Inversión publicitaria en México: Tendencias y perspectivas actuales

Descubre cómo se está invirtiendo en publicidad en México a través de medios como televisión, digital, radio y más. Checa este resumen para entender en qué están apostando las marcas actualmente.

Presentado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, el Estudio de Valor Total Media se presentó por quinto año consecutivo con el objetivo de construir indicadores unificados para la industria publicitaria en México, tanto en medios on como offline.

En el estudio se analizaron las dinámicas de crecimiento y la distribución de los presupuestos publicitarios en diversos medios, y en este artículo exploraremos los puntos más relevantes para ofrecer una visión actualizada de estas tendencias y perspectivas.

Inversión publicitaria por tipo de medio

Televisión Abierta y de Paga

La televisión abierta sigue siendo una herramienta poderosa para llegar a audiencias masivas, especialmente cuando se combina con contenido atractivo y estrategias más refinadas. A pesar del auge de los medios digitales, sigue siendo un medio relevante para campañas con un enfoque masivo, aprovechando su alta penetración en el público mexicano.

Puntos Clave:

• En 2023, la inversión en televisión abierta alcanzó los $29,291 mdp. 
• Crecimiento del 6.4% en comparación con el ciclo anterior.
• Participación estable del 28% en televisión abierta y paga.
• Comparado con mercados como España y Estados Unidos, México muestra una tendencia positiva.

Medios OOH (Out of Home)

La capacidad de los medios OOH para integrarse con tecnología digital y ofrecer medición precisa de audiencias los ha hecho más relevantes en campañas multicanal. El crecimiento constante indica que sigue siendo un medio atractivo, especialmente para marcas que buscan impactar audiencias en espacios públicos y urbanos.

Puntos Clave:

• La inversión en medios OOH alcanzó $9,119 millones, superando los niveles pre-pandemia.
• Tecnología y multicanalidad como factores de impulso.
• Participación del 6.8%, comparable con mercados internacionales como España y ligeramente superior a Colombia y Brasil

Inversión Publicitaria en Radio

Aunque no ha regresado a los niveles pre-pandemia, la radio sigue siendo valiosa para campañas locales y de nicho, permitiendo una conexión directa con el público en momentos clave del día. Las marcas están comenzando a aprovechar mejor su potencial, especialmente en un contexto donde la radio digital también gana terreno.

Puntos Clave:

• La inversión en radio llegó a $5,156 millones. 
• Crecimiento del 12.7% en inversión respecto al año anterior.
• Participación del 3.8% en la inversión publicitaria total.
• Estabilidad en comparación con mercados internacionales.

Inversión Publicitaria en Medios Impresos

Aunque los medios impresos han enfrentado grandes desafíos, las revistas están mostrando un resurgimiento gracias a su capacidad para captar audiencias de nicho y en momentos de alta atención. La prensa, en cambio, enfrenta un declive continuo, lo que sugiere la necesidad de transformaciones más profundas en el sector.

Puntos Clave:

• La inversión en medios impresos muestra signos de recuperación, liderada por las revistas.
• Participación del 1.4% en la inversión publicitaria total.
• Rezago en comparación con mercados internacionales.

Inversión Publicitaria en Pauta Digital

El crecimiento digital sigue siendo robusto, con un enfoque estratégico en formatos como video, search y display. Aunque la expansión es ligeramente menor que en años anteriores, la pauta digital continúa liderando la inversión publicitaria, impulsada por la estabilidad económica y la digitalización en curso. Las marcas están ajustando sus estrategias para equilibrar su presencia digital con otros medios y así maximizar su alcance.

Puntos Clave:

• La inversión en pauta digital alcanzó $4,502 millones USD en 2023.
• Crecimiento del 22% en dólares y 7.7% en pesos mexicanos.
• Dominio del formato de video con un 55% de participación.
• México como líder en inversión digital en América Latina con un share del 59.2%.

El panorama publicitario en México en 2023 muestra un ecosistema en transformación, con un crecimiento notable en televisión abierta, OOH y radio, mientras que los medios impresos continúan su proceso de recuperación y la pauta digital sigue siendo un área de fuerte inversión.

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