Conoce la arquitectura híbrida SEO y cómo hacer una

Conoce la arquitectura híbrida SEO, sus ventajas y características que tiene que afirman resultados en el aumento de tráfico y posicionamiento de un sitio web.

La arquitectura de la información, como hemos revisado en anteriores artículos, es parte fundamental para que un sitio pueda posicionarse. Esto es debido a que es una forma de organizar un sitio tanto para robots, o algoritmos, como para los usuarios. Fundamentalmente, esto último. La razón es que mientras más webs estén hechas para el usuario, mucho más resilientes serán frente a las innovaciones futuras que presentan el algoritmo MUM y cualquier otro cambio que comience a tener en cuenta el sentido de la búsqueda y no palabras clave.

Ahora que tenemos en cuenta esta situación, ¿qué va a pasar con la arquitectura en Silos de palabras clave? Sigue siendo de las más recurrentes para sitios que crecerán en contenido y cómo funciona por una serie de enlaces que siguen una lógica semántica, puede ser una arquitectura que está a salvo.

Ahora, debido a que lo que se viene en el futuro del SEO está siendo pensado para ser más “natural” a las interacciones humanas. Muchos especialistas de SEO han recomendado una nueva forma de arquitectura, la arquitectura híbrida SEO.

El origen de la arquitectura híbrida SEO

Seguramente, ya has trabajado con diferentes tipos de arquitectura web y sabes que muchas veces no es posible seguir sus lineamientos de forma estricta. Pero, cada una tiene ventajas que terminan por formar la arquitectura híbrida SEO:

1. Arquitectura horizontal: debido a que reduce la profundidad de un sitio, la indexación es más sencilla.
2. Vertical: el linkbuilding es mucho más organizado, lógico y permite ser la base para una arquitectura más compleja.
3. Silo: ideal para sitios con gran crecimiento de contenidos o de e-commerce porque tiene diferentes categorías y funciona de forma semántica.

Al combinar los beneficios y funcionalidades de cada una, de forma correcta, se obtiene una arquitectura híbrida.

O lo que es lo mismo, no tienes que empezar desde cero, ya tienes una arquitectura hecha y planeada, ahora, vamos a comenzar a hibridar.

Características de las arquitecturas híbridas web

1. Son dinámicas: varían de acuerdo con las fases en las que se encuentra el proyecto, estacionalidad, rendimiento; lo que quiere decir que podemos ser más flexibles con los enlazados o no. En el caso de la estacionalidad, puede ser un factor que depende del tipo de sitio e información. Por ejemplo si se trata de un e-commerce con productos de temporada, dependerá totalmente del momento que pase la estrategia.
2. Son escalables: el crecimiento depende de la naturaleza del contenido, stock, imágenes, publicaciones o redacción. Si se trata de un sitio cooperativo en el que varias personas publican, es casi imposible controlarlo pero puede tenerse un orden para ir monitorizando y hacer los ajustes necesarios.
3. Toman en cuenta los datos del negocio y de los usuarios: es decir se van a priorizar datos sobre la rentabilidad de una sección, artículo o contenido y las palabras clave.
4. Sin elementos innecesarios: se elimina lo que no tiene rendimiento, se mide por medio de datos lo que se implementará y lo que no, también.
5. Linkbuilding a página de negocio: los enlaces se realizan hacia las páginas con mejor rendimiento y ROI.

Ahora que ya se tienen en cuenta estas características para hacer una arquitectura híbrida SEO, es preciso pasar a la parte de la hibridación.

Cómo hacer una arquitectura híbrida SEO

Recuerda, se puede empezar desde cero para un proyecto nuevo pero si después de evaluar el rendimiento de un sitio, te has dado cuenta de que puedes mejorarlo con esta arquitectura, es momento de comenzar.

1. El diagnóstico:

Antes de hacer cualquier cambio, como sabrás, hay que hacer un análisis y diagnóstico de sitio, lo que te permitirá encontrar aquellas áreas de mejora que puede tener. Para esto, una auditoría de SEO es la mejor forma de saber por dónde empezar.

1. Evaluar los clusters o keyword clusters:

Esto es lo mismo que las categorías dividen el sitio, y quiere decir que vamos a revisar el rendimiento que tiene cada una de las categorías de forma general y por URL. Es mucho más sencillo si lo haces conociendo las conversiones orgánicas y con las conversiones asistidas por cluster y URL. También es conveniente revisar algunas métricas clave que dependen de los objetivos de cada sitio, cluster o URL.

Otra forma de determinar el rendimiento de cada cluster es por:

• Interés de los clientes de cara al contenido, artículo o enfoque de la URL.
• Cantidad de tráfico que tiene.
•  El tipo de proyecto (qué tan difícil es lograr posicionamiento en el sector).

3. Clustering de palabras clave

Este paso es muy similar a la agrupación de palabras clave para la estructura en Silo, por lo que si esta es tu arquitectura base o la estrategia de contenidos está concentrada en clusters temáticos, es momento de revisión y alineación. Arma una lista con cuatro columnas, ya sea en un documento de Excel o en otro programa, el chiste que empezaras a evaluar el valor de cada keyword posicionada por cluster y URL:

En este ejemplo se clasificaron algunas palabras clave que pueden estar en tres categorías diferentes:

1. Mesas
2. Escritorios
3. Bastidores

Por ejemplo, estas serían tres categorías contempladas en la estructura del sitio, por lo que lo que sigue es separarlas de acuerdo con eso y realizar enlaces que ayuden a aquellas que necesiten más tráfico, que sean populares durante una temporada o que tengan mayor volumen de búsqueda. 

Como ya te diste cuenta, prácticamente es lo mismo que armar una estrategia de clusters, o bien, una arquitectura por silos de palabras clave. ¿por qué nombrarla de manera diferente? Por las URLs.

4. Armar URLs

Una vez que se tienen todas las palabras clave que sí son rentables para el sitio, lo siguiente son las consideraciones para crear las URLs del sitio y de cada sección. Recomendable que: 

• Elegir las palabras clave más interesantes para los clientes, usuarios y sitio.
• Considerar la semántica relacionada a la búsqueda del usuario.
• Considerar las SERPS.

Este último punto es muy importante y puede ayudarte a crear la arquitectura híbrida SEO que necesitas. Cuando dos resultados comparten una búsqueda y aparecen rankeados en las SERPS no necesariamente tiene que haber canibalización y para eso se revisa el contenido del resultado. 

Supongamos que para el sitio web sobre mesas, hay dos resultados para la búsqueda: “mesas para niños”:

• SERP 1: Mesas para niños preescolares de color rojo | Mesas para todos
• SERP 2: Mesa para niño nivel preescolar varios colores | Mesas para todos

¿Necesariamente hay canibalización? No y todo depende de que hay en cada uno de estos resultados y cómo podemos establecer enlaces que apoyen al resultado que nos interesa posicionar. Dicho de otra forma: ¿ya tienes varios resultados posicionados para la búsqueda de mesas para niños? Es momento de empezar a crear enlaces con URLs que indiquen que pertenecen a una categoría de mesas para niños en general, después por color o grado escolar.

Es así que el clustering comienza a suceder, ¿se puede cruzar entre categorías? Sí, sí la experiencia del usuario así lo requiere es posible hacerlo. Pero siempre que así sea necesario por ejemplo:

Si una categoría es sobre “Mesas para niños” pero el usuario en realidad está buscando “bancas escolares” y entró por la primera intención de búsqueda: ¿interrumpimos la navegación llevándolo a otro cluster o lo ayudamos con enlaces? 

La respuesta es clara: la experiencia del usuario comienza a ser más importante en SEO de lo que creíamos. 

¿Por qué funciona esta relación de palabras clave que están en diferentes clusters? Porque la relación semántica que mantienen hacen que algunos usuarios no vean una diferencia clara entre buscar una cosa y otra. Por esto es que esta arquitectura, no tiene problemas con que compite contigo mismo por medio de palabras clave porque en realidad apunta a las intenciones de búsqueda de un usuario. Mientras más posiciones en SERPS se obtengan, eso quiere decir que mayor número de enlaces entre sí puede haber. 

Consejos para hacer una arquitectura web híbrida

Como lo has visto, no es posible armar una arquitectura híbrida fija, siempre tendrá que cambiar porque depende de muchos factores y la mayoría de ellos está enfocado en el usuario. Pero podemos concluir que necesitas al menos estos básicos:

1. Dinamismo: son ideales para páginas que utilizan muchos usuarios o que se guían por temporalidades.
2. Usuario: considera el interés y tráfico que tienen las palabras claves para asignar clusters. 
3. Enlaces entre categorías: Para saber si crear enlaces entre categorías, hay que revisar el contenido de la sección que vas a enlazar. 

Una arquitectura híbrida puede ser la solución a un problema de posicionamiento o tráfico para diferentes sitios web, aunque hay que hacer una revisión exhaustiva para determinar si un sitio funcionará con la estructura híbrida o puede conservar una arquitectura horizontal, vertical o por Silos.

¿Te gustaría que tu sitio tenga la mejor arquitectura web o funcione con una arquitectura híbrida SEO? ¡Contáctanos!