Cómo entrar al metaverso con una marca y quienes ya lo hicieron
Si buscas que una empresa entre al metaverso, en este artículo te diremos cómo entrar al metaverso con una marca y hacerlo de forma que puedas seguir creciendo.
Para poder hablar de esto, es importante que sepas si tu empresa está lista para dar este paso, qué es lo que ofrece y finalmente crear una estrategia que le permita ingresar al metaverso con éxito.
De acuerdo con un estudio publicado por Harvard, el metaverso es una forma de llevar al mundo digital las experiencias que vivimos en la realidad, con la posibilidad de extender su alcance para las diferentes audiencias que pueden tener alrededor del mundo.
Si estás interesado en entrar en el metaverso, te recomendamos leer más sobre el metaverso y nuevos planes de negocio.
¿Qué se necesita para entrar al metaverso?
Hay diversas marcas con gran tamaño que ya están incursionando en el metaverso y probablemente si quieres comenzar a planear tu entrada, necesitas saber que además de la tecnología y establecer una plataforma con algunas marcas como Roblox, necesitas tener una experiencia que quieras compartir por medio del mundo digital.
Por ejemplo, si tu empresa está en el sector restaurantero, es probable que no puedas vender comida por medio de la realidad virtual, pero sí puedes mostrar la forma en la que cosechas o preparas los mejores alimentos. Estas experiencias suman un gran valor a la marca y dejan en claro que estás dispuesto a brindar esas experiencias, incluso si algunos comensales, no pueden ir de forma tan sencilla a tus localizaciones.
Otra forma de hacerlo posible es comenzar con NTFs que se puedan adquirir en el mundo digital y que tengan un beneficio en tus localizaciones físicas. Es decir, lo que necesitas para entrar al metaverso con una marca tiene que ver con contar con una experiencia que tenga que ser compartida con el mundo.
Otro factor para considerar si tu marca está lista para entrar al metaverso es el mercado en línea que cada vez está creciendo más. Según una investigación de Statista, este año se incrementó en un 44.2% el número de personas que compraron algo en línea. A estos consumidores les es mucho más sencillo adquirir sus productos por medio de las experiencias en línea.
Si aún no cuentas con una plataforma que lo permita, es probable que aún no puedas integrarte al metaverso y no porque no tengas la forma de hacerlo, sino porque entonces tu empresa no ha explorado los canales digitales para obtener conversiones.
Es necesario que comiences a establecer pasos en cuanto a lo digital para que puedas explorar las preferencias de los usuarios y compradores de tu marca, con el fin de dirigir tus inversiones en el metaverso de forma certera.
Si lo que buscas es una estrategia integral de marketing digital para comenzar a comprender al consumidor digital, aún estás a tiempo para establecer canales digitales. Esto es básico, porque la misma empresa de estadísticas, antes mencionada, puede establecer algunas predicciones respecto al consumidor digital que va a buscar formas de convivencia con las marcas mucho más inclusivas e inmersivas.
Marcas que ya están en el metaverso
Pero hablar de esto, puede parecer muy lejano sin hablar de algunos casos de éxito de las grandes marcas que ya entraron al metaverso, de ahí queda que las marcas medianas, comienzan a tomarlo en serio.
Grandes nombres se mencionan en este momento como son Google y Meta, que ya están trabajando en conjunto con Roblox o Decentraland para crear experiencias que ya pueden ser probadas por usuarios que cuenten con los lentes de realidad virtual o los equipos necesarios para entrar al metaverso.
Uno de los ejemplos más recientes es el de Walmart, que ha entrado en colaboración con Roblox para ofrecer una serie de actividades que incluyen un festival de música virtual y conocimiento de las marcas. Actualmente, cuenta con dos experiencias llamadas: Walmart Land & Universe of Play.
El objetivo de estas estrategias es comenzar a llegar a los consumidores más jóvenes y ya no nos referimos sólo a la generación Z quienes ya están inmersos en estos productos y en la compra o investigación sobre los NFT. Las siguientes generaciones de consumidores son aquellos que están en una edad de 15 a 18 años, quienes por estadística cada vez visitan menos las tiendas físicas y optan por conocer el funcionamiento de los entornos digitales, antes que los físicos.
Pero como todo en el mundo, en el metaverso también es necesario que las marcas hagan los registros necesarios para poder participar en este espacio de la Web. En este año se ha aumentado el número de solicitudes para participar en el metaverso, con marcas conocidas tales como:
- Disney
- Nike
- Tommy Hilfiger
- MTV
- McDonalds
Y la lista puede seguir subiendo en cuanto las diferentes marcas y propuestas conozcan mejor a los próximos consumidores digitales y a los que ahora, ya están dentro de esta nueva forma de consumir.
Cómo entrar el metaverso con una marca
Después de leer todo esto, es pertinente que cuentes con algunos puntos básicos a considerar con una estrategia.
- Conocer el metaverso: este es un punto fundamental para ti porque no se puede entrar a un mundo, con una gran presupuesto, sin saber cómo funciona. Comienza a entrar como un espectador e identifica las oportunidades que tiene una marca, como lo comentamos con el ejemplo de la cadena de restaurantes.
- La creatividad es un valor para tu marca en el metaverso: al entrar en contacto con las diferentes experiencias que hay, puedes encontrar oportunidades de negocio que antes no podías intentar debido a los formatos. Es decir una experiencia guiada en el metaverso de compra, podría ser un factor que ni siquiera te hubieras planteado en un punto físico.
- Uso de NFTs: este es uno de los mejores recursos si lo que quieres es complementar tus servicios físicos, por ejemplo y siguiendo con el caso de un negocio restaurantero, si lo que quieres es que tus clientes físicos puedan seguir en contacto contigo, ofrecer productos y promociones al adquirir un NFT de tu marca que pueda tener beneficios en el punto local, puede ser una gran forma de mantenerlos interesados.
Ahora que ya sabes cómo entrar al metaverso con una marca, sólo queda que comiences a investigar qué otras empresas de tu sector lo han hecho y explores con un equipo de marketing digital y modelos de negocio, cómo lograrlo de forma exitosa.
