Tres puntos claves en estrategias de medición efectivas para impulsar el crecimiento empresarial
Estamos en un punto decisivo en el marketing y para alcanzar los objetivos comerciales, es necesario conocer las nuevas estrategias de medición para impulsar el crecimiento empresarial del 2024.
Durante este año, el panorama empresarial se presenta de manera desafiante y dinámico, con cambios regulatorios, avances tecnológicos y la creciente importancia de la privacidad de los datos.
Ante este contexto, es esencial para las empresas adoptar estrategias de medición efectivas para impulsar su crecimiento y mantenerse competitivas. En este artículo, exploraremos las tres estrategias de medición clave, presentadas por Google.
1. Datos propios: La base de una estrategia de medición sólida
La eliminación gradual de las cookies de terceros plantea un desafío significativo para los especialistas en marketing en la medición del éxito de las campañas.
Ante esta situación, la construcción de una base sólida de datos propios se vuelve fundamental. Los datos propios, obtenidos a través de interacciones directas con los clientes, proporcionan información valiosa para impulsar las estrategias de marketing.
La clave para una efectiva utilización de los datos propios radica en su organización y análisis adecuados. Google ofrece soluciones como Google Ads Data Manager, que simplifican la gestión de datos y facilitan la medición de conversiones.
Al aprovechar estas herramientas, las empresas pueden obtener una comprensión más profunda del comportamiento del cliente y ajustar sus estrategias de marketing en consecuencia.
2. Etiquetado en todo el sitio: Garantizando una medición precisa
El etiquetado adecuado en todo el sitio web es esencial para capturar datos de alta calidad y medir eficazmente el éxito de las campañas.
Google Tag Manager proporciona una solución eficiente para configurar y administrar etiquetas de sitios web sin necesidad de experiencia técnica. Esta herramienta permite a los especialistas en marketing obtener una visión completa de cómo los clientes interactúan con la marca en línea.
Un ejemplo destacado de la efectividad del etiquetado en todo el sitio es el caso de The North Face, que utiliza Google Tag Manager para ajustar su marketing en tiempo real según las tendencias emergentes. Este enfoque ha llevado a un notable aumento en las conversiones y los ingresos, demostrando el valor de una estrategia de medición bien implementada.
3. Integración de datos propios con Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta poderosa para impulsar el crecimiento empresarial, pero su eficacia depende en gran medida de la calidad de los datos de entrada. Los datos propios actúan como combustible premium para las herramientas de IA, proporcionando información precisa y relevante para mejorar los resultados comerciales.
Al integrar datos propios con IA, se pueden optimizar las estrategias de marketing y alcanzar un mayor nivel de personalización. Un ejemplo de esta integración es el caso de la empresa holandesa de bicicletas Swapfiets, que experimentó un notable aumento en las transacciones de nuevos clientes al combinar datos de segmentación con objetivos de adquisición de clientes utilizando IA de Google.
La adopción de estrategias de medición efectivas es esencial para impulsar el crecimiento y mantenerse competitivo.
Al priorizar datos de alta calidad, aprovechar soluciones de etiquetado duraderas y adoptar la IA, las empresas pueden prepararse para enfrentar los desafíos del futuro y alcanzar el éxito en 2024 y más allá.
Además de las estrategias mencionadas, es importante destacar la relevancia de contar con el apoyo adecuado para implementar estas estrategias de medición de manera efectiva. En Virket Agency te apoyamos a maximizar tu potencial de crecimiento al adaptarnos a tus necesidades.
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