Optimiza y escribe textos SEO para posicionar una web

Entra a este artículo si lo que quieres es escribir textos SEO para posicionar una web, un blog o lo que quieras que esté en las primeras sugerencias del buscador.

Hay muchas consideraciones que ayudan a que cualquier texto pueda posicionarse si lo haces con naturalidad. Antes era muy normal que te encontrarás con técnicas como el Keyword Stuffing, que ahora es algo que te lleva al fondo, o por ejemplo, podrías encontrar un montón de enlaces que traían tráfico pero sin asegurar la calidad. 

Todo eso ha quedado atrás, de lo contrario te enfrentarás a una penalización severa de los diferentes buscadores. 

Esa es otra consideración al escribir textos SEO para posicionar una página es que el usuario es la prioridad para Google. Existen más buscadores, sin embargo; cuando te posicionas en Google, también podrás hacerlo en otros. Lo decimos porque hay una variedad de nuevos algoritmos y actualizaciones que ponen en primer lugar la experiencia del usuario.

Si hay una clave para lograr el primer lugar, es la experiencia del usuario, lo que implica que además de que el sitio permita una navegación natural, el texto debe hacerlo también.  Escribir textos SEO para posicionar una web siempre tendrá que girar alrededor del usuario, es decir deberán responder a la temática e intención de búsqueda que el público quiere saber. 

¿Qué es la redacción SEO?

La redacción SEO es escribir contenidos optimizados para la web con base en diferentes técnicas que hacen posicionar a un sitio. Para poder lograr esto, siempre hay que tener en cuenta las métricas principales que nos van a ayudar a escribir lo que los usuarios quieren saber. 

Si no tienes una pauta previa de lo que quieren leer las personas, en realidad, no vas a lograr mucho. Aunque el SEO es un proceso que tarda un poco en dar resultados, con las métricas vas a poder medir tus resultados y crear mejores textos. 

Presta atención a las siguientes métricas SEO:

1. Indexación: cantidad de URLs que Google mostrará como resultados de búsqueda. Consúltala en Google Search Console. 
2. Impresiones por palabra clave: muestra el porcentaje de visualizaciones de tu palabra clave y mientras más tenga, podrás aprovechar ese potencial para un tema que interesa a tus usuarios.
3. Posicionamiento de palabras clave: cuando ya tienes material, Google Search Console, te indica un ranking de las palabras clave mejor posicionadas, así que puedes empujarlas más o bien, hacer temas alternos a esa palabra clave.
4. Tráfico orgánico: es el número de usuarios que llegan a un sitio por consulta y te indica el día, la hora y rango de edades en las que un contenido tuvo más éxito.
5. Backlinks: el número de enlaces externos que apuntan a tu sitio y que te pueden ayudar con la autoridad. Mayor autoridad, es igual a mayor probabilidad de aparecer en los primeros resultados de Google.

Algunas plataformas te pueden decir todo esto con solo meter los links de la página, sin embargo, también lo puedes saber con Google Analytics y con Search Console.

¿Cómo redactar un texto para SEO?

Ahora que ya revisaste todo esto y tienes en cuenta cuáles han sido las mejores palabras en tu lista, comencemos a escribir textos SEO para posicionar tu página. 

• Meta datos

Empecemos por fuera, es decir lo que ve el usuario cuando hace una búsqueda: los resultados con meta descripción, URL y título.

1: Es la URL que debe contener la palabra clave principal del texto y ser corta. La longitud también dependerá de tus categorías o subdivisiones en la arquitectura de contenidos.

2: Título: aproximadamente debe tener entre 55 y 65 caracteres y también incluye la palabra clave. Tiene que ser impactante y provocar curiosidad.

3: Meta descripción: es el fragmento que le dice el usuario por qué debe hacer clic en tu página y también debe contener la palabra clave.

4: Imágenes: no la numeramos y la razón es que no depende de ti si se muestra o no. Google lo decide de acuerdo con la autoridad del sitio o la relevancia para el usuario. Si lo muestra, es porque incluso te has posicionado bien en la búsqueda por imágenes.

Eso es lo que ve el usuario al realizar la búsqueda y con base en eso, tu contenido deberá estar escrito. Por eso antes de empezar a escribir es bueno que tengas en cuenta estos 3 factores. Además, si lo haces bien puedes aparecer en la posición cero de Google.

Si te preguntas cómo vas a poder incluir toda esa información, ten en cuenta que plataformas como WordPress ya cuentan con un Plugin o versiones que tienen el campo listo para ser llenado por ti. 

• Palabras clave

En caso de que no tengas keywords, que es dudoso si es que ya has escrito contenido, te toca hacer la búsqueda de palabras clave. Un artículo debe estar escrito con la intención de responder las preguntas del usuario. Así que tranquilo, esto no es publicidad de búsqueda, así que da igual si tu tema es: alquilar un vestido de noche o rentar un vestido de gala. Lo más importante para el buscador es lo que tienes por decir con esa palabra clave, que le digas al usuario lo que debe hacer para alquilar su vestido.

Utiliza una plataforma que te ayude a dar con la mejor palabra clave como Semrush, Übersuggest o tú mismo busca la palabra clave en Google y ve lo que aparece.

• Estructura

Si tu pregunta es ¿Cómo ser un redactor SEO?, seguramente, ya has escrito antes y sabes la importancia de indicar qué es lo que se va a leer. Como pasa en los periódicos, es necesario que existan títulos y subtítulos porque aunque queramos que se lea todo, muchas veces no es así, por eso hay que incluir H1: título principal y H2, H3 y los que sean necesarios pero nunca te excedas. Recomendamos sólo quedarte hasta el H3.

Si al revisar tu contenido no entiendes la división, menos los algoritmos del buscador. Organiza la estructura del contenido conforme a ideas principales y complementarias, de esa forma los buscadores sabrán qué tu contenido es relevante para una persona que está buscando ese tema específico y tendrás más oportunidades de que tus textos se posicionen. 

Cosas que debes evitar para escribir textos SEO para posicionar una página

Muchos, al inicio podemos caer en la desesperación porque nada más no avanzamos en el posicionamiento de un artículo y cometemos estos errores.

Escribir un artículo para SEO no es tan diferente de la redacción convencional, hay que cuidar la lógica, estructurar bien el mensaje, recordar que estamos contando una historia, entre muchas cosas más, lo importante es que sepas que estás escribiendo para una persona. 

Teniendo en cuenta eso, evita cometer estas prácticas conocidas como Black Hat SEO:

1. Keyword Stuff: se refiere a la densidad de la palabra clave. No quieras forzar al texto a que contenga mil veces tu palabra clave principal. No hay un número exacto por cada extensión, pero es sentido común: si tu contenido tiene 500 palabras, con aparecer 3 veces, está bien. 
2. Duplicar el contenido:  no copies la información de otros sitios, los buscadores lo identifican como copia y dan mayor empuje a los que salieron antes o tienen mejor calidad. No copies, sé original. Utiliza una herramienta de detección de plagio para que no te pase esto.
3. Canibalización de palabras clave: cuando hagas tu planeación de contenidos y palabras clave, revisa que no estás repitiendo palabras clave porque puedes estar lanzando dos páginas o contenidos con una misma intención de búsqueda. Básicamente compites contra ti mismo y Google puede confundirse, prefiriendo otros resultados sobre el tuyo. Tener control con una tabla de palabras será tu mejor opción.
4. Enlaces entre categorías: no hagas enlaces internos con todo lo que creas que se relaciona. Google va a pensar que tu contenido no está organizado por temas y no te va a servir para mejorar el tráfico o posicionar tus artículos.

Últimas recomendaciones sobre escribir textos SEO para posicionar

Con estos tips comenzarás a ver una mejora en tu redacción SEO y te damos los últimos toques para que logres el objetivo.

1. Realiza enlaces entre artículos o contenidos relacionados, en la misma categoría o cluster temático con el Anchortext o texto ancla correcto. Para elegir el texto ancla, revisa las palabras clave relacionadas entre temas y no uses los típicos: “aquí”, “este enlace” o los “anteriormente”, “en este artículo”. Esos no ayudan porque no contienen la palabra clave. 
2. Adecúa la extensión del post, pero recuerda que por regla general, los contenidos largos pero con información valiosa posicionan mejor porque tienen más oportunidad de meter la palabra clave sin forzar la lectura. Si tu target, no lee mucho, olvídalo, uno corto con la cantidad correcta de palabras clave es mejor.
3. Optimiza las imágenes, esto quiere decir que sean ligeras, fáciles de cargar e incluir en la descripción la palabra clave con el atributo Alt.
4. Escribe siempre pensando en el lector. Adecúa el tono, la densidad, el tipo de palabras e incluso, revisa que se vea cómo tu lector lo verá una vez en línea porque la experiencia del usuario es muy importante para posicionar tus textos.

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No olvides que no tienes qué hacer tú solo el proceso, puedes pedir una consultoría con una agencia de SEO que te pueda ayudar a alcanzar las metas que tienes para el tráfico orgánico. No olvides seguirnos en redes sociales para saber más.