Google Consent Mode v2: Qué es y cómo implementarlo

Ya que Google Consent Mode v2 ha sido implementado, es momento de conocer los cambios que representa en la privacidad de los usuario para mantenernos actualizados. 

Con las nuevas regulaciones de privacidad de la Unión Europea, la gestión del consentimiento de los usuarios en línea nunca ha sido más crucial. 

Google Consent Mode V2, que comenzó a ser obligatorio a partir de marzo de 2024, ofrece a los anunciantes un control más refinado y ajustado a las normativas como la Ley de Mercados Digitales (DMA) y la nueva ley ePrivacy.

Ya que estos cambios y novedades son de vital importancia en el mundo digital, hoy te compartimos más información para que sigas contestando con tu audiencia de manera efectiva y por supuesto, legal. 

¿Qué es Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 es una actualización de la herramienta de consentimiento de Google que permite a los sitios web gestionar de forma más flexible las preferencias de consentimiento de los usuarios en relación con el uso de cookies y tecnologías de seguimiento.

Esta versión mejorada ofrece mayor control y personalización, lo que resulta en una experiencia de usuario más transparente y adaptada a las necesidades individuales.

La nueva versión surge, como mencionamos al principio, en respuesta de Google a las crecientes demandas de privacidad de los usuarios y a las nuevas regulaciones de privacidad, como el RGPD y la Ley de Mercados Digitales (DMA) en Europa.

Recapitulando un poco, encontramos las siguientes etapas claves:

• Google Consent Mode se introdujo inicialmente en 2020 para permitir a las empresas ajustar el funcionamiento de las etiquetas de Google en función del consentimiento del usuario.
• Esta versión actualizada, responde a las exigencias de la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) y a la evolución de las regulaciones de privacidad.
• Con la eliminación programada de las cookies de terceros por parte de Google en 2024, Google Consent Mode V2 se presentó como una herramienta esencial para que las empresas puedan continuar recopilando datos cruciales sin transgredir las regulaciones de privacidad.
• La implementación de Google Consent Mode V2 se volvió obligatoria a partir de marzo de 2024 para todos los anunciantes que quieran utilizar las herramientas publicitarias de Google.

Características principales del Google Consent Mode v2

De acuerdo a la información proporcionada, las nuevas características se centran en:

• Nuevos parámetros de consentimiento: Google Consent Mode V2 introduce nuevos parámetros de consentimiento, como “ad_user_data” y “ad_personalization”, que permiten a los usuarios controlar específicamente si sus datos se pueden utilizar para fines publicitarios y de personalización.
• Anonimización de datos: Cuando los usuarios rechazan ciertas cookies, sus datos se anonímizan, garantizando el cumplimiento de las regulaciones de privacidad como el RGPD.
• Eliminación de identificadores de dispositivos y cookies de terceros: Con la implementación de Google Consent Mode V2, se eliminarán los identificadores de dispositivos móviles y las cookies de terceros, lo que limita la capacidad de las empresas para rastrear y obtener datos de los usuarios sin su consentimiento.

Estos cambios se aplicarán y serán indispensables para aquellas empresas que usan herramientas de Google como Google Ads y GA4.

¿Cómo implementar Google Consent Move v2?

Para implementar Google Consent Mode V2, deberás considerar y seguir estos pasos detallados:

1. Verificar requisitos del sitio

Asegúrate de que tu sitio web cumple con los requisitos fundamentales: tener presencia dentro del Espacio Económico Europeo o en cualquier región afectada por las normativas de privacidad aplicables, contar con un banner de consentimiento que bloquee las etiquetas y tener una etiqueta de Google instalada (Analytics o Ads).

2. Elegir una plataforma de gestión del consentimiento (CMP)

Si aún no tienes una plataforma de gestión del consentimiento, considera instalar una que esté certificada por Google. Estas plataformas facilitan la configuración del Consent Mode V2 y suelen incorporar un banner de cookies que cumple con las normativas de privacidad. Aunque muchas CMPs certificadas son de pago, algunas ofrecen versiones gratuitas que pueden ser adecuadas para tu sitio web o aplicación.

3. Implementar el Consent Mode V2

Una vez que has seleccionado tu CMP, sigue las instrucciones proporcionadas para implementar el Consent Mode V2 en tu sitio web. Esto puede implicar agregar código directamente a tu página o configurarlo a través de herramientas como Google Tag Manager. Asegúrate de seguir las indicaciones específicas de tu CMP para garantizar una implementación correcta.

4. Validar la implementación en Google Ads

Después de configurar el Consent Mode V2, es importante validar su implementación en Google Ads. Esto puede llevar hasta siete días, así que ten paciencia y asegúrate de verificar que todo esté funcionando correctamente una vez haya pasado este período de tiempo.

5. Considerar herramientas pre-implementadas

Si utilizas una herramienta de gestión de cookies como Cookiebot, Cookieyes o Cookie Script, verifica si ya tienen implementado por defecto el Google Consent Mode. En caso afirmativo, no será necesario realizar ninguna acción adicional.

Impacto en la analítica y estrategias publicitarias

La transición a Google Consent Mode V2 implica cambios significativos en cómo se recolectan y analizan los datos. Las empresas deberán adaptarse a una era donde la información es menos detallada y más general, lo que podría complicar la precisión de la analítica web.

Sin embargo, adaptarse a estos cambios no solo es necesario por cumplimiento legal, sino que también podría ofrecer una ventaja competitiva al respetar y proteger la privacidad del usuario.

Contar con el apoyo de profesionales para la implementación del Consent Mode V2 es esencial. Virket Agency te ofrece una amplia gama de servicios diseñados para optimizar la presencia en línea de tu negocio.

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