¿Qué es creatividad y por qué es tan importante? Te damos la respuesta

Puede que muchas veces pensemos que ya lo hemos visto todo y que probablemente no hay muchas otras cosas que podamos traer a nuestras campañas o sitios web, pero no es así. Hoy te vamos a hablar de un concepto con el que convivimos todos los días: te vamos a decir qué es creatividad y por qué es tan importante para tus estrategias, productos, campañas o recursos en marketing digital.

La creatividad es algo complejo porque no se trata de estar sentado esperando a que ocurra, algo que siempre parece pasar en las películas. Hay muchos estudios sobre esto y miles de manuales que te dicen cómo desarrollar la creatividad, la importancia que tiene y miles más, pero lo que ocurre es que se piensa como algo que caracteriza a unos pocos. Esto nos hace pensar que quienes realizamos marketing digital estamos muy alejados, pero tampoco es verdad, no sólo los desarrolladores de Diseño UX/UI o los Content, cuentan con ella, planear una estrategia también necesita de creatividad. 

Llamando a las musas: ¿qué es creatividad?

La RAE nos dice simplemente que la creatividad es una capacidad de crear… Ah, bueno, pues gracias. Nosotros te vamos a decir que la creatividad es una de las facultades más complejas y elevadas de los humanos, por lo que ha estado unida a todas las actividades que realizamos y a nuestra forma de resolver problemas. Se trata de la habilidad de crear algo nuevo o de transformarlo, esto implica ver la creatividad en marketing.

La importancia de la creatividad en marketing

Usar la creatividad en marketing nos permite generar ideas que después se transforman en estrategias que conjuntan diferentes áreas como es el diseño, el contenido, análisis de datos y ejecución de campañas. De esta forma nos aseguramos de que el producto o servicio que queremos comunicar tenga un alcance mayor; por ello, innovamos en formatos interactivos, un tono de conversación o en posteos que sean de interés para nuestros clientes. 

La respuesta a cómo desarrollar la creatividad implica quitar de nuestra mente que sólo ocurre para las disciplinas humanísticas o estéticas. Como dice Adriana Cabellero Ceo y Fundadora de Metagraphos, que nos señalen que no somos creativos puede que trunque nuestras aspiraciones profesionales, incluso que no saquemos lo mejor que tenemos para realizar un proyecto. 

La creatividad en marketing es necesaria, todos nuestros proyectos la incluyen en diferentes pasos para tener un producto final. Comienza con la idea, sigue con la cooperación entre diferentes equipos como contenido para moldear un mensaje, sigue con la parte de diseño de experiencia para encontrar el mejor formato, continuamos con el análisis de los datos y terminamos con la puesta en marcha de una campaña. 

Para que tu estrategia de marketing funcione requieres tener en mente que la creatividad es vital para que tu mensaje llegue a quienes quieres que sean tus consumidores. Como decíamos arriba, la creatividad no ocurre por arte de magia, debemos realizar una serie de pasos conocidos como proceso creativo y la ventaja de incluir a esta maravilla del pensamiento en nuestras labores es que podemos resolver problemas de forma creativa. 

¿Cómo desarrollar la creatividad en un proyecto de marketing digital?

Para comenzar, cuando nos enfrentamos a un nuevo proyecto con nuevos objetivos de mercado, estamos buscando resolver un problema. Para esto existen las siguientes fases del proceso creativo: 

• Identifica el proyecto:

Antes de realizar cualquier cosa primero es necesario identificar los objetivos que tenemos: conseguir clientes, reconocimiento de marca, crear una audiencia, aumentar el tráfico. A partir de esto podrás desarrollar un plan con relación entre diseño y creatividad, marketing o campañas. 

• Preparación de la información:

Probablemente sea la parte que más cabeza requiere, y nos referimos a conocer si contamos con información o si no la tenemos. De esto se desprenden dos tipos de preparación: directa o indirecta. La primera, se distingue porque ya tenemos información para la solución, mientras que la segunda se aplica cuando se han agotado nuestras fuentes y debemos pasar a una etapa de investigación. 

Por ejemplo, para diseñar una experiencia favorable, debemos saber si contamos con información sobre nuestras audiencias, el mercado del producto, los recursos tecnológicos y claro, analizar los datos porque si algunos faltan, será momento de aplicar un poco de data.

• Incubación de la idea: 

Tal como lo dice el nombre, se trata de dejar un poco en el horno a esa fabulosa idea que nos hará lograr los objetivos. Esto nos ayuda a digerir lo que hemos acumulado en nuestras mentes para poder darle forma posteriormente. Es momento de que pongamos pausa y nos demos la oportunidad de pensar en las oportunidades que nos presentan los datos que tenemos.

• Iluminación:

Es la parte más popular de la creatividad y de todo el proceso creativo, porque es en esta fase que logramos unir cabos, identificar cosas que no veíamos y logramos un producto novedoso. Normalmente vemos esto siempre en las películas y todos entienden que fue obra de las musas. La realidad es que lo lograste gracias a las anteriores etapas. 

• Elaboración o plasmar la idea:

Es la parte de configurar, armar y crear un plan para poner en marcha la idea y es práctico para que de aquí obtengamos una metodología que nos ayude a guiar nuestros esfuerzos hacia los objetivos. Esto es lo que pasa cuando creamos una estrategia de SEO, de anuncios o de diseño de varias piezas en display. Sabemos qué hacer, cómo hacerlo y qué queremos conseguir.

• Verificar el plan:

Como toda teoría que pasó a ser ley, hubo un momento de comprobación de la idea y del plan. Hacemos esto para determinar qué aspectos fueron exitosos y cuáles requieren de arreglos para mejorar. De esta forma incluso llegamos a una propuesta de innovación, muy importante para hacerle frente a la competencia que presenta hoy en día el marketing digital.

Esto sólo es una parte de la importancia de la creatividad en marketing porque conlleva todo un proceso mental y de trabajo con más de una persona involucrada. No olvides suscribirte a nuestro newsletter para recibir consejos y tips creativos para ti.

Sólo queda responder si estás desarrollando esto en tus estrategias de marca y comunicación, para ello en Virket Agency contamos con especialistas en Diseño, analítica web y SEO que te ayudarán a lograr tus objetivos.