Remarketing o retargeting ¿Qué es y cómo aprovecharlo?

El remarketing o retargeting es una de las técnicas del marketing digital que está consiguiendo mejores resultados.  ¡Descubre más en este artículo!

Es fácil de usar y funciona de forma estable, los números hablan por sí solos: cada vez más empresas implementan campañas de este tipo. 

Te explicamos en qué consiste y cómo puedes beneficiarte de su puesta en práctica.

¿Qué es el remarketing o retargeting?

Como sabes, en Internet, gracias a las cookies, existe un registro de la navegación. Esto permite presentar anuncios atractivos para cada usuario, con base en el contenido web haya consumido.

Seguramente te ha pasado, estás buscando cualquier producto o servicio y posteriormente te aparecen anuncios relacionados a estas búsquedas en alguna red social o página de internet.  ¡Eso es el remarketing!

Aprovechar esta técnica, es una forma muy eficaz de impactar nuevamente a tus clientes y recordarles que estás ahí. Prueba de su eficacia es la alta tasa de clics o click through rate (CTR): el porcentaje de visualizaciones que acaban dentro de tu web.

El nombre de retargeting se podría traducir como volver al público objetivo y remarketing como volver a mercadear. ¡Utiliza los beneficios del mundo digital para enfocar tus anuncios en un público realmente interesado! 

¿Por qué remarketing o retargeting?

La principal ventaja es su rentabilidad, tanto en el corto plazo con el aumento de las conversiones, como en el largo con la construcción de una comunidad de usuarios. 

Poner en marcha campañas enfocadas a un público ya conocido facilita los resultados, con inversiones relativamente pequeñas puedes conseguir retornos muy significativos. 

Uno de los medidores de desempeño o key performance indicator (KPI) más importantes en cualquier negocio es el de las ventas; si comparas los resultados de las campañas que no segmentan la audiencia, con otras que hacen remarketing, la diferencia será pronunciada.

En el marketing tradicional se invertirán muchos recursos en alcanzar a un público sin interés, mientras que a veces resultaba complicado llegar a quienes realmente te necesitaban. Ya no tenemos razones para desperdiciar dinero en metodologías obsoletas.

Hoy conocemos la importancia del engagement, y  gracias a técnicas como el remarketing o retargeting generarás la confianza que tu negocio necesita.

¿Cómo aprovechar el remarketing o retargeting?

Si tienes página web, presencia en Facebook o Instagram, será muy fácil aplicar esta técnica. En Google Ads puedes hacer remarketing de cinco maneras diferentes: remarketing estándar, remarketing dinámico, listas de remarketing para anuncios de búsqueda, remarketing de video y/o remarketing de las listas de clientes.

En Facebook también hay cinco opciones, según cómo decidas seleccionar a tu público: subir tu propio archivo con los correos electrónicos de tus (potenciales) clientes, según la audiencia de una página web, la actividad en una aplicación (app), basada en actividades off line (llamadas, visitas…) o con aquellos usuarios que hayan interactuado con contenido de tu Facebook o Instagram.

Las campañas por correo electrónico o el email marketing, en ocasiones también realizadas por WhatsApp, es remarketing o retargeting, ya que están destinadas a aquellas personas con las que ya ha habido interacción. 

Para conseguir los mejores resultados en remarketing o retargeting necesitas cuidar todo el proceso de mercadotecnia: el análisis, diseño, planificación e implementación tienen que estar en constante revisión. En Virket Agency te ayudamos a lograr tus objetivos, contáctanos y con agusto te ayudaremos.