Todo sobre el planificador de rendimiento de Google Ads

¿Ya conoces todo lo que puedes hacer de forma más fácil con el planificador de rendimiento de Google Ads? 

En este artículo vamos a revisar las funcionalidades que tiene el planificador de rendimiento de Google Ads para la creación de campañas que consigan resultados. Es importante señalar que esto no resuelve todo el desempeño, porque no todo lo puede realizar el aprendizaje automático, necesitas de un especialista en campañas digitales para cumplir con el objetivo pero sobre todo, aprender a interpretar la información. Sólo de esta manera, la información se convierte en conocimiento de valor y por lo tanto se obtienen mejores resultados.

¡Sigue leyendo!

El planificador de rendimiento es una herramienta de Google Ads que te ayuda a crear planes que mejoran el funcionamiento de tus inversiones publicitarias, por lo que vas a obtener mejores resultados y sobre todo rentabilidad. 

También puedes ver cómo es que los cambios y variantes durante las campañas pueden afectar tanto las métricas clave, como todo el proceso.

Aún queda revisar qué pueda ocurrir después de los cambios en las políticas de cookies, sin embargo, el uso de la inteligencia artificial y el análisis de datos pueden ayudar a mantener resultados positivos en las campañas de medios.

¿Qué hace el planificador de rendimiento de Google Ads?

Cuando comenzamos a utilizar el planificador de rendimiento podemos hacer acciones como:

• Tener previsiones de una campaña antes de activarla.
• Administrar los presupuestos de todas las campañas que tenemos en funcionamiento.
• Revisar los resultados ajustando las campañas por medio de recomendaciones.
• Ver las oportunidades de optimización durante los periodos estacionales.

Cuando utilizamos esta herramienta también existen algunas tareas que hace automáticamente el planificador de rendimiento como la orientación a nuevos grupos demográficos, fijar un presupuesto publicitario para tener un mayor crecimiento o recomendar una estructuración ideal en función del presupuesto.

Esto es muy útil porque muchas veces puede ser difícil decidir cuánto invertir en publicidad digital o si no sabemos con exactitud los posibles resultados. Es una herramienta que puede ayudar a las optimizaciones de campañas.

Este planificador de rendimiento indica los mejores importes para una campaña con lo que podemos obtener conversiones adicionales o conseguir objetivos determinados.

Por ejemplo, si en Virket Agency nos indican que tenemos 3000 dólares para crear 5 campañas de búsqueda en la red, podremos saber cómo administrar esos 3000 dólares en cada una de acuerdo con su comportamiento. 

Cómo funciona el planificador de rendimiento de Google Ads para las campañas

Existe una pregunta muy frecuente respecto al funcionamiento de esta herramienta:

¿Qué tarea hace automáticamente el planificador de rendimiento? Para empezar, utiliza el aprendizaje automático para poder dar una respuesta con base en los millones de búsquedas que se realizan que pueden estar relacionadas a la información de tus campañas y productos y se actualiza en un periodo de 24 horas. 

Esto nos ayuda a quienes creamos campañas a establecer previsiones para reaccionar antes de que sucedan cambios y a crear planes estratégicos con beneficios en:

1. Inversión publicitaria
2. Métricas principales
3. Rendimiento de las campañas publicitarias

¿Qué optimiza el planificador de rendimiento? Con el planificador podemos optimizar el presupuesto de las campañas con mejoras en las creatividades, texto y predicciones de acuerdo con el grupo demográfico al que van dirigidas.

El planificador simula subastas que fueron relevantes de 7 a 10 días y toma en cuenta variables como son:

1. Estacionalidad
2. Competencia
3. Página de destino

Así podrá verse tu pantalla con el planificador:

Al tomar en cuenta estos factores, tendremos seguridad sobre aspectos como el mercado en un periodo de tiempo, lo que hacen otras empresas y qué tanto nos ayuda el desempeño de un sitio. Podremos tomar decisiones acerca de ajustes de forma integral y que afectan al rendimiento de una campaña.

Una vez que ya se hizo la simulación y se recopilaron los datos de las variables, se comienzan a verificar las precisiones para las campañas que tienes activas con aprendizaje automático, tomando en cuenta el rendimiento real.

Lo anterior ayuda a tener estimaciones sobre las conversiones y para eso, se tienen en cuenta qué tipos de éstas se tienen y que se han activado en los informes. 

Cuando todas estas acciones se ejecutan, se ahorra mucho tiempo planificando el presupuesto y sólo tendrás que decidir la siguiente campaña o cuál deberás pausar. La ventaja del planificador y una de las razones sobre por qué usarlo, es que los datos son analizados, lo que queda de este lado es la interpretación de éstos y ejecutarlos.

Beneficios del planificador de rendimiento de Google Ads

¿Por qué deberías usar el planificador de rendimiento? Además de poder tomar decisiones precisas sobre las inversiones en presupuesto, una ventaja es que con ayuda de los datos, se puede asegurar que las campañas sean competitivas en las subastas conociendo su funcionamiento y las ofertas para las que el presupuesto es ideal. Esto es muy importante porque el funcionamiento del planificador se basa en las ofertas que otras marcas pueden estar haciendo por el espacio que tú buscas obtener.

Debido a estas características del planificador de rendimiento y sus ventajas, nuestros especialistas en SEM y Paid Media pueden obtener datos, analizar e interpretar la información y tener campañas efectivas. Con toda la ayuda del planificador, sigue siendo muy importante la interpretación y planeación de estrategias para las campañas con el fin de atracción de Leads. Esto es uno de los factores fundamentales para que puedas obtener resultados, lo que hace la diferencia entre el Marketing tradicional y el Marketing por performance.

Otras de las características de esta herramienta están relacionadas con:

• Consultar la proyección de rendimiento mensual y trimestral.
• Tener sugerencias para la optimización de las campañas.
• Ver cuál será la afectación en objetivos y rendimiento si cambias la configuración.

Lo que debes tener en cuenta es que si no tuviste suficientes conversiones, pero si tuviste anuncios con clics, hay que ingresar de forma manual un porcentaje de conversión y así, tener previsiones considerando ese dato.

Hay que hacerlo de forma precisa para tener resultados confiables, por eso es muy importante, que tengas a tu lado un equipo completo de análisis y operación que te diga el mejor monto a invertir en tu presupuesto pensando en el tipo de campaña y los objetivos que tienes.

Para poder utilizarlo, también hay que conocer las campañas que son aptas para ello, recuerda que hay diferentes tipos de campañas en Google.

Tipos de campañas en red de búsqueda:

• Campañas con estrategia de oferta: Costo por Clic, CPC, maximización de clics, Retorno de la inversión publicitaria y Costo por Acción.
• Campañas publicadas hace 72 horas mínimo.
• Campañas con al menos 3 clics en 7 días.
• Campañas con al menos una conversión en 7 días.

Tipos de campañas de Google Shopping:

• Campañas con mínimo 100 conversiones o valores de conversión en 7 días.
• Campañas con mínimo 10 conversiones en 10 días.
• Campañas activas diario con una inversión de 10 dólares.
• Campañas estándares de ROAS objetivo sin límite de presupuesto.

Tipos de campañas en la red de Display:

• Campañas sin cambios de estrategia en 7 días.
• Campañas publicadas a partir de 7 días o más.
• Campañas que mínimo tuvieron 5 conversiones, 20 clics y más de 10 dólares en costo.
• Campañas sin presupuesto limitado.

Usar el planificador de rendimiento en campañas

Como revisamos, en realidad se trata de que todos los datos y configuraciones estén lo más precisas en cada uno de los dominios activos, de esa forma la información se generará y podremos ver un desempeño. 

¿Cómo ayuda el planificador de rendimiento a aumentar ventas? Es una herramienta que además puede leer y analizar los comentarios de los usuarios para que los anuncios publicitarios puedan ser optimizados, pensando en el mejor rendimiento y hacerlos mucho más atractivos para el grupo demográfico al que quieres llegar.

El planificador de rendimiento de Google Ads, dará una previsión que nos dirá cuánto gastar para una conversión, maximizar clics u obtener el objetivo definido de cada campaña. 

Sabiendo esto, puedes crear un plan:

1. Seleccionar las campañas que vas a planificar entrando a la cuenta de Google Ads. Iremos hacia las herramientas y configuración para entrar al Planificador y daremos clic a Crear un plan nuevo. Recuerda que si existen dudas, lo mejor será consultar con un especialista, en Virket Agency tomamos en cuenta todos los factores que influyen en el desempeño antes de ejecutar.

2. Seleccionamos las campañas que queremos incluir, lo recomendable es que las campañas seleccionadas deben tener un mismo objetivo, que el presupuesto se asigne entre varias y si se optimizan aquellas que esperamos tengan mayor retorno de inversión.

3. Ingresamos las métricas clave de cada una de las campañas, para decidir esto debemos establecer cuáles son las métricas básicas dependiendo de si necesitamos maximizar clics, obtener conversiones o interacciones con un sitio, etc. Puedes encontrarlas en nuestro apartado de Analítica Web. ¡Visítalo!

4. Ingresamos el objetivo que deseamos medir lo que ayudará al planificador de rendimiento asignando un presupuesto.

5. Iremos a la página de previsión o de borrador del plan y veremos las descripciones que ya hizo el planificador. Podemos hacer cambios en las inversiones y así ver el desempeño.

Consultar el plan con ayuda del gráfico de previsión

El gráfico nos va a mostrar cómo es que los cambios van a afectar el rendimiento de todas las campañas que se han seleccionado para el plan. Tendremos que verificar tres métricas principales:

• Métrica “planeada”: es el rendimiento potencial, si se realiza con la recomendación que hizo el planificador.
• Métrica “existente”: el rendimiento si se continúa con la misma configuración.
• Métrica “diferencia”: como lo dice el nombre, es el rango entre la planeada y la existente. Nos dirá cuál es la distancia entre una configuración y otra para poder decidir qué es lo más conveniente.

Finalmente podemos revisar el plan para aprovechar todo el presupuesto que tienes asignado. 

Conseguir los resultados esperados es un trabajo que conlleva análisis de la información y optimizaciones constantes en concordancia de palabras clave o en conocer las palabras clave negativas de una campaña, para lo que el planificador puede ayudar en encontrar información de valor.

En Virket Agency conocemos la importancia de poder administrar una campaña por lo que puedes contar con nuestros especialistas para conseguir resultados. Suscríbete al Newsletter semanal de Linkedin y entérate de los temas que se discuten en el equipo de nuestra agencia.