5 claves que debe contener tu plan de marketing digital
¿Sabes cómo hacer un plan de marketing digital exitoso? Si no quieres fallar, sigue leyendo, aquí te vamos a explicar, paso a paso, todo lo que debe contener tu plan de marketing digital para que tengas una estrategia exitosa.
Un plan de marketing digital es importante porque forma parte del plan general que tienes para tu marca y por lo tanto los objetivos van alineados con los del negocio. Con estas 5 claves esenciales para tu plan, seguramente alcanzarás las metas que tienes para cualquier negocio digital que estés llevando.
Qué es un plan de marketing digital
Este plan es donde podemos conocer la situación y la dirección de la empresa, los objetivos de marketing, hacia qué lugar caminamos y cómo.
Estos planes suelen ser anuales, aunque es posible hacerlos de diferentes temporalidades. El plan de marketing digital tiene que incluir fecha de inicio y de cierre, no debe ser muy largo ni del todo rígido. Se recomienda que no sea largo y que tenga máximo 2 páginas. Esto te ayudará a ser mucho más conciso y específico con lo que se quiere lograr.
Estructura de un plan de marketing digital
La estructura que proponemos es: análisis, objetivos, estrategias, plan de acción y medición.
En el plan de marketing digital deberán entrar los objetivos, los indicadores de desempeño y las herramientas que se utilizarán, incluyendo servicios de marketing digital como campañas de pauta, SEO local, analítica web o redes sociales. También habrá que mencionar las plataformas para activar todas las campañas que comenzarás.
Estos son los cinco puntos esenciales que todo plan de marketing digital debe contener, vamos a explicar cada uno:
1. El análisis
Analiza la situación de la empresa y de su entorno. Aquí se dará una explicación con datos de la situación actual, es decir explicaras si tu estrategia de marketing digital ha funcionado o si es necesario hacer optimizaciones e incluso cambiarla totalmente.
Existen tres tipos de análisis que puedes hacer para presentar el estado actual.
El análisis interno implica ver el estado de todo lo que hemos hecho durante el plan de marketing digital para ello podemos utilizar las métricas esenciales de cada plataforma y de ahí tener un resultado.
El análisis externo implica revisar cómo está el estado del mercado respecto a la competencia por lo que puedes realizar un Benchmark con tus principales competidores de forma directa.
Finalmente, el tercer análisis DAFO que implica encontrar las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades que tiene tu negocio, marca o plan frente a la competencia y con tu situación interna. Por ello, esta es la parte final del análisis, podrás tener un mejor panorama para al final reconocer cada característica del estado actual de tu plan.
2. Los SMART goals
Los objetivos inteligentes son aquellos que en verdad podrás alcanzar y beneficiarán a tu negocio. Debido a que si te pones objetivos irreales o que no puedes medir, toda tu estrategia no funcionará.
Tus objetivos son las principales claves de un plan de marketing digital, por lo que debes tomarte el tiempo necesario para establecerlos.
Éstos se llaman SMART, no solamente por su traducción al español, inteligente, sino por sus siglas en inglés: Specific, Mesuarable, Achievable, Relevant and Time-Bound. Por ende, cuando elijas los objetivos de tu acciones de marketing digital deberán ser:
- Específicos: Objetivos marcados, tú y tu equipo deben entender cuál es la meta.
- Medibles: Éstos se deben poder medir para que se conozca su efectividad.
- Alcanzables: Deben ser objetivos reales, que tú y tu equipo los puedan alcanzar en cierto tiempo.
- Relevantes: Tienen que ir de la mano de los objetivos de tu negocio.
- Temporales: Los objetivos tienen que ser para un tiempo en específico y debes especificar cuando terminan.
3. La Estrategia
Los objetivos son las metas, la estrategia es el camino. ¿Cómo vas a conseguir tus objetivos inteligentes? En la estrategia vas a plantear las acciones y herramientas de marketing que utilizarás para alcanzar tus metas. También vas a establecer a quién le vas a hablar, es decir, tus buyer persona.
Es en esta parte que establecemos una acción por cada objetivo, y lo importante en una estrategia es que definamos los que esperamos lograr, cómo y cuándo.
Si lo que buscas es generar leads calificados, tu estrategia será la optimización de la landing page de tu marca y la táctica para atraer futuros clientes puede ser la descarga de un Ebook.
4. Creación de un plan de acción
Ya sabes qué quieres hacer y cómo, ahora tienes que establecer de manera clara y específica las actividades necesarias para ello. Puedes hacer un calendario que incluye fechas concretas, qué acción en qué día, a qué hora y en qué plataforma.
5. El Reporte
El quinto y último apartado imprescindible en un plan de marketing digital es el de la medición. No basta con revisar las estadísticas que te ofrecen algunas plataformas, debes tener un reporte en donde analices los datos y los transformes en información de valor para tu negocio.
Cuando establezcas tus medidores de desempeño (KPI en inglés: key performance indicator) establece la frecuencia con la que vas a revisar los resultados, lo más común es mensual.
En resumen, todo plan de marketing digital debe contener un análisis interno y externo, los objetivos específicos, las estrategias concretas para conseguirlos, el plan de acción donde encontremos los pasos imprescindibles en el día a día, y la medición para darle seguimiento y encontrar áreas de oportunidad.
Sabemos que no es una tarea sencilla, déjala en manos de expertos: un plan de marketing digital profesional garantiza alcanzar los objetivos de tu negocio.
En Virket Agency contamos con un grupo de expertos en marketing digital que te ayudaremos desde la detección de áreas de oportunidad hasta que logres alcanzar las metas de tu empresa. ¡Contáctanos!
