¿Qué es el Zero Click Search y cómo utilizarlo de forma eficiente en SEO?

El zero click search también conocido como búsquedas sin clic, es un término que tiene tanto sus ventajas como desventajas. Veamos cómo puedes aprovecharlo tanto en tu contenido como en el posicionamiento SEO de tu empresa o negocio.

De acuerdo a las estrategias de posicionamiento de tu marca, el zero click search puede ser de gran utilidad si se quiere mayor visibilidad y alcance entre un público objetivo. Sin embargo, hay que revisar con detenimiento cómo se pueden enlazar las búsquedas sin clic con el posicionamiento SEO y la calidad del contenido. 

¿Qué es el Zero Click?

El zero-click search (búsqueda sin clics) se refiere a una respuesta proporcionada directamente por el motor de búsqueda en la página de resultados de búsqueda, sin que el usuario tenga que hacer clic en un enlace para acceder a la información deseada.

Esto significa que cuando un usuario hace una búsqueda como Google, en lugar de hacer clic en un enlace y visitar un sitio web para encontrar la respuesta a su consulta, la información se muestra directamente en la página de resultados de búsqueda.

Esto puede incluir información como el clima, la hora actual, el resultado de un partido de fútbol, la definición de una palabra, etc. El objetivo del zero-click search es proporcionar una experiencia de búsqueda más rápida y conveniente para el usuario.

Por ejemplo, si buscas ¿para qué sirve el PIB? En automático te aparecerá una definición que forma parte de los fragmentos destacados. 

Como puedes ver en el ejemplo, ya no hay necesidad de darle clic al contenido para seguir leyendo, ya que de forma directa está respondiendo al término de búsqueda “¿Para qué sirve el PIB?”

¿Qué impacto tiene el Zero Click Search en el posicionamiento SEO?

El zero-click search puede tener tanto un impacto positivo como negativo en la estrategia de SEO de un sitio web.

Por un lado, el zero-click search puede ser beneficioso si se aparece en la posición cero de la página de resultados de búsqueda. La posición cero, también conocida como featured snippet, es la respuesta destacada que se muestra en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Si un sitio web logra aparecer en la posición cero, puede aumentar su visibilidad y credibilidad ante los usuarios.

Por otro lado, el zero-click search también puede tener un impacto negativo en la estrategia de SEO, ya que puede reducir el tráfico de clics en el sitio web. Si los usuarios encuentran la respuesta a su consulta directamente en la página de resultados de búsqueda, es menos probable que hagan clic en un enlace para visitar el sitio web.

¿Cómo se puede utilizar a favor el Zero Click Search?

Para mitigar el impacto negativo del zero-click search, es importante optimizar la estrategia de SEO, se puede utilizar contenido multimedia, como imágenes y videos, para aumentar las posibilidades de aparecer en la posición cero y atraer a los usuarios a hacer clic en el enlace para obtener más información.

Otra forma para que las búsquedas específicas de usuarios sean respondidas por tu sitio web, es que utilices diversos términos de búsqueda en tu contenido. Por ejemplo, no solamente te guies por una sola pregunta, plantea más y da solución a ellas dentro de tu contenido. 

Puede ser que haya ocasiones en la que los usuarios no necesiten hacer clic en tu contenido, pero el objetivo de tu estrategia, será aparecer tanto en posición cero como que el usuario siga leyendo tu contenido por medio de formatos y preguntas que llamen su atención. 
Para que tu estrategia de posicionamiento SEO tenga éxito, inclusive en los fragmentos destacados, te recomendamos contactar una agencia SEO. ¡Contamos con los mejores expertos en el área! Virket Agency es una agencia de SEO en cdmx que te puede ayudar a llegar a la cima de tu sector, solamente debes agendar una auditoría SEO y muy pronto sabrás cuál será el siguiente paso para tu estrategia.