Descubre cómo crear una estrategia digital con Clusters temáticos

Descubre cómo crear Clusters temáticos para una estrategia de contenidos, qué son los Topic Clusters o pilares temáticos y cómo pueden ayudarte en el posicionamiento SEO de un blog o cualquier sitio organizado en secciones.

Hacer que llegue la información y los contenidos que preparamos a una audiencia es una tarea complicada. Muchas de estas complicaciones están relacionadas con la gran cantidad de competencia en internet y con las actualizaciones a los algoritmos que han cambiado la conciencia que tenemos sobre cómo clasificamos los temas y cómo podemos organizarlos de manera lógica para apoyar la experiencia del usuario en línea. 

La razón de que hablemos sobre la experiencia de usuario y su importancia en el SEO es que muchos buscadores apoyan a los contenidos que indican tener alguna relevancia para el usuario. Esto implica que los temas relacionados estén en una misma categoría porque eso tiene mucho más lógica que un sitio con muchos temas en una sola sección. Ese sería básicamente el principio de los Clusters Temáticos.

Hacer una estrategia de contenido con Clusters Temáticos es la forma en que los algoritmos comienzan a detectar qué temas tienen mayor relevancia en información para los usuarios. No es suficiente tener una keyword con alto volumen de búsquedas, también se monitorea lo que sucede en los enlaces y páginas relacionadas. Es decir, la autoridad de un sitio se determina si las páginas con las que tienen enlaces aportan conocimiento o información que complemente lo de la página inicial.

Crear Clusters temáticos es una de las maneras en que podemos impulsar un blog a aparecer entre las primeras sugerencias de los buscadores. Esto ya es una ventaja porque si tratamos de averiguar cómo funcionan los buscadores después de  tantas actualizaciones, sólo lograremos frustración. Aplicar esta técnica es algo que hemos recomendado en la Guía SEO para evitar que compitas contra tus mismas palabras clave posicionadas, así que continúa leyendo.

Actualmente, existen muchos sitios que ya emplean esta estrategia, en realidad pocas veces se hace de forma adecuada, conoce cómo hacerlo y obtener beneficios.

Importancia de los Clusters temáticos

Cómo hemos revisado en artículos sobre SEO semántico y búsqueda de Keywords, la tecnología cada vez es más intuitiva y natural. La importancia de los clusters temáticos radica en hacer la búsqueda más acertada al pensamiento y procesamiento del lenguaje natural. Todo está en el cambio de comportamiento de los usuarios al hacer una búsqueda en internet, ya que no lo hacemos igual desde la entrada al escenario de asistentes de voz. 

Esto afecta de forma directa a las estrategias de posicionamiento SEO y cómo desarrollamos planes para cumplir con el objetivo. En teoría una estrategia de contenido con Clusters Temáticos, es mucho más efectiva en términos de posicionamiento SEO  porque está pensada en ser mucho más eficiente con el usuario.

¿Qué es un Topic Cluster o Cluster temático?

En pocas palabras un Cluster temático es un conjunto de contenidos sobre un mismo tema principal o tópico. Te permiten ofrecer mayor visualización de este tema central y generar redes que hacen más sencillo para los buscadores saber de lo que estás hablando. 

Es una manera de organizar la información de un blog y está relacionada con la arquitectura contenido SEO, además de que es muy similar a la estructura de una arquitectura en Silo.

El Topic Cluster o pilar temático, está organizado de la siguiente forma:

• Un tema principal, que es el pilar.
• Subtemas
• Hipervínculos para establecer la relación interna entre páginas.

Organizar de esta manera los temas y subtemas permite que los buscadores y los usuarios vean que no hay necesidad de completar la información que buscan en otro lugar. Además ayuda a que tu puedas ver cómo has repartido los términos relacionados con el pilar temático.

De acuerdo con Hubspot, podemos crear una estrategia enfocada en Clusters temáticos teniendo en cuenta tres niveles de jerarquía: Contenido pilar, Cluster content y los hipervínculos entre página.

¿Cómo hacer Clusters temáticos?

Para el desarrollo de los Cluster temáticos, toda lo organización estará basada en interrelacionar subtemas en un mismo tópico central. Esta es una de las estrategias más recomendadas porque los algoritmos que nos ayudan a llegar a los resultados esperados en el tema del posicionamiento. Aunque además de crear relaciones entre temas, es importante que de verdad exista y que el contenido sí aporte algo más a la información enlazada. Estas son las acciones por seguir:

• Establecer una página pilar

Para el desarrollo de los Cluster temáticos u organizar un sitio por categorías, el secreto es que cada una de esas categorías esté conectada por temas relacionados entre ellas, es decir un tema central. Esta página será la que muestre a los visitantes cómo está organizado el contenido. Por lo general, contiene la información base para comenzar a crear una estructura de navegación y contenidos. Comúnmente se tratará del Home, como contiene gran cantidad de información básica, normalmente su autoridad es muy fuerte y fácil de posicionar. En teoría, al establecer enlaces entre páginas estás repartiendo la autoridad y todo depende de qué resultados buscas.

• Crear Clusters temáticos:

Implica la subdivisión de la página pilar en subtemas que abordan de forma profunda el tema o Keyword principal. Aquí, es importante recordar que mientras más natural sea la Keyword, más intuitiva será la búsqueda.

Para mejorar el funcionamiento de esta estrategia, recuerda que los temas dentro de esta subdivisión, sólo estarán relacionados con el Topic Cluster específico o tema principal, con la Keyword elegida. Para hacerlo más claro y fácil de seguir, se recomienda que hagas un esquema en dónde dividas los topic clusters por tema o palabra clave y establezcas ramificaciones. Es decir, si en el primer apartado de temas todos están relacionados por medio de una idea general que es su principal keyword, vas a alimentar la autoridad de esa sección con el enlazado con hyperlinks, mejor conocidos como Anchotext.

• Conectar con hyperlinks:

Se trata de establecer enlaces entre artículos creando una red entre ellos. Esto ayuda a mostrar mejor cómo es que cada subtema se relaciona entre sí para dar sentido a la categoría temática. 

Para mejorar la relación entre cada página, lo mejor será revisar de qué manera vamos a establecer el Anchor Text o texto ancla utilizando la Keyword de la página destino del enlace. Esto es muy importante porque hay que ver a los links como una flecha que indica hacía a dónde conduce.

• Revisar las páginas de contenido existentes: 

Este paso aplica si vas a cambiar a la estrategia de Clusters temáticos y será tan compleja como tenga páginas, enlaces o Keywords relacionadas.

Cuando tengas todo tu contenido monitoreado y conozcas cuáles son las palabras claves que filtran a tus clientes, comienza a establecer los tópicos que giran alrededor de ésta. Evita entrelazar otras líneas temáticas de palabras clave porque podrás confundir sobre la ruta de tus contenidos. 

Lo más normal, será encontrar que debes hacer ajustes en el reacomodo de los artículos. Lo más importante es que si tienes bastantes contenidos, revises y verifiques cómo puedes generar reposteos en la categoría que corresponde. 

Un ejemplo de Clusters temáticos

Si ya estás en este blog, te invitamos a recorrer desde la pestaña de Blog y observar las categorías temáticas.
Cada artículo está relacionado con el tema central y los Clusters temáticos con el eje de toda la página: Marketing Digital.

Ahora, pensemos que eres el encargado de contenido y SEO para una compañía de productos industriales.

Cuando tengas que organizar un sitio con el objetivo de atraer audiencia lo primero que hay que pensar es: ¿Quién está interesado en la maquinaria para plantas industriales?, ¿qué tipo de búsquedas hace en internet? y ¿qué información le interesa?

Pensamos que le interesa toda la gama de maquinaria para producción en gran cantidad, pero también quiere saber cuál es el estado actual de su industria. Ahí, tienes dos grandes temas: Productos e Industria.

Tu sitio deberá estar clasificado en contenidos que tengan como eje central la maquinaria para plantas industriales y en Clusters temáticos de industria o de productos.

Este es un ejemplo de los contenidos relacionados con nuestro ejemplo de Cluster con tema “Productos de maquinaria”.

Sutilmente estamos impulsando a que al momento de crear Clusters temáticos, centres tu atención en el usuario y en las sugerencias que los buscadores tengan para ti.

Beneficios de los Topic Cluster en SEO:

• Mejora de la autoridad del sitio completo.
• Un recorrido por medio de enlaces, mucho más lógico.
• Monitoreo de futuras Keywords relacionadas.
• Temas que poco a poco serán más especializados.
• La oportunidad de ir por Keywords con mucha más competencia.

Es importante saber que para que la estrategia de SEO con categorías temáticas requiere que seas cuidadoso con la organización. La recomendación es asegurarte de que las categorías sí traten el tema central y no mezcles otros aunque se parezcan y comiences a confundir a los buscadores. Recuerda si tu categoría es Ecommerce, no vas a hablar de tiendas presenciales de forma extensa, si confunde a los algoritmos lo mismo pasará con los usuario. 

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