El Metaverso: nuevos modelos de negocio y emprendimiento

Desde que Zuckerberg anunció la metamorfosis de Facebook a Meta, el metaverso ha sido un concepto bastante discutido en el sector del marketing digital. 

En Virket Agency nos dimos a la tarea de investigar a fondo sobre este tema que ha sido trending desde el año pasado y el impacto que este tendría en los nuevos modelos de negocio y emprendimiento del futuro. 

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La primera vez que se acuñó el término “metaverso” fue en el año de 1992 en la novela Snow Crash escrita por Neal Stephenson, en la que se narra la historia de un repartidor de pizza que es un samurái en el metaverso. Desde ahí, el concepto tecnológico quedó flotando en el aire con la llegada del internet en los hogares de las diferentes sociedades del mundo, por allá en la década de los 90’s. 

Partiendo con esta premisa, el metaverso tuvo mayor auge entre negociadores y emprendedores con la inversión de Meta (Facebook) en nuevas realidades virtuales que serán la fusión de la vida real con el mundo digital. 

Pero, ¿cómo funcionará esta digitalización en los planes de negocios y emprendedores? 

Partamos con la siguiente pregunta:

¿Qué se podrá hacer en el metaverso? 

Con la llegada del 5G, la banda ancha del metaverso podrá tener un buen comienzo en cuanto a términos de conexión y estabilidad, sin embargo se especula que para 2028 la conectividad 6G esté en camino con nuevas propuestas que tengan que ver con el metaverso para aprovecharlo al máximo. No podemos olvidar que el metaverso es un canal que tendrá mucho éxito si el funcionamiento de las 8m’s del marketing digital es lo que se promete.

De momento, lo que se sabe es que para poder tener acceso a este mundo digital se requerirán de dos componentes tecnológicos: VR (realidad virtual) y AR (realidad aumentada). 

Empresas como Apple han comenzado a invertir en artefactos que puedan ser utilizados en el metaverso sin necesidad de conectarse con un smartphone de por medio. De igual forma, Meta (Facebook) anunció la creación de guantes hápticos que puedan permitir el tacto hacia objetos virtuales. 

Con esta serie de instrumentos, el usuario podrá experimentar la realidad del metaverso a través de la creación de un avatar. Prácticamente se podrán tener reuniones de trabajo, explorar lugares, conocer nueva gente, ir a conciertos, todo aquello que se hace en el mundo real. Estas son las ventajas que tiene el metaverso. 

Ahora, ¿qué elementos impactarán en la creación de negocios dentro del metaverso? 

Uso de NFT’s 

Un NFT es un token digital con valor único, pueden ser vistos como certificados de propiedad activos de valor virtual o físico. Por el momento han circulado noticias de personas que han adquirido propiedades virtuales en el metaverso, así como obras de arte que fueron subastadas por 69 millones de dólares. 

Este tipo de adquisiciones quedarán registradas en el blockchain, una serie de bloques virtuales que almacenarán información y/o contratos de propiedad u objetos con valor único. 

Para los que quieran invertir en un negocio en el metaverso, será a través de NFT’s que avalen la existencia de este mismo en una atmósfera digital; desde el condominio de una marca (constituido por más de un local) hasta los productos o servicios que promocionará. 

Decentraland se ha posicionado como una de las principales plataformas de realidad virtual que vende alrededor de 90,601 parcelas de “tierra” (NFT) que se pueden adquirir por medio de criptomonedas MANA.

Nuevos contratos con DAO’s 

En la vida real existen diversos tipos de contratos que son redactados de acuerdo a leyes gubernamentales que rigen a una ciudad o país en concreto. Con la propuesta del metaverso llegan los contratos DAO’s (Decentralized Autonomous Organization) o en español “Organizaciones Autónomas Descentralizadas”, que si bien fueron dados a conocer en 1997 por Werner Dilger, hoy por hoy han cobrado fuerza para su uso dentro del metaverso. 

Lo que destaca a este tipo de organizaciones es que los contratos no se basan en la regulación de alguna ley en particular, solamente en los acuerdos de las partes implicadas. 

Este tipo de smart contract quedará almacenado en el blockchain y cualquiera de las personas participantes podrán acceder a este. Los tratados no sufrirán de ningún cambio al momento de ser creados, evitando estafas o engaños siendo cumplidos en su totalidad.

Monedas digitales como incentivo económico 

Por años se ha estado especulando sobre la próxima moneda de Facebook, sin embargo no ha habido noticias al respecto, pero con la llegada del metaverso puede ser que la compañía ya esté trabajando en un modelo económico para usarlo en su propia realidad virtual. 

No olvidemos que el metaverso no es propiedad de Meta (Facebook). Diferentes compañías ya han invertido en nuevos planes de negocio para ofrecer experiencias únicas en sus respectivos metaversos, sin embargo es probable que se tengan que adquirir diferentes criptomonedas para poder conseguir algún objeto digital. 

En este caso, expertos han señalado que las criptomonedas tendrán una revalorización a corto, mediano y largo plazo. Por ejemplo, las criptomonedas de MANA han tenido un aumento de más del 30%, al igual que DAR con un aumentó del 37%. 

Experiencias en 3D 

Con la llegada del metaverso, los negocios podrán ofrecer una experiencia inmediata de sus productos y servicios a los cibernautas que lleguen a buscarlos por recomendaciones o publicidad. 

Este tipo de contacto virtual será posible gracias a modelos 3D, en donde tu avatar podrá probarse ropa, zapatos y accesorios antes de adquirirlos. Por otro lado, los servicios presentarían pruebas gratis o instantáneas, ya sea algún corte de cabello (que podrás evaluar en tu avatar antes de hacértelo en la vida real).

Sabemos que podrás valorar algún producto a través del uso de los sentidos, tanto así que un profesor japonés ha creado un prototipo que tiene por objetivo degustar el sabor de tu platillo favorito lamiendo la pantalla. ¿Será posible que este tipo de tecnología llegue al metaverso? Sin duda alguna eso revolucionaría la forma de interacción del ser humano.

SEO visual 

El SEO siempre será una parte importante para posicionar tu negocio en las SERP’s, pero con la llegada del metaverso esto puede cambiar. Sabemos que Google ha mejorado su sistema en cuanto a detección de imágenes que pueden dirigirte hacia una página en específico que ofrezca ese tipo de productos. 

Bueno, el posible futuro de las búsquedas en el metaverso sería a través de posicionamientos visuales de marcas o portales por medio de tecnología AR, VR y modelos en 3D. 

Sin embargo, no hay que descartar las búsquedas por voz, ya que seguirán permaneciendo en las SERP’s por un tiempo. 

Publicidad en el metaverso

Desde hace tiempo, empresas deportivas u de otra índole se han publicitado a través de vallas interactivas en videojuegos. Esto puede ser una propuesta que vaya a estar presente en el metaverso, sin necesidad de utilizar formas tradicionales que invadan el espacio digital de un usuario.

De igual forma, puedes obtener objetos que patrocinen alguna marca en concreto y que utilices para evaluar su rendimiento para su posterior adquirimiento. 

El metaverso es una realidad que a más tardar tendrá un crecimiento a partir del 2030, exactamente como sucedió con las redes sociales a principios de los 2000’s. Es por eso que negocios y emprendedores tienen que estar preparados para esta nueva realidad. 

Puedes comenzar con la organización de tus palabras clave para búsquedas por voz, implementar un plan de Inbound Marketing, así como una estrategia de videomarketing que es completamente visual (como el metaverso). 

Hace unos días, Microsoft dió a conocer que adquirió una desarrolladora de videojuegos llamada Activision Blizzard por 68,700 millones de dólares, esto con el fin de tener mejores planes para el metaverso. 

Otras compañías como Disney, Netflix y Amazon han decidido invertir en el futuro con nuevos modelos de IA (Inteligencia Artificial) y videojuegos. 

Inclusive ya existen empresas que comenzaron a invertir en el metaverso mucho antes de que Zuckerberg anunciara los planes de Meta. Una de ellas es Nvidia — una corporación especializada en el desarrollo de unidades de procesamiento gráfico —, que ha creado Omniverse, un metaverso que crea simulaciones de maquetas arquitectónicas antes de realizarlas en la vida real. 

El equipo de Virket Agency te recomienda que sigas las nuevas tendencias de este año (puedes activar las alertas de Google Trends con la palabra “metaverso”) y actualices tus estrategias de marketing digital en la espera de un nuevo futuro completamente digital. ¡Síguenos para mantenerte actualizado!