Guía SEO para posicionar una página: Parte 3

Esta es la tercera parte de la Guía para posicionar una página en buscadores, en la que cerramos los temas revisados durante los dos primeros artículos.

Si estás pensando en hacer que tu página tenga promoción, revisar el comportamiento de tus usuarios o de los buscadores respecto a ella, necesitas seguir leyendo la tercera parte de la Guía SEO que tu marca necesita. 

Cómo recordarás en nuestras primeras dos partes de la guía revisamos esto:

Parte 1: Guía SEO para contenido.

Parte 2: optimización del sitio web en buscadores.

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¿Qué vas a aprender hoy?

Todo lo que empieza termina y por ello, vamos a ver los últimos pasos para conseguir el posicionamiento orgánico de tu sitio web:

• Promocionar tu página
• Rendimiento de búsqueda
• Comportamiento del usuario en tu web

¿Listo para aumentar el tráfico en tu página web?

Promocionar y posicionar tu página

Ya sabemos que una de las principales formas de que tu sitio tenga popularidad, es por medio de la búsqueda de palabras clave con el fin de aparecer en la primera página de los buscadores. El 92% de las páginas web que aparecen en los primeros resultados obtienen mayores visitas y probabilidades de tener clientes. 

Nuestra recomendación es crear un Blog, esto ayudará a que cada vez se genere mayor tráfico orgánico a tu sitio, además quienes ya te siguen pueden colaborar haciendo eco en tus contenidos. Será una excelente forma de complementar una estrategia SEA.

Recuerda: nos han dicho siempre que SEO y SEM son el posicionamiento orgánico y el SEM el posicionamiento por medio de pauta, pero es importante que sepas que el SEA o sus siglas se refieren al Search Engine Advertising, es decir el posicionamiento o la ayuda de los anuncios. Si quieres saber cómo se posiciona una página web, te recomendamos que revises la guía para posicionar una página completa en la primera y segunda parte.

Otra alternativa, es la promoción fuera de la web, y para ello puedes incluir los links de servicios y productos en tarjetas de contacto, boletines de información como nuestras Newsletters, añadir la ubicación de tu negocio en Google o incluso comenzar una campaña de amplificación. Aunque no está directamente relacionado con los temas de la Guía para posicionar una página en buscadores, toda acción relacionada con el sitio lo afectará un poco.

Promocionar un negocio o una página tiene mucho que ver con el tipo de tráfico que llega a una página, lo cuál es elemental a la hora de hacer posicionamiento SEO.

Buenas prácticas:

• Fomenta la interacción de los usuarios en Redes Sociales. ¡Ojo! para que no caigas en el exceso de información, requieres de una estrategia. Selecciona aquellos contenidos que van a aportar la información que tus audiencias necesitan.
• Encuentra los temas que más interesan a tu público. Un ejemplo es analizar sus intereses, edad y lo que necesitan saber; es decir, la importancia de establecer a tu Buyer Persona. Es probable que exista mucha competencia y lo que puedes sacar de eso es encontrar las áreas de oportunidad para ti. 
• Evita enviar enlaces de tu página a todos los contenidos de otras marcas, está bien que busquemos una colaboración o hacer backlinks que puedan causar problemas al posicionamiento.
• Invierte en SEA, es decir en promoción por medio de publicidad pagada en Google, Facebook o amplificaciones. También será de utilidad hacer amplificación de títulos con el fin de que sean vistos por más personas.

Este último punto no está directamente relacionado con el SEO, sí tiene una influencia en el sitio en cuanto a reputación y de esa manera, los buscadores comienzan a impulsar a la cima de los resultados de búsqueda. No significa que una acción está directamente relacionada con la otra, pero sí puede influir en cierto grado. Todas las acciones de tu sitio afectan el posicionamiento web de un sitio. 

 Es importante recordarte que aunque puede ser más rápido que el SEO, vas a necesitar paciencia para ver el retorno de inversión. Esto ayuda a que identifiques lo que los usuarios buscan y puedas sacar provecho al incluirlo en tus palabras claves dentro del sitio.

Análisis del rendimiento de búsqueda

Lo más lógico desde este punto, es que quieras revisar cómo va tu sitio y para ello, necesitarás el análisis de data. Con esto vas a saber ¿Cómo se posiciona una página web? Y cómo está funcionando para tu sitio todo lo que haces para posicionar una página y qué palabras claves son las que te van a seguir impulsando. 

Los buscadores como Google, te dan de forma gratuita diversas herramientas como Google Analytics y Google Search Console, en dónde podrás revisar los datos y números que arroja tu web. Esto te ayudará a desarrollar estrategias respaldadas por datos y  solucionar los problemas que aparezcan. Otra forma de ver si la estrategia de SEO que pusiste en marcha o que tu arquitectura de contenidos SEO funciona, es revisar qué tanto han subido tus posiciones en las SERPS o lugares del buscador:

En Virket Agency revisamos dos herramientas principalmente: Search Console y Semrush.

• Con Search Console podrás revisar cuántas palabras clave están comenzando a aparecer en las búsquedas y los lugares que tengas para tomar decisiones acerca de enlazados, optimización, temas o intenciones de búsqueda. 
• Por otro lado, con Semrush, lo que hacemos es revisar el dominio completo para identificar, enlaces externos que puedan ser tóxicos, crecimiento de palabras clave en búsquedas orgánicas y también en conveniente hacer un chequeo de la indexación de sitio. De esta manera podrás hacer un buen posicionamiento SEO.

¿Por qué hay que analizar el rendimiento de búsqueda?

Nos parece muy importante mencionar en esta guía para posicionar una página en un buscador, que sepas medir cada uno de tus esfuerzos y no tengas dudas de que están funcionando. Una razón es la de no perder tu inversión, la siguiente es conocer las preferencias de tu público, mejorar el embudo de ventas, conocer los canales con los que llegan a tu web. 

Este proceso  se conoce como analítica web y se relaciona con el Data Driven o el Marketing Analytics.

Buenas prácticas:

• Desarrolla habilidades para interpretar y crear Dashboards de tu página web, los cuales son tableros con diferentes métricas y datos del rendimiento de tus campañas o sitios, obtenidas directamente del análisis.
• Reconoce las principales páginas que han traído tráfico a tu página y cómo aparecen en los buscadores. Hacerlo es necesario para ubicar palabras clave que te beneficien al incorporarlas a tu sitio.
• Agrega categorías para comprender aspectos de tu web, como canales, tráfico, Ads, Tecnología o Flujo de usuarios, lo que hará más claro para ti cada dato que estés viendo y puedas identificar las acciones para mejorar en cada una de las categorías.

Comportamiento del usuario

Continuamos con la importancia de la analítica web de tu sitio, y es que poner en marcha un sitio no termina al entregar el diseño final, revisar los resultados es parte del conocimiento de tus usuarios. Esto lo puedes hacer con herramientas como Google Analytics, que te muestra datos del comportamiento de audiencia. 

Algunas métricas claves para revisar el funcionamiento de tu web son:

• Adquisición de audiencias: que te indica a los nuevos usuarios, los que regresan y las sesiones en tu web.
• Comportamiento: porcentaje de rebote, duración de la sesión.
• Conversión: leads, tasa de conversión, valor de tus objetivos y cuántos has adquirido.

Una de las ventajas de poder acceder a estos datos es que permiten verificar cada resultado, es decir, si optimizamos tus contenidos o agregaste palabras clave para posicionar tu página de manera orgánica, podrás ver cómo resultó a lo largo de un periodo de tiempo. 

Al verificar cada una de estas acciones, podrás saber si debes generar enlaces internos, externos, si las palabras clave que utilizas están enfocadas en el buyer persona que apuntas o si necesitas integrar algunas con un mayor volumen de búsqueda.

Además de las métricas antes mencionadas, también será bueno que conozcas cuántas palabras clave aparecen en los primeros lugares de búsqueda y cuál es el potencial de CTR que cada palabra posicionada tiene.

Como lo explicamos anteriormente, la interacción que tengamos con el usuario nos dará popularidad en Google con lo que orgánicamente, generamos una audiencia alrededor del producto y con ello, poco a poco subir nuestro nivel frente a los buscadores. 

Con esta guía para posicionar una página estamos seguros que al fin te decidirás a entrar al mundo digital y si ya estás en él, seguro que has visto la importancia de contar con una estrategia de posicionamiento orgánico, analítica web y diseño de tu sitio. Es un trabajo complejo, pero las recompensas son muy grandes para tu negocio e inversión. Además es una de las mejores formas de hacer SEO en 2021 y seguirá así o con más detalles para 2022.

No empieces a ciegas este proceso; en Virket Agency te apoyamos con una sesión de consultoría SEO y el diagnóstico de tu sitio. ¡Haz que crezca tu popularidad en buscadores con nosotros! Sólo te encuentras a un clic de iniciar.