¿Qué son los Rich Snippets y cómo pueden impulsar tu visibilidad web?

Descubre qué son los rich snippets y cómo pueden impulsar tu estrategia SEO. Destaca tu contenido entre los resultados de búsqueda en Google de manera útil y llamativa. ¡Aumenta tu visibilidad y atrae más clics hacia tu sitio web!

Cuando un usuario busca información en uno de los motores de búsqueda, queremos que nuestra marca o negocio destaque entre los resultados. Los rich snippets son una poderosa herramienta para el SEO on page, por lo que conocerlos y aplicarlos, ayudará a aumentar tu visibilidad web y atraer más clics. 

Si te interesa integrar estos elementos a tu estrategia para lograr un posicionamiento SEO efectivo, destacar tu contenido en las páginas de resultados de Google (SERPs) y llegar a un público objetivo más amplio, ¡sigue leyendo!

¿Qué son los rich snippets?

Aunque el término tal vez no te resulte familiar, seguramente ya conocías los rich snippets, pues son los fragmentos enriquecidos de información que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, principalmente en Google.

Se diferencian de los resultados o snippets convencionales, porque contienen más detalles, como imágenes, reseñas, calificaciones, precios, fechas, entre otros, para que los usuarios tengan una vista previa más enriquecedora y útil del contenido de una página web.

Así se ven los resultados con rich snippets:

Y así un resultado snippet normal: 

Como pudimos observar, los fragmentos no enriquecidos o normales, cuentan con elementos básicos como el título, una meta descripción y la URL. Por otro lado, los rich snippets, contienen información adicional que se extrae de los datos estructurados que se incluyen en el HTML de tu sitio web y ayudan a que el usuario conozca más del contenido desde las páginas de resultados de búsqueda o SERPs (Search Engine Results Page).

Y ya que mencionamos las SERP, es buen momento para mencionar que tanto los rich snippets como los rich results, se refieren a lo mismo, según el propio Google. Ambos elementos son algunos tipos de las funcionalidades SERP, junto al Local Pack y los carruseles de imágenes, entre otros. 

Ahora que sabemos su definición, conoceremos la importancia de incluirlos en una estrategia SEO. 

Las ventajas de los rich snippets 

Los rich snippets son una herramienta poderosa y esencial dentro de una estrategia de posicionamiento SEO, ya que ofrecen varios beneficios que pueden impulsar tu sitio web y tu contenido.

El principal de ellos es la posibilidad de aumentar la tasa de CTR (Click-Through Rate), tal como señala Google. Recordemos que los rich snippets pueden mejoran la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, gracias a sus componentes visualmente atractivos (calificaciones, reseñas, imágenes, precios, etc), que elevan las probabilidades de que los usuarios hagan clic en tu página en lugar de las otras opciones

Además de mejorar el CTR, el código de datos estructurados que se añade a la página para conseguir los rich snippets, ayuda a que el algoritmo de Google o cualquier otro motor de búsqueda, entienda mejor el contexto y la relevancia de tu sitio web, y esto es esencial para posicionarte mejor en los resultados de búsquedas específicas o relevantes. 

Otros motivos para utilizar rich snippets son:

• Ayudan a mejorar la experiencia del usuario.
• Brindan autoridad entre el resto de resultados y sitios web.
• Aportan confianza y respaldan el contenido.
• Destacan sobre la competencia.

Tipos de rich snippets

Los rich snippets pueden ser aplicados a diferentes tipos de contenido, lo que permite destacar aspectos específicos y varios de tu sitio web, ofreciendo información valiosa a los usuarios directamente desde las SERPs.

Google ofrece muchos tipos de rich snippets, ahora conoceremos los más comunes que puedes utilizar, dependiendo de tu sitio web.  

Productos

Puedes mostrar la disponibilidad, imagen, precio, reseña y hasta la puntuación de los productos que ofreces. Este rich snippet es muy recomendado para los ecommerce, ya que puede atraer a más consumidores o compradores. 

Reseñas

Similar al snippet de productos, el de reseñas muestra las calificaciones o puntuaciones que ha recibido un producto o servicio. Pueden ser desde libros, recetas, películas, negocios locales o de cualquier otra categoría.

FAQ o Preguntas Frecuentes

Consiste en una lista de preguntas y respuestas desplegable visibles en la página de resultados de Google. Para aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca, asegúrate de que alguna de las preguntas del rich snippet estén respondidas en tu web, puede ser una landing page o en una entrada de blog.

Eventos

Snippets ideales para promocionar eventos, conferencias o actividades especiales. Proporcionan información como la fecha, hora y ubicación del evento, así como otros detalles adicionales, lo que facilita a los usuarios encontrar y asistir a tus eventos.

Artículos

Suelen ser entradas de blogs y artículos de noticias. Si el contenido que escribes tiene relevancia para los usuarios, y está etiquetado en ese tipo de schema, entonces Google te mostrará como resultado para un determinado tipo de búsqueda en forma de carrusel (otra forma de snippets).

Localización

Ideal para los negocios locales que desean darse a conocer y buscan la posibilidad de incrementar sus ventas. Con este fragmento es posible que tu negocio aparezca cada vez que se realice una búsqueda de los productos que ofreces. Google mostrará datos sobre tus horarios, datos de contacto y las opciones de compra.

Estos son solo algunos de los rich snippets más comunes que se pueden aplicar casi a cualquier marca o negocio. Como ves, son una herramienta poderosa para destacar tu presencia en los resultados de búsqueda y captar la atención de los usuarios. 

Si deseas conocer una lista mucho más detallada, puedes revisar el siguiente artículo de Google: Marcado de datos estructurados compatible con la Búsqueda de Google.

¿Cómo implementar los rich snippets?

Si ya estás pensando en agregarlos a tu sitio web, es momento de que conozcas la forma de hacerlo. Para obtener los beneficios de los rich snippets, primero debes asegurarte de contar con un SEO bueno y con contenido de calidad, así los motores de búsqueda enseñarán tu web en un formato más avanzado y visual. Toma en cuenta:

• La redacción de textos de calidad y valor añadido
• Cuida mucho las definiciones
• Optimiza la selección y el uso de palabras clave o keywords

Además, para conseguir rich snippets es necesario que agregues algunas líneas especiales al código HTML de tu página web. Si conoces sobre programación, puedes apoyarte con Schema.org y el lenguaje de programación JSON-LD (la opción recomendada por Google), para crear los datos estructurados de los rich snippets que deseas insertar en el sitio.

Acá te dejamos algunas herramientas que te ayudarán a automatizar el trabajo y obtener mejores resultados:

Plugins de Schema para WordPress

Si tu página web está hecha con WordPress, estos plugins te ayudarán a marcar datos estructurados y generar etiquetas de manera rápida y sencilla.

De los más usados están: 

• All in One SEO
• Yoast SEO
• Schema Pro
• Markup

Asistente de Google 

Si no conoces sobre programación web, una opción para escribir el código de tus rich snippets es utilizar el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google. Eso sí, es necesario contar con conocimientos básicos sobre la estructura del código HTML para saber donde pegar el código que el Asistente te genere. 

¡Prueba tus resultados!

Es muy importante que te asegures de que los datos incluidos previamente, por plugin o mediante código, se han añadido con éxito. Para ello, puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google. 

Con el URL del sitio web donde se han añadido los rich snippets, se realizará una prueba para verificar si funcionan correctamente, en caso de haber algún error, te lo marcará y podrás realizar la corrección necesaria.

Como vimos, los rich snippets son una valiosa herramienta para mejorar la visibilidad de tu sitio web y destacar entre la competencia en los resultados de búsqueda o SERPs. Al proporcionar información extra, estos fragmentos pueden atraer la atención de los usuarios, aumentar la relevancia de tu contenido e impulsar tus CTA. 

Si necesitas analizar tu estrategia SEO, agenda una auditoría con nuestros expertos. ¡No pierdas la oportunidad de potenciar tu presencia en los motores de búsqueda y aprovecha al máximo esta herramienta de optimización!