Así es la nueva actualización de Universal Analytics a Google Analytics 4
Si te encuentras en este artículo preguntándote “qué es Google Analytics 4”, estás en el espacio correcto. Te explicamos en qué consiste este nuevo cambio y qué diferencias tiene con Universal Analytics.
El gigante del internet anunció la actualización de Universal Analytics durante 2020. Fue hasta 2021 que salió la versión beta y en 2022 se publicó la versión final. En marzo del año pasado, se anunció que se tenía hasta el 1 de julio de 2023 para migrar las operaciones a GA4.
¿Qué nuevos cambios hay? Para comenzar hay nuevas funciones disponibles y mejor predictibilidad, lo que posiciona a esta herramienta como una de las más exitosas entre los analistas de datos.
¿Qué es Google Analytics 4?
Es la nueva versión de Google Analytics que permite analizar de manera efectiva el uso de métricas, no solamente el tráfico de datos en general.
Gracias a la IA y el aprendizaje automatizado, se puede brindar información mucho más detallada de las acciones que ejecuten los usuarios en sitios web o aplicaciones. Google Analytics 4 también tiene por objetivo establecer mejores acciones de privacidad para los usuarios. Esto se produce frente a algunas de las últimas leyes de privacidad, como GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) y CCPA Ley de Privacidad del Consumidor de California).
Principales diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4
La principal diferencia que existe entre ambas es que GA4 te informa sobre las actividades que ocurren tanto en el sitio web como en aplicaciones.
Nuevo Dashboard
El dashboard de GA4 es mucho más ágil y la gran mayoría de informes ya no se encuentran disponibles o se han movido. La barra de navegación a la derecha incluye botones para inicio, informes, exploración, publicidad, configuración y biblioteca.
Todos los datos son eventos
Antes las visitas al sitio web se consideraban las más importantes, ahora con GA4 todos los datos son eventos importantes; puedes obtener una comprensión más completa de cómo los usuarios interactúan con tu aplicación y sitio web.
También se encuentran disponibles una nueva serie de métricas:
- sesiones con interacciones
- tasa de interacción
- tiempo de interacción
Mejor toma de decisiones basadas en datos a gran escala
Con las métricas predictivas potenciadas de GA4, puedes tomar decisiones basadas en datos a gran escala, teniendo un impacto significativo en las campañas de retargeting. Las métricas de IA incluyen:
- probabilidad de compra
- probabilidad de abandono
- predicción de ingresos
Seguimiento multiplataforma
El nuevo Google Analytics 4 realiza un seguimiento de los datos web y de aplicaciones en una sola propiedad. Puedes utilizar GA4 para realizar un seguimiento de la experiencia del usuario de principio a fin y de una plataforma a otra.
¿Cómo migrar mis datos a Google Analytics 4?
Debido a que Universal Analytics y Analytics 4 utilizan modelos de medición diferentes, no es posible efectuar una migración de datos históricos de Universal a GA4.
La recolección de datos para GA4 requiere de una nueva implementación de medición acorde a las necesidades del sitio y las funcionalidades de GA4.
Antes de utilizar la nueva actualización con proyectos que ya tengas operando, es importante que hagas pruebas y te acostumbres al nuevo formato de GA4.
- Prueba la nueva barra de búsqueda
- Conoce el nuevo dashboard
- Explora los reportes del dashboard
- Personaliza tus informes
- Crea un nuevo evento
- Ve las audiencias sugeridas
Con estos primeros pasos, podrás ir entendiendo de qué va Google Analytics 4. Ahora bien, no dejes de lado los esfuerzos que se pueden seguir haciendo para el análisis de datos de tu sitio web. Como por ejemplo, comenzar a almacenar datos en la nube y la utilización de la analítica aumentada. De igual forma, no pierdas de vista la aplicación de la inteligencia artificial y la automatización de datos.
Recuerda que en cuestión de recolección de datos siempre habrá que estar actualizados conforme a nuevas leyes y nuevas herramientas que faciliten la labor.
Si requieres de asesoría para Google Analytics 4 agenda una consultoría de analytics con nuestros expertos en análisis de datos.