Posicionamiento SEO

Virket Agency

Ago 4, 2022

¿Cuáles son los KPIs de SEO para saber que tu estrategia funciona?

¿Cuáles son los KPIs de SEO para saber que tu estrategia funciona?

Como parte de una estrategia, conocer cuáles son los KPIs de SEO es muy importante para saber que estamos haciendo una mejora a partir de los esfuerzos hechos. En este artículo te diremos algunos de los más importantes.

¿Por qué son importantes los KPIs de SEO?

Los KPIs son sumamente importantes para todo tipo de estrategia porque como sabes, permiten medir la efectividad de algo y si a la larga está siendo rentable o se deben cambiar algunos factores. Si no contaras con estos indicadores, no serías capaz de medir el progreso de una estrategia SEO y si efectivamente, estás haciendo todo por llegar a la cima. 

Para empezar, muchas empresas, aunque no lo creas, desconocen la capacidad que tiene una estrategia SEO por una razón: no consigue resultados de forma tan rápida como la publicidad pagada. 

Es por esto que también hay muchas empresas que meten una gran cantidad de presupuesto en pautas que mantienen todo el tiempo llevando tráfico a sitio y que no necesitan esfuerzos tan extremos todo el tiempo. Sobre esto es importante hacer la anotación de que para asignar presupuestos se necesitan diferentes proceso de análisis que cada objetivo requiere y así, tener mejores resultados.

Volviendo al tema del SEO es necesario que por medio de los indicadores, demostrar que la atracción de tráfico funciona, que es uno de los pasos para conseguir conversiones y que a la larga , es una estrategia que se mantiene en el tiempo. Las estrategias tardan más en ver resultados y esto no sólo depende de ti o de tu operación, sino de muchos otros factores que a veces están fuera del alcance.

Otra de las funciones de los KPIs de SEO es que te ayudan a establecer expectativas realistas con quienes más quieres ver resultados: los clientes. Y si, quien está leyendo esto, se trata de uno de los clientes, deben saber que el camino por delante es largo, si alguien promete las primeras tres posiciones en una semana, lo más probable es que esté mintiendo. 

Por eso es tan importante hablar de objetivos e indicadores de rendimiento desde el inicio, ya que marcan un límite entre lo posible y lo que no lo es. Con ayuda de los KPIs estás teniendo en cuenta la documentación del progreso, lo que vas a lograr e incluso el cómo lo vas a hacer. 

¿Qué métricas son necesarias para medir los avances de SEO?

Si lo que buscas también es saber cuáles son esos indicadores que puedes usar para demostrar que el SEO es una fuente de calidad para atraer tráfico, también debes tomar nota de algunos de los que te pueden sacar de un apuro o incluso decirte cómo está funcionando una estrategia. 

¿Cuáles son los KPIs de SEO?

Estos son 10 de los KPIs que te ayudarán a demostrar que el SEO funciona, que se ha estado haciendo bien o que hay cambios que se deben hacer en áreas determinadas.

  1. ROI
  2. Sesiones
  3. Páginas vistas por usuario*
  4. Búsquedas de marca y búsquedas no brand
  5. SERPS
  6. Backlinks al sitio
  7. CTR orgánico
  8. Impresiones
  9. Porcentaje de rebote
  10. Velocidad de carga de la página

Hagamos una revisión de cada una de estas métricas que te ayudarán a establecer objetivos o KPIs alcanzables y realistas.

  • ROI

El ROI es el retorno de la inversión, es decir lo que se ha logrado obtener a partir de la inversión en SEO. No importa si estos esfuerzos los realiza una sola persona, o varias en un equipo.  Es importante recordar que para ver los resultados, se necesita de una cantidad de tiempo y que todos dependen de factores externos e internos. Lo mejor que podemos hacer es tratar de encontrar procesos que ayuden a que puedas lograr los resultados y mantegas posiciones o mejor aún, las escalas. Así como atraer tráfico que pueda transformarse en conversiones. 

¿Cómo vas a obtener el ROI? Depende del objetivo que tienes al hacer SEO, en algunos casos vas a querer aumentar las impresiones, en otros casos vas a querer conseguir tráfico y conversiones y en otro momento vas a querer posicionar una página o varias. Al final todos y cada uno de estos objetivos te llevan a la conversión, por lo que si el KPI es conseguir que del 100% de personas que visitan el sitio 60% se conviertan en clientes, ahí estará el ROI. 

¿Cómo vas a identificar el número de personas que te ayudan a obtener el ROI esperado? Gracias a la recuperación de datos con ayuda de Google Analytics o cualquier otra base de datos como un CRM. Más avanzado el proceso, incluso podrías contar un UTMs que te ayuden a identificar el canal de una conversión y crear una para distinguir el canal orgánico.

  • Sesiones

Esta es una de las métricas más importantes y en realidad la que te puede dar una idea general del número de veces que el sitio web es visitado, de forma que puedes tener una idea de si el posicionamiento de un sitio funciona o debes cambiar títulos para que la tasa de clics aumente y se registren más sesiones.  Uno de los consejos más populares y que te pueden ayudar a saber cuáles son los KPIs de SEO que debes seguir. El aumento de las sesiones, indica que tu página es de interés para los usuario y por eso, está ganando sesiones y con ello, está ganando autoridad.

Para entender bien las sesiones, tienes que saber que las sesiones en Google Analytics caducan después de un tiempo, por lo que si un usuario estuvo en el sitio dos horas y luego volvió y sucesivamente de esta forma, sólo se registra una sesión. Lo que nos lleva a la siguiente métrica.

  • Páginas vistas por sesión

Las páginas vistas por sesión indicarán si en una misma sesión se visitaron diferentes páginas y con eso el recorrido por medio de los enlaces ayuda a conocer un poco más sobre lo que les interesa a los usuarios. Las páginas vistas son tan importantes en Google Analytics y para establecer indicadores porque son la cantidad de veces que se ha visto una página en el sitio web. 

Al revisarlo por sesión, podemos hacer el cruce de información para conocer el número de usuarios interesados en una página determinada. Mientras más vistas tenga una página por sesión, quiere decir que hay más usuarios interesados en esa búsqueda y por lo tanto es posible que pueda seguir creciendo y que de esta intención de búsqueda se puedan impulsar otros resultados. Si hay enlaces entre páginas internas del sitio también ayudará para planear un tipo de arquitectura web, hay una tendencia por preferir las arquitecturas híbridas de SEO.

  • Búsquedas de marca y búsquedas no brand

Este es uno de los indicadores que más nos puede ayudar a encontrar temas o intereses a la hora de que nuestros usuarios hagan búsquedas en internet. Mientras más búsquedas, impresiones, y clics haya obtenido una palabra clave, entonces subirá su lugar en el ranking. 

Esto quiere decir, que las intenciones de búsqueda nos van a indicar cuáles son las preguntas más frecuentes relacionadas con el producto o la marca, de esa forma se pueden determinar temas de los cuales hablar. Lo más importante es que esa intención de búsqueda sea contestada. 

Por ejemplo, si el tema de este artículo es saber cuáles son los KPIs de SEO más relevantes de la estrategia, tendrías que estar haciendo una lista como esta, además de hablar de por qué es necesario estar revisando continuamente.

  • SERPS

Las SERPS son las posiciones de las páginas de resultados que se muestran en los motores de búsqueda y se clasifican de acuerdo con criterios de cada uno de éstos. Es decir, que se trata el lugar y posición que una página tiene en los resultados. Se dice que mientras más cerca esté un resultado de las primeras 3 posiciones, más probabilidades hay de que las personas hagan clic en él y así tengas tráfico. 

Si bien, este no es un indicador en sí, es muy importante conocerlo y tratar de aumentar el número de páginas que hay posicionadas porque así también se determina la relevancia que tiene un contenido para los usuarios. Pero no sólo es posible estar en las primeras posiciones con una sola palabra clave, de hecho una sola página web puede estar utilizando varias palabras clave, sin ni siquiera tenerlas en cuenta al principio. 

La razón de que esto pase es que muchos buscadores ya tienen en cuenta la relación semántica entre temas que hay con una intención de búsqueda. 

Se recomienda que veas con qué palabras clave puedes estar posicionando una página en las SERPS para que hagas optimizaciones que impacten en el ROI de forma positiva.

  • Backlinks al sitio

Este es uno de los indicadores que más pueden ayudar a un sitio web a seguir creciendo porque cuando consigues Backlinks, los buscadores comienzan a ver tus sitios como una página confiable y relevante. Esto es una forma de que se prefiera subir tu contenido por encima de otros, aumentando las posibilidades de lograr mejores cantidades de clics, impresiones y promedio de CTR. 

Mientras más backlinks tenga una página, se puede intuir la calidad del contenido, la cantidad de personas que está leyendo este material y saber cuáles son los temas más demandados. Cuando los sitios hacen este tipo de estrategias contigo, en realidad, también hay que vigilar la calidad de esos sitios y cuidar que en lugar de que ayuden perjudiquen. 

Cuando los backlinks no están indicados con las palabras clave adecuadas, es posible que el impacto no llegue a verse y entonces, es mejor eliminarlos. 

Para tener un mejor control de los backlinks, la recomendación es seguir métricas como: 

  • Total de backlinks
  • Total de dominios que te refieren
  • Enlaces perdidos
  • Enlaces nuevos
  • Enlaces tóxicos

Al conocer estos datos puedes determinar un porcentaje de efectividad en una estrategia de backlinks y ver si vale la pena seguir con ella, o dejarla de lado y no tomar tanto tiempo analizando esto. Aunque en realidad es una excelente forma de saber que la estrategia funciona.

  • CTR orgánico

Este es uno de los mejores indicadores cuando se quieren subir posiciones en SERPS y aumentar tráfico. El CTR es la tasa de clics orgánicos que obtiene una página al estar en los resultados de búsqueda. Se trata de una de las métricas más sencillas de comprender, pero es una también de las que te pueden indicar las posibilidades de crecimiento que tiene una página. 

Lo que también indicarán es la relevancia que tienen datos como títulos, y meta descripciones, factores que ayudan a indexar y posicionar una página. El CTR puede ayudar a decirnos los mejores títulos y los temas que generan mayor número de visitas. Esta es una métrica que hay que tener cuidado de usarla sola como indicador, es mejor combinarla con las impresiones y de todas formas hay que revisar de forma constante.

  • Impresiones

Otra métrica que ayuda a establecer cuántas veces la palabra clave de la página fue vista en los resultados, lo que te ayuda a saber que tan buena posición está ocupando. Mientras más impresiones tengas, es posible que vayas ganando lugares. 

Es importante no confundir este indicador con el de páginas vistas porque no es lo mismo, las impresiones te pueden llevar a tener mejores números en páginas vistas, nunca es al revés y siempre es más grande el número de impresiones que el de las vistas. 

Si un usuario ve un enlace desde la web por medio de su pantalla en cualquier dispositivo, entonces tenemos una impresión y es importante determinar, cómo podemos hacer que esas impresiones se vuelvan clics.

  • Porcentaje de rebote

Es el KPI o indicador que se relaciona a la retención del usuario en un sitio web. Las tasas de rebote altas, pueden indicar que hay un problema con el nivel de interés del usuario hacia el contenido del sitio web.

Estos son factores que pueden estar relacionados con una ejecución muy poco inspirada en la intención de búsqueda, mejor dicho, que no están contestando las preguntas que el usuario hace. 

Otra razón es que a lo mejor no se está escribiendo pensando en el usuario y por eso, el contenido no está conectado con las personas que visitan el sitio. Hay muchos factores, incluso que también pueden tener que ver con el estado del sitio, así que es una métrica que puede ayudar a establecer un indicador muy importante.

  • Velocidad de carga de la página

Velocidad de carga de la página es una métrica e indicador que señala aspectos del desempeño del sitio y que si no está relacionado directamente con el posicionamiento, sí está relacionado con que los buscadores bajen o suban la página de lugar en las SERPS. Desde hace un tiempo, los buscadores dan preferencia a las páginas que tienen una mejor experiencia de usuario, lo que incluye una buena velocidad de carga y que el diseño ayude a ver completamente el contenido sin importar dispositivos. 

Cuando se publica nuevo contenido en las páginas es muy importante que todo sea optimizado, incluyendo las imágenes que deben cumplir con un tamaño y peso específico, para que la carga del sitio sea lo más veloz posible. También para asegurarse de que no hay otros factores que afecten la carga del sitio, es importante checar que el servidor siempre esté funcionando.

Factores que impactan en los resultados de las métricas

Ahora que conoces las métricas que son básicas para establecer KPIs, es momento también de mencionar algunos factores que pueden influir en la mejora de éstos, dependiendo del área de impacto principal. Estos son los factores que sí puedes mejorar, que no dependen en gran medida de las actualizaciones de los buscadores y que puedes planificar desde el inicio de un sitio. El uso adecuado de estos factores puede ser la diferencia entre alcanzar los objetivos o no.

Se tratan de 4 principales factores de éxito para el SEO desde un sitio web y que equipos de SEOs, Content y diseñadores pueden impulsar.

  1. Enlazado interno
  2. Velocidad de carga de la página
  3. Metadatos
  4. Arquitectura de contenido web

Al impulsar estos 4 factores, estás ayudando a que un sitio, blog o página pueda posicionarse, ser rastreada y que pueda ganar tráfico de calidad. Al menos, estos 4 son los básicos para que puedas establecer una meta para los KPIs de SEO, en cada uno de ellos, hay un proceso más complejo. 

Es decir, hay una serie de etiquetas o procesos que van señalando qué páginas sí debe seguir el bot de los buscadores, qué otras no, cuáles páginas han sido eliminadas y pueden afectar y hacer confuso el análisis de métricas. También hay formas de detectar enlaces que te perjudican, saber si hay contenidos duplicados, cuando hay problemas de canibalización y más. 

¿Qué son y cuáles son los KPIs de SEO? Los KPIs de SEO permiten revisar la efectividad de una estrategia SEO y comprobar que estás por el camino adecuado o hay que cambiar las acciones para lograr un impacto en cualquiera de estas métricas o indicadores. 

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