¿Cuál es la posición cero de Google y cómo aparecer en ella?
Si comienzas a pensar en una estrategia SEO probablemente hayas pensado en cómo aparecer en la posición cero de Google.
En este artículo te vamos a contar más acerca de esta implementación, cómo aparecer en ella, pero también las ventajas y desventajas que puede traer.
Ya habíamos mencionado un poco de sus efectos en la Guía de posicionamiento orgánico y planteamos su eficacia que tiene para la atracción de tráfico, sin embargo aquí, vamos a profundizar aún más. ¡Sigue leyendo!
Uno de los principales objetivos que tenemos todos es que por fin podamos llegar a la primera página de los resultados, pero ¿cuánto estamos dispuestos a hacer para conseguirlo?
Es aquí donde entra la posibilidad de alcanzar la posición cero de Google o llegar a los Featured Snippets.
¿Cuál es la posición cero de Google?
La posición cero de Google o también llamada los fragmentos destacados es una nueva implementación del buscador que tiene el fin de que los usuarios encuentren más rápido la información que están buscando.
La información se encontrará en un apartado superior al de los resultados orgánicos con un extracto, la URL fuente y a veces, una imagen.
En este sentido, si lo que queremos es trabajar en un tema de branding, pudiera funcionar, pero sinceramente, ¿cuántas veces recuerdas el nombre del sitio?
En este ejemplo buscamos un personaje llamado Michael Scott y el mismo buscador supo la competencia de búsqueda de esa palabra clave, así que nos mostró al escritor, pero también al basquetbolista y al protagonista se la serie The Office. Para la posición cero, será importante la relevancia del resultado.
¿Qué tipo de contenido se muestra en la posición cero?
- Párrafo: aparece cuando nuestra pregunta comienza con un “¿Qué?”, “¿Cuándo?”, “¿Cómo?”.
- Lista: sólo es el 7% de los casos y se relaciona con buscar la información de un proceso que requiera un listado de elementos.
- Tabla: se da cuando la consulta quiere contestar la pregunta “¿Cuáles?”, entonces muestra una serie de elementos que pueden ser las posibles respuestas.
Pero bien, algo que debemos recordar es que diversas fuentes como Hubspot comentan que aparecer en la posición cero de google es una forma de impulsar las visitas a un sitio. La razón es que los usuarios hacen más clics en los primeros resultados y entonces van descendiendo. Incluso si se muestra la información que buscan de forma rápida, existen quienes pueden quedar enganchados.
Ventaja de estar en la posición cero de Google: aumentar la visibilidad, pero no para todas las páginas, sino para aquellas que buscan posicionar palabras clave que tienen mucha competencia o volumen de búsqueda.
Es decir, puede favorecer a una página que contiene palabras clave muy genéricas y por las que compiten diversos sitios.
En este sentido Virket Agency dice: ok, hagámoslo.
Cómo aparecer en la posición cero de google
Una de las principales fuentes de información sobre esto es Search Console, porque los mismos desarrolladores nos dicen que el tipo de contenido que aparece en la posición cero de Google es detectado por programación.
Cuando el sistema encuentra una pregunta frecuente y páginas que pueden responder esa pregunta se muestran los conocidos fragmentos destacados.
Para continuar en la búsqueda de aparecer en la posición cero de Google, lo que sigue es identificar el tipo de palabras clave que te ayudarán porque no todas aparecen ahí y como lo dijimos más arriba no sólo se trata de integrarlas.
En Virket Agency lo hacemos con ayuda de una metodología propia que analiza: competencia, volumen y funcionalidad SERP.
Ahora sí, es momento de crear un fragmento destacado o bien, el famoso Featured Snniped.
1. Posición que ocupan en la SERP
Aparecer en la posición cero de Google incluye diferentes aspectos, lo primero es que el sitio se encuentre entre las primeras dos posiciones de resultados porque esto indica la relevancia que ha tenido para el tráfico orgánico.
2. Arquitectura de información
Este es uno de los pasos más importantes porque si detrás de un sitio existe una buena organización que ayude a los buscadores a saber lo que hay, más oportunidades tendrás.
Con esto debemos tener en claro que la información va a ser importante para saber si tu sitio es relevante. Mientras más contenido original y de valor ofrezcas a tus usuarios, los resultados indicarán que tu sitio es de calidad.
4. Estrategia de palabras clave
Va unido al punto anterior, porque mientras más hayas establecido la importancia que tendrán tus palabras claves para cada publicación o contenido.
Hasta el punto 4, te hemos dicho lo que en realidad, debe pasar con cualquier proyecto de posicionamiento orgánico en una página. Ahora viene lo que mejor resulta para aparecer en la posición cero.
5. Utilizar listas
Las listas permitirán a los buscadores saber que están contestando la pregunta “¿Cuántos?”. No fuerces el tipo de contenido, si naturalmente responde a este formato, mejor.
Si recuerdas, cuando vas a publicar muchas veces nos dicen que los títulos pueden incluir un número. En este caso la unión de un número, intención de búsqueda y elementos enlistados, nos ayudan a estar en el fragmento destacado.
6. Tablas en HTML
Aquí ya estamos hablando de agregar tablas con códigos que indiquen que eso es lo que son. Para ello necesitarás agregar las etiquetas en el texto que delimitamos como tabla. Hay dos formas de lograrlo, una sencilla con ayuda de WordPress y otra de forma manual, no necesitas tener demasiados conocimientos, sólo tendrás que conocer los códigos.
7. Escritura como la del usuario
Es muy complicado saber cómo pueden escribir los usuarios, para esto necesitas todo un estudio y delimitar las intenciones de búsqueda de cada uno de tus clientes ideales. O, también puedes buscar tu palabra clave en el buscador y utilizar esa intención de búsqueda en la redacción de tus contenidos. Es el inicio, pero te ayudará a ir viendo la evolución de las búsquedas y su relevancia.
Con paciencia y mucho trabajo, podrás alcanzar la posición cero de Google.
Y si ya no quiero estar ahí, ¿qué hago para desactivar los fragmentos destacados?
Tal como lo mencionamos, más arriba alcanzar la posición cero de Google, puede ayudarte a mejorar la visibilidad de ciertos sitios, a mejorar las visualizaciones de tu marca o a mejorar tu estrategia de posicionamiento. Pero, como decimos, si tu meta son las conversiones o que hagan clic para conocer tu página, probablemente no necesites de los Featured Snippets.
Si no se puede marcar algo para que aparezca en la posición cero, sí podemos desmarcarlo cuando ya no lo queremos ahí. Lo logramos bloqueando los fragmentos de búsqueda destacados y los normales:
- Etiqueta nosnippet para que no se muestren fragmentos destacados de esa página.
- Etiqueta data-nosnippet para que no aparezca ni en fragmentos destacados, ni en normales.
Para bloquear sólo los fragmentos destacados y no los normales tenemos soluciones como:
- Etiqueta max-snipped que funciona si los contenidos tienen menos longitud. Entre menor longitud, menos son funcionales para aparecer en la posición cero de Google.
Hacer esto no asegura que los contenidos dejen de aparecer, porque hay elementos que lo determinan como longitud y el dispositivo en el que se hace la búsqueda.
Por ejemplo: si tu mayor dispositivo de tráfico es el móvil, como la mayoría en estos tiempos, busca la longitud de caracteres mínima para que se destaque un fragmento.
¿Quieres saber si te conviene alcanzar la posición cero de Google o si será mejor seguir con el posicionamiento en los resultados orgánicos normales?
Te sugerimos que consideres revisar tus métricas más valiosas dependiendo de tu estrategia de marketing. Si lo que quieres es aumentar la visibilidad de una marca, es probable que te ayude.
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