Cómo usar Hashtags: ¿por qué pensamos que son mágicos?

En este artículo te vamos a contar cómo usar hashtags y si siguen valiendo la pena todas las horas que pasas buscando tendencias para ello.

¡Sigue leyendo!

Hace un tiempo era muy común pensar que podías usar Hashtags en cualquier momento y publicación con sólo que el contenido tuviera una mínima relación con el tema que había que difundir. La verdad, no es así, saber cómo usar hashtags es parte de otorgar mayor difusión a lo que publicas en las redes.

¿Qué es un Hashtag?

Para saber cómo usar hashtags es importante primero recordar lo que son. Un Hashtag es una composición entre una palabra clave y el signo de numeral sin espacios entre sí. Te servirá mucho para indicar que tu publicación tiene referencia en un tema de discusión.

Todo esto indica que vas a poder utilizar esas palabras clave para comenzar a viralizar tus tópicos de conversación en redes sociales. Esa es la idea que se tiene al usar Hashtags.

Normalmente por eso pensamos que al integrarlos a un posteo estamos casi usándolos como si fueran mágicos, pero hay que colocarlos sabiendo que también debemos monitorearlos. 

¿Para qué te va a servir utilizar Hashtags en tus publicaciones?

Un Hashtag es una de las formas de hacer un poco más virales las publicaciones que realizas en redes sociales y puedes utilizar un tema en tendencia para integrarte a la conversación. 

¿Cómo utilizar Hashtags? Primero hay que considerar la cantidad, dónde vas a utilizarlos y por qué quieres usarlos. Parece que no son tan necesarias las respuestas a estas preguntas, pero la verdad es que hay un sinnúmero de campañas de Hashtags que los utilizan sin medida y tal como ocurre con el Keyword Stuffing, fuera de aportar algún beneficio, en realidad las plataformas detectan que se está haciendo un mal uso y se puede catalogar como SPAM.

Algunos de los consejos prácticos sobre los Hashtags, los presenta SurePayroll en una infografía que te cuenta desde su uso en Instagram, Facebook o Twitter, así como los básicos. Queremos resumir eso para ti de la mejor manera, y claro, también hablarte de cómo los hemos usado. 

¿Cuál es la función de los hashtags y cómo utilizarlos?

Como dijimos arriba es común pensar que funcionan tal como lo hace una varita mágica de atracción.

Funcionalidades de los hashtags:

1. Hacen más sencillo para los usuarios encontrar un tema o discusión.
2. Permiten que las marcas puedan aumentar sus números en branding.
3. Comenzaron a utilizarse en Twitter y de ahí llegaron al resto de las plataformas.
4. Ayudan a los usuarios de plataformas a tener un 100% de incremento en el Engagement.

Con estos 4 puntos fundamentales puedes tener una idea de cómo integrar su uso en las redes sociales de tu marca. Es decir, fundamentalmente puedes hacerlo para aquellas marcas que necesitan incrementar las interacciones en redes sociales para formar comunidad. 

Ahora, ¿cómo usar Hashtags en las diferentes plataformas sociales?

Basta de creer que sólo con ponerlos en una publicación alcanzarán los objetivos prometidos en la estrategia de redes sociales. En realidad no es así y si vas a hacer publicaciones personalizadas para cada una de las redes, será mejor que conozcas lo siguiente:

• Usar Hashtags en Twitter:

En Twitter los Hashtags se utilizan para categorizar entre temas y los tweets que usan un hashtag consiguen 2 veces más engagement que otros tweets. 

Como uno de los objetivos al usar Twitter es que las publicaciones sean vistas para diverso número de personas, el Retweet debe ser una de las metas. Con el uso de los hashtags, hay un 40% más de probabilidad de alcanzar a más audiencias que sin ellos.

Pero, antes de que vayas a poner todos los Hashtags relacionados con los contenidos, tienes que saber que si agregas uno o dos, puedes conseguir 21% de más engagement, mientras que si pasas de tres, no vas a llegar lejos. 

Las categorías de temas en Twitter ayudan a que los usuarios encuentren de manera más sencilla sólo aquellas discusiones con las que quieren tener contacto. De esa manera sólo se muestra el contenido relevante para ellos y evitamos generar Spam. Cada vez es menor la cantidad de publicaciones en twitter que utilizan los Hashtags porque ahora está la opción de segmentar tu propio contenido como usuario.

• Usar Hastags en Instagram

Al contrario de Twitter, usar hashtag en la plataforma de Instagram implica que mientras más Hashtag utilices, mucho mayor engagement y alcance tendrán las publicaciones. Puedes agregarlos en el texto descriptivo de la imagen o incluso en los comentarios para que continúen apareciendo en las búsquedas. 

Colocar cerca de 11 hashtag puede contribuir a construir una comunidad, recuerda que para buscar un tema en específico, principalmente en la etapa de descubrimiento, porque en esta red social, los temas los buscas con hashtags.

Hasta el día de hoy, los datos muestran que puedes utilizar incluso 30 Hashtags por título o descripción.

Para no ser catalogado como un oportunista del Hashtag tienes que saber que los temas que mejor funcionan para éstos son:

• Eventos y conferencias: #METGala
• Fiestas y celebraciones: #DiadeMuertos
• Temas de la cultura pop: #ARMY
• Interés general: #Bitcoin
• Tendencias: #Vaccines

Algunos de los Hashtags más utilizados por las empresas con un perfil de Instagram tienen el fin de aumentar la interacción con los usuarios que son un segmento potencialmente listo para la conversión. Los mejores consejos para utilizarlos incluyen:

• Hacer el Hashtag propio de la marca para invitar a la audiencia y crear contenido propio. Por ejemplo, nosotros celebramos el #VirketDay.
• Utilizar Hashtag basado en la ubicación ya que tiene un funcionamiento similar al SEO local, no tanto, pero similar. Es decir que las personas encontrarán más rápido la localización de un lugar gracias al Hashtag.
• Usar hashtags de entretenimiento y temática es decir, aprovechar la funcionalidad del producto o servicio. No te van a atraer más audiencia o que puedas notarlo, en realidad te ayudarán a conectar de mejor forma. Como la marca Hefesto que para anunciar sus anillos de compromiso utilizó el hashtag: #YelAnilloPaCuando

Así es como es que Instagram puede sacar lo mejor del contenido y saber cuando es relevante algo para un usuario. Después de todo y con todos los hashtags que quieras utilizar, recuerda la existencia del algoritmo de Instagram y que no pueden ocultarse completamente de él.

• Usar Hashtags en Facebook

Vamos al contrario perfecto de Instagram que es Facebook, en esta red social tienen un mejor rendimiento los post sin Hashtags y sí, puedes entrar en este momento a tu timeline y no verás muchos post con ellos. Muy pocas veces podemos ver que los usan algunos negocios o marcas porque suelen ser muy muy escasos, si se utilizan para estas cuentas es porque el objetivo es construir una comunidad. 

Pero, usar muchos hashtag o tan solo, utilizarlos, significa muchas menos interacciones, así que si vas a usarlos, lo mejor es que estén bien definidos y relacionados con la palabra clave del post. Esto que estás a punto de leer es uno de los experimentos y armas que tenemos en Virket Agency.

Si tenemos en cuenta que los algoritmos de Facebook también buscan que los usuarios sólo vean contenidos que le interesen, ¿no sería atinado armar una cadena de palabras clave relacionadas, tal como lo haces con el SEO? Bueno, esa es nuestra forma de que elijas un Hashtag como kw principal y de ahí desarrolles un buen copy. 

Esta sugerencia está pensada en que los mejores contenidos posicionados sólo usaron de uno a dos en sus copys. 

Para elegir el mejor Hashtag para Facebook y bajo preceptos como calidad, en vez de cantidad de hashtags o palabras clave, te recomendamos que:

• Recuerdes que los Hashtags tienen que ser memorables, únicos y relevantes.
• Añadas Hashtags que sean fáciles de recordar.
• No olvides que los hashtags genéricos como en el SEO, son muy difíciles de posicionar.
• Identifiques cómo reacciona tu audiencia con ellos.
• Utilices el nombre de tu marca como Hashtag.
• Monitorices la conversación para que sepas cómo se usa tu hashtag y si lo relacionan con tu marca.

Saber cómo utilizar hashtags no es sólo magia, detrás de cada uno de ellos, de verdad hay un proceso de investigación. Realmente es muy triste ver que hay tanto contenido muy bueno pero cuando vemos la descripción, el Hashtag no ayuda demasiado. Es más, es probable que ya ni siquiera sea una cuestión relevante en redes como Facebook o Twitter, pero tal vez en Instagram o Tiktok, algunas veces, sí sea un empuje para tendencias. 

¿Dónde buscar un hashtag? ¿Cómo saber cuál es mi hashtag?

Para encontrar los Hashtags ideales para tu marca, primero tienes que ver si realmente es relevante para tu marca y publicación, si no, de verdad, mejor no lo hagas. Tal vez digas, bueno que algunas plataformas ya no lo toman en cuenta, pero los usuarios sí y dependiendo del segmento puedes verte muy atrevido o muy anticuado. 

Para encontrar y saber cuál es tu Hashtag existen herramientas que ya te ayudan con esa búsqueda como:

• Analia.io
• Hashtags.org
• Trendsmap
• Hastracking

Si lo que quieres es saber cómo buscar hashtags para tus publicaciones, debes saber que se trata del proceso de investigación de Hashtags y cuenta con beneficios cómo: tener contenidos siempre, estar actualizado en las tendencias de redes sociales y saber cuáles son los más populares en cada red. 

Encuentra tu Hashtag ideal en la barra de tendencias de Twitter, en Facebook puedes encontrar las conversaciones al escribir un hashtag y revisar las publicaciones destacadas, finalmente en Instagram lo puedes hacer también con la barra de búsqueda.

En Facebook, en realidad las cuentas que más publican contenidos con Hashtags son las de marcas, empresas, negocios o influencers. Resulta de gran ayuda hacer este ejercicio para hacer un pequeño Benchmark acerca de la competencia.

Por otro lado, en Tik Tok puedes encontrar muchos más hashtags ya que en esta plataforma, al igual o similar que Instagram, se distribuye el contenido de acuerdo con temas populares y así encontrar sólo lo que el usuario quiere ver.

Como verás, el usar hashtags no se trata de magia para conseguir audiencia, se trata de una investigación relacionada con el producto, el usuario, la temporalidad, eventos y contenido. 

Un buen hashtag es fácil de recordar y asociar a tu marca, no lo olvides, y si quieres saber más sobre Social Media, te invitamos a que te suscribas al Newsletter y actives las notificaciones.