Las estrategias que usan el SEO evergreen, te ayudan a crear contenido valioso y duradero para mantener tu posicionamiento en los motores de búsqueda. 

En el mundo del marketing digital, la optimización SEO es fundamental para aumentar la visibilidad y duración de un sitio web en los motores de búsqueda. Si bien existen muchas estrategias y técnicas para mejorar el posicionamiento, una de las más efectivas es la creación de estrategias con contenido y SEO evergreen.

¿Te interesa? Pues en este artículo vamos a conocer a fondo las características de este tipo de contenido, su importancia en las estrategias SEO y ver cómo podemos incorporarlo para impulsar el sitio web de nuestra marca. 

¡Continuemos! 

¿Qué es contenido evergreen?

Hoy en día, debido al rápido flujo de la información que consumimos a través del internet, los temas de “actualidad” pueden volverse obsoletos en cuestión de días e incluso horas.

Por ello, en el mundo digital se encontró la necesidad de crear materiales y contenidos que fueran capaces de soportar la viralidad o espontaneidad para mantenerse relevantes y útiles, incluso después de meses o años de su publicación inicial.

El término “evergreen” se refiere a este tipo de contenido que no caduca y que sigue siendo valioso para los consumidores a lo largo del tiempo. A diferencia de los temas de actualidad o de temporada, el contenido evergreen se mantiene “fresco” hoy y durante mucho tiempo después, con la capacidad de seguir atrayendo tráfico e interés constantemente.

Si te preguntas entonces qué no es contenido evergreen, todo lo que sea tendencia, artículos de actualidad, noticias, contenido freshness y estacional o de temporada, no puede ser considerado dentro de este término ya que tienen una relevancia limitada al momento y su tiempo de vida es muy corto. 

Para que quede mucho más claro, piensa en esto: 

❌ Un artículo sobre los recientes lanzamientos de automóviles en 2023 NO es evergreen.

✅ Un video sobre cómo cambiar una llanta SÍ es evergreen. 

❌Un post sobre las características del nuevo iPhone NO es evergreen.

✅Una imagen que te comparte el origen de la marca y las características básicas a considerar de un smartphone antes de comprarlo, SÍ es evergreen.

¿SEO evergreen?

Como ya vimos, el contenido evergreen es muy útil para mantenerse en el interés del público general o los consumidores a lo largo del tiempo. Al también ser contenido de calidad, éste se vuelve referencia y es más confiable, volviéndose material de consulta sobre los demás contenidos temporales o de actualidad. 

Por las cualidades que posee, este tipo de contenido desempeña un papel crucial dentro de una estrategia SEO evergreen: 

• Mejora el posicionamiento a largo plazo: El contenido evergreen tiene la capacidad de mantenerse relevante en los resultados de búsqueda durante períodos prolongados. Ya que los motores de búsqueda valoran la relevancia y la calidad del contenido, tener materiales evergreen bien optimizados, ayuda a mejorar el posicionamiento en los rankings a largo plazo.
• Fomenta tráfico sostenido: Integrado al SEO, seguirá atrayendo tráfico a lo largo del tiempo, incluso meses y hasta años después de su publicación. Al mantener su relevancia y utilidad constantemente, este tipo de contenido atrae desde visitantes recurrentes y por supuesto, nuevos usuarios, generando así un flujo continuo de tráfico hacia el sitio web.
• Es capaz de generar linkbuilding: Como mencionamos, el contenido evergreen es valioso y confiable, al invertir tiempo y calidad en su preparación. Por ello, aumenta las posibilidades de que otros sitios web lo tomen de referencia y lo enlacen o mencionen como fuente de información. Estos enlaces y referencias ayudan a fortalecer la autoridad del sitio web y pueden mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
• Amplifica el alcance en las redes sociales: Gracias al interés y valor atemporal que poseen estos materiales, hay más probabilidades de ser compartido en Redes Sociales, por lo que aumentará la exposición y atraerá más visitantes para el sitio web de la marca o empresa.
• Construye la autoridad del sitio: El contenido evergreen, al proporcionar información de valor, ayuda a establecer la autoridad y la reputación del sitio web en su nicho o industria. Habrá mayor confianza por parte de los usuarios y los motores de búsqueda, ampliando la visibilidad y el rendimiento general de la estrategia SEO.

La ventajas que ofrece una estrategia SEO evergreen son muy amplias, sin embargo y como en todo, hay que saber cómo aplicarla y ser conscientes de los puntos débiles que puede tener.

Unos de estos puntos es que el SEO evergreen no es para todos los tipos de contenido, por lo tanto, tendrás que analizar muy bien si a tu sitio web o marca le funcionará invertir tiempo y dinero en crear este tipo de contenido. Considera la temporalidad, si es estacional o de actualidad, de ser el caso  el tipo de productos que vendes, la información que compartes o quieres compartir, así te darás una idea si te ayudará a cumplir tus objetivos o mejor optas por otro tipo de SEO. 

Además, aunque una de las ventajas en el contenido evergreen es su durabilidad, por desgracia se enfrenta fuerte y diariamente con la competencia constante de contenidos o temas virales que pueden destacar aunque carezcan de calidad u originalidad. 

Tipos de contenido evergreen

Ahora que ya sabes los beneficios del contenido y SEO evergreen, es momento de conocer cómo elaborarlos y los diferentes tipos que se pueden usar para los materiales.

Recuerda que como en toda estrategia, debes considerar sin falta tus objetivos y tus buyer persona. A partir de estos, definirás los temas de interés y será más sencillo decidir el tipo de contenido a elaborar.

Una vez que tengas los temas de interés, podrás escoger entre los tipos más comunes que podemos encontrar de contenido evergreen: 

1. Tutoriales y guías: Uno de los más demandados. Explican detalladamente cómo realizar una actividad en específico. Existen en demasiados formatos y son aplicables para casi todos los nichos. Un video en Youtube que enseña cómo cocinar el pavo de Navidad o un artículo de blog sobre cómo hacer que tu perro no muerda.
2. Listas: Similares a los tutoriales pero el contenido es más ordenado y directo. Ojo, no todas las listas son atemporales y es más sencillo que éstas queden obsoletas. Una lista con “9 consejos para mantener una vida saludable” o “los mejores tips para fotografía”.
3. Conceptos o definiciones: Ideal para los sectores que usan términos o conceptos específicos. Ayudan a los usuarios a entender más tu marca, funcionalidad o producto. Un glosario, diccionario o apartado en tu sitio web, son algunos formatos para esta categoría.
4. Entrevistas: Independientemente del tema, brindan seguridad y confianza a los usuarios, por lo que es importante seleccionar al entrevistado ideal y las preguntas que responderá. Entrevista al fundador de la marca o a un personaje de relevancia para compartir su experiencia.
5. Preguntas frecuentes: Especial para resolver las preguntas o problemas frecuentes de los usuarios. Localiza los temas que más te preguntan y la información que necesitan para quedar sin dudas. 
6. Reseñas: Ideal para los ecommerce, pues ayudan a explicar características del artículo o servicio, dando visibilidad y seguridad para los usuarios.

Potencia el SEO evergreen

Ya que sabemos las posibilidades para el tipo de contenido que podemos crear, ahora es momento de considerar cómo aplicarlo en una estrategia SEO evergreen. 

• Keywords: Realiza una investigación exhaustiva de las palabras clave que sean relevantes para tu nicho o marca. Identifica los términos de búsqueda de alta demanda y que mantengan su relevancia a lo largo del tiempo. Estas keywords formarán la base de tu estrategia de contenido evergreen.
• Contenido de alta calidad: Crea contenido evergreen de alta calidad que esté basado en las keywords identificadas. Asegúrate de brindar información valiosa y útil para los usuarios. Considera que debe ser clara, organizada y fácil de seguir para que los usuarios encuentren el contenido atractivo y relevante.
• SEO on-page: Aplica las mejores prácticas de este tipo de SEO en tu contenido evergreen. Puedes incluir la keyword en el título, encabezados, meta descripciones y en el cuerpo del texto de manera natural. La URL también se puede optimizar, añade enlaces internos y eventos para mejorar y enriquecer la experiencia del usuario. 
• Actualización periódica: Aunque es contenido evergreen es atemporal, no está demás actualizar periódicamente el contenido para que se mantenga al día ante los pequeños cambios. Basta con añadir nueva información, ejemplos más recientes, cambio de imágenes o gráficos, hasta la revisión para el linkbuilding. 
• Promoción y difusión: Este punto es importante para mantener el flujo en el contenido. Hazlo a través de diferentes canales como las redes sociales, email marketing y otras estrategias para aumentar la visibilidad y la difusión de tu contenido. Mientras llegue a más personas, hay más posibilidades de que siga compartiéndose y posicionándose en los motores de búsqueda.
• Monitoreo y análisis: Como en cada estrategia, el seguimiento regular del contenido es indispensable. Observa el tráfico, el tiempo de permanencia en la página, las conversiones, los leads y otros indicadores para evaluar la efectividad de tu estrategia. Realiza los ajustes necesarios para optimizar el contenido.

¿Ya sabes qué contenido vas a implementar en tu estrategia SEO evergreen?

Recuerda aprovechar sus ventajas para maximizar tus resultados. Si aún no sabes qué contenido es funcional para tu marca o negocio, lo ideal es que te acerques a una agencia SEO para que te orienten y apoyen para cumplir tus metas.