, pero para poder llevarlo a cabo, el sitio debe estar bien estructurado. Debemos saber que un factor clave para que esta estructura sea de buena calidad es la estrategia de enlazado interno porque ayuda a comprender a los buscadores, qué páginas, contenidos o temas son más importantes para nosotros.

La idea principal de la arquitectura SEO es que cada página estará posicionada por una o más palabras clave pero siempre relacionadas con el tema principal por medio de relaciones semánticas claras para posicionarlo. 

Otro punto para revisar, es cómo se ha estructurado una web y que las palabras que no compitan entre sí, por esto es tan importante acomodar cada publicación o sección del sitio por categorías en las que el contenido no compita entre sí.

Tipos de arquitectura de contenidos SEO

Hay muchas formas de hacer una arquitectura de contenidos SEO exitosa, pero en realidad existen tres que son básicas: plana, vertical y por silos de palabras clave. Actualmente existe una más que es la tendencia en SEO: la arquitectura híbrida de información. Vamos a revisar las características generales de cada una.

Arquitectura plana de contenidos o lineal 

Es una de las estructuras más sencillas porque acomoda todos los contenidos de forma secuencial. El orden de cada una de las publicaciones puede ser elegido por fecha, de forma que cada página tiene un enlace hacia el siguiente. 

Cuando cada una de las páginas está enlazada a otra más, la autoridad permanece en la página principal y con un menú de navegación podemos ayudar al usuario a encontrar la página que busca. Por esta misma razón, es que no hay demasiadas páginas relacionadas y todo se soluciona en menos de 3 clics, preferentemente.

Las páginas con más relevancia para el buscador, serán las que están más cerca de la página principal. 

En el nivel 0 o el Home de tu página iniciaría el recorrido y se darían clics hasta llegar al tema buscado. Aunque también se pueden enlazar con las anteriores páginas creando una especie de telaraña enlazando todo con todo, es una estructura profunda. También se le conoce como arquitectura SEO horizontal y puede ser. 

Es una buena estructura para páginas con una serie de pasos definidos, sin distracciones para los usuarios o páginas corporativas que no vayan a crecer en contenidos. La recomendación para este tipo de estructuras de contenido SEO es que no hay que crear más de 4 niveles con muchas páginas en cada uno, ya que puede ser muy caótico y eso no ayudará al posicionamiento de nada.

Arquitectura vertical de contenidos

Para elegir esta estructura es bueno saber que los buscadores tardan más en indexar páginas muy profundas. Así que por ahora, no es una opción muy recomendada por los especialistas de SEO en Virket Agency. 

Esta estructura SEO tiene en cuenta los contenidos que hay en cada página debajo de la página principal. Los enlaces se realizan bajo la misma categoría, haciendo cada vez más profunda la relación entre la categoría principal hasta las subcategorías. La última URL sería una enorme dirección que seguir, por eso es que no es tan recomendable, no ayuda para nada al usuario y esa es una cuestión muy importante en los buscadores.

En teoría los enlaces entre la Home y las páginas internas, se reparten la autoridad de forma equitativa porque todas están enlazadas a la página principal, pero sí queremos dar visibilidad a una página en particular podemos hacer interlinking de la página con más autoridad a la que menos tiene. 

Así podemos transferir a la que nos interesa posicionar. Es muy básica e ideal para empezar a ayudar a las páginas a posicionarse una tras otra con los links, aún así actualmente no es una práctica que vaya a perdurar en las mejores prácticas de SEO para este año.

Arquitectura en silo

Si tu página tiene el objetivo de dar a conocer el producto un servicio o producto, cada subcategoría estará nombrada con una keyword relacionada a éstos. 

Visualmente esta estructura es una pirámide que tiene en la cima la página principal y para demostrar que hay una jerarquía, acomodamos una serie de palabras clave que ya identificamos al hacer una auditoría de contenidos o bien, desde la planificación de tu sitio. Todas estas palabras claves complementan la información y le indican a los buscadores el tema central y su importancia.

Se comienza desde lo más general del producto, hasta la parte más especializada a la que le corresponden las palabras clave en Long tail, como lo vimos con los clusters temáticos para estrategia SEO.

La clave para que este tipo de arquitectura de contenidos SEO funcione, es que el contenido y las keywords sean relevantes para los usuarios. Si observas la estructura del blog de Virket Agency te darás cuenta de la división:

La arquitectura de contenidos SEO hecha con silos ocupa las palabras claves relacionadas semánticamente, por ello también se debe cuidar los textos de anclaje y el tipo de palabras clave elegidas. 

Arquitectura híbrida SEO

La  arquitectura híbrida es un tipo de estructura de la información muy reciente, de hecho, podría ser que ésta sea la que desplace en un futuro a la de Silos, por lo que vale la pena revisar con un poco de atención. 

Si lo que necesitas es elevar el número de tráfico orgánico a un sitio, muchos expertos aseguran que esta es la arquitectura SEO que te ayudará a conseguirlo. El secreto que tiene esta arquitectura es que comprende bien el principio fundamental del posicionamiento: el usuario es primero. 

Funciona contestando 3 preguntas: 

1. ¿Qué están buscando las personas?
2. ¿Qué es lo que importa más de ello?
3. ¿Cómo están relacionadas las páginas unas con otras?

Las tres preguntas están enfocadas en la intención de búsqueda y se asegura que el usuario cumpla su objetivo al entrar en un sitio.

En esta arquitectura de información es importante que recuerdes la “regla de los 3 clics”, es decir, no debe ir más allá de 3 clics del home. Todas las páginas deben poderse navegar por medio de enlaces en tres clics y por eso la estructura puede ir de arriba a abajo o a los lados.

Cómo hacemos una buena arquitectura de contenidos

Hacer una arquitectura de contenidos bien estructurada y pensada para un sitio puede tener diferentes objetivos como posicionar secciones, productos, artículos de conversión para obtener leads, registros, descargas o la compra del producto. 

Ahora, siguen son pasos como:

• Elegir la arquitectura de contenido adecuada

Tomemos el ejemplo de una tienda de zapatos deportivos, y como una estructura de contenidos puede ayudar a la experiencia de compra. El objetivo en este ejemplo será que al tercer clic, el cliente haya encontrado el producto que busca desde la página principal. Entonces cada página y subcategoría deberá tener su conjunto de palabras clave relacionadas. Por ejemplo:

1. En el nivel 1 o el Home de la página tendrá la palabra clave más extensa: zapatos deportivos.
2. En el nivel 2 o las categorías la palabra clave principal será la que corresponde a los tipos de zapatos deportivos: zapato deportivo para niño. 
3. En el nivel 3 deberíamos ser capaces de ver la información del producto seleccionado y las keywords seleccionadas deberían indicar características y la compra.

• Investigación de keywords

Lo primero será elegir la estructura o arquitectura de contenidos SEO más conveniente para el objetivo que quieres alcanzar y el producto de tu marca. Como hemos visto arriba, muchas veces es poco favorable una arquitectura de contenidos muy profunda porque costará más trabajo la indexación y el posicionamiento. Una de las que resulta amigable con los buscadores, es la que se organiza por silos de palabras clave.

En esta etapa clasificamos y definimos las palabras clave más importantes para posicionar una página. En este sentido es importante considerar el producto y quién nos busca, para poder dar con las intenciones de búsqueda más relevantes. 

Si elegimos las palabras claves pensando en niveles de posicionamiento desde lo más general a lo más específico que es el producto y sus características, podremos crear grupos semánticos que ayudan al buscador a saber de qué trata tu estructura en la página.

• Comenzar a construir

Comienza con un “plano” mental de cómo se deberá ver la página, siempre recordando que las secciones más importante deben verse primero. 

Ya que creamos un mapa de cómo debería estar organizado, como el de nuestro ejemplo, vamos a definir:

• URLs que incluyan las palabras clave elegidas para cada producto o categoría.
• Encabezado principal (H1) para cada página, que contenga la keyword principal por producto y en cada una de las subcategorías.
• Definir las meta descripciones con información de producto y palabras clave.

Cuando hablamos de un Ecommerce, como en el ejemplo, es necesario saber que las fichas de producto también ocupan una categoría y por ello también se deben revisar las palabras clave con las que son buscadas por los clientes.

Estructuras que necesitan arreglo

Los tips anteriores nos pueden ayudar a crear una arquitectura de contenidos SEO nueva, pero en el caso de que es un sitio que queremos optimizar, lo que hay que hacer es lo siguiente: 

• Revisar las jerarquías de las URL del sitio:

Para poder posicionar una determinada página hay que indicar cuál es la que queremos mostrar en primer lugar. Resolverlo es posible con la anidación de URLs que básicamente consiste en crear jerarquías desde la URL de la página principal, hasta la página del producto en específico. Con el ejemplo del sitio para zapatos deportivos podríamos ver las URL así en nuestro ejemplo de página ficticia:

• https://www.shoes-y-moda.com/zapatos-deportivos/
• https://www.shoes-y-moda.com/zapatos-deportivos/mujer/
• https://www.shoes-y-moda.com/zapatos-deportivos/mujer/atletismo

Así en realidad estamos haciendo cada vez más específica la búsqueda y no tendríamos un problema con las keywords elegidas ya que mientras más específico sea el sitio las palabras clave deberán ser más largas.

• Optimizar el contenido

Volviendo a nuestras URLs en cada una de ellas deberá existir un contenido relevante, original y enfocado a las keywords que se van a posicionar. 

Pensemos que en el segundo link la palabra clave es zapatos deportivos para mujer toda la información de relevancia deberá crear un campo semántico con palabras clave relacionadas, más no exactas. Esto ayuda a los buscadores a saber de qué trata y lo que aporta de forma diferente a la competencia. 

• Realizar enlaces internos

Es un paso importante, pero no arreglará por sí mismo toda la arquitectura de contenidos SEO. En ciertos casos es útil porque también ayuda a que los algoritmos entiendan las relaciones lógicas en los enlaces y se debe tener cuidado con las palabras claves de cada uno. 

En cada una de las páginas que mencionemos la keyword sobre zapatos deportivos, podremos indicar al buscador el tema central con un enlace que nos lleve a la página principal. Esto nos ayuda a indicar una relación semántica entre páginas con una misma categoría general y a “transferir” autoridad de la página principal a las páginas internas.

Si lo que buscas es que tu sitio tenga un buen desempeño y encontremos juntos la forma de darle mayor visibilidad, contacta con un especialista SEO de Virket Agency y haremos el diagnóstico de tu sitio pensando en tu marca y los objetivos que tienes con ella.