Campañas de Google search qué hacer y qué no hacer

¿Quieres saber qué son las campañas de Google Search, cómo se hacen, qué hacer y qué evitar para obtener resultados? Encuentra en este Post lo que necesitas para tus campañas publicitarias de Google.

En esta ocasión vamos a hablar de campañas en Google, en específico de las campañas de búsqueda, vamos a revisar lo que se debe hacer y lo que no para obtener el mejor rendimiento posible y evitar tirar el dinero a la basura con clics de baja calidad.

¿Qué son las campañas de Google Search?

Las campañas de Google Search son una de las herramientas más efectivas para hacer SEM. 

Los anuncios de búsqueda son un tipo de campaña de Google Ads que se muestran en la red de búsqueda de Google. Son anuncios de texto  que aparecen en los resultados con base en las palabras clave o términos de búsqueda que hacen referencia a nuestro producto o servicio.

Esto implica que existen otros tipos de campañas en Google Ads y en este caso, vamos a revisar cómo hacer una campaña de Google Search a partir de qué sí y qué no hacer. 

La interfaz para hacer campañas desde Google Ads es muy sencilla e intuitiva, de hecho es posible que puedas aprender a utilizarla en poco tiempo, sin embargo, hay un factor que debes considerar: la inversión.

Si queremos sacar el mayor provecho de un presupuesto hay algunas recomendaciones que seguir. Estos consejos para hacer una campaña de Google Search te pueden ayudar al rendimiento de tu inversión:

¡Qué SÍ hacer! 

• Estructura tus campañas de búsqueda por grupo de anuncios, cada grupo de anuncios debe tener un tema en común.
• Se recomienda que cada conjunto de anuncios no exceda las 13 Keywords. 
• Para productos o servicios específicos es recomendable utilizar las palabras con concordancia exacta o de frase. 
• Al iniciar una campaña de búsqueda se recomienda utilizar concordancia amplia para que la herramienta nos ayude con Keywords sugeridas para la campaña. 
• Utilizar correctamente las extensiones de anuncio es importante 
• Se recomienda cambiar los anuncios cada 3 o 4 semanas.
• Es importante hacer test A/B con los mensajes de los anuncios, para identificar qué anuncios funcionan mejor y optimizar la campaña.
• Es indispensable utilizar los datos demográficos y geográficos para segmentar las campañas. 
• Mensajes personalizados por grupo de anuncios.
• La puja automática es la mejor opción cuando vas arrancando la campaña o estás incursionando en una nueva industria.
• Apoyarte con los ejecutivos de Google mientras implementas campañas te ayudará a evitar errores y a optimizar las campañas.
• Planear el presupuesto de las campañas dependiendo del ciclo de oferta y demanda de tu negocio. 
• Agregar la mayor cantidad de palabras negativas a tus campañas.
• Analizar los resultados y optimizar con base en ellos. 
• Llevar una bitácora con los cambios e implementaciones que realizas en tus campañas para evaluar qué funciona y que no.
• Optimiza las páginas destino de los anuncios, Google elige la opción con mejor experiencia para el usuario.

¡Qué NO hacer!

• Tener todas las Keywords juntas. 
• Anuncios con faltas de ortografía. 
• Utilizar mensajes poco claros o engañosos. 
• Pujar en exceso con la finalidad de aparecer arriba de los competidores. 
• Pujar de manera conservadora para cuidar el presupuesto. 
• Realizar más de dos cambios importantes en un periodo menor a 3 días. 
• Copiar los anuncios de los competidores. 
• Utilizar lenguaje demasiado técnico en los anuncios. 

Tip extra sobre las herramientas para campañas de Google Search

Hay que planificar las campañas de acuerdo con el ciclo de oferta; sin embargo, Google Ads incluyó una herramienta que será de utilidad:

El planificador de rendimiento realiza una simulación de las pujas en la subasta de Google, toma en cuenta la estacionalidad, competencia y páginas destino. De esta forma puede pronosticar las conversiones en función del rendimiento. 

Google Analytics te puede ayudar también al darte un informe del rendimiento de tus campañas y dando consejos sobre cómo optimizar tus campañas para mejorar su rendimiento. Claro, al hacer esto podrás mejorar tus resultados en campañas de Google Search, sin embargo, hay que analizar de forma constante cada dato.

Esto es un trabajo casi de tiempo completo y aunque tengamos el apoyo del aprendizaje automático, hay que estar pendiente de su funcionamiento.

Siguiendo estas recomendaciones podrás darte cuenta si vas por buen camino o necesitas ayuda para optimizar tus campañas de búsqueda. 

Recuerda que en Virket Agency contamos con un grupo de especialistas en Paid Media y en específico en campañas de SEM, que te apoyarán a cumplir los objetivos de tu empresa. 

¡Comienza a aparecer en el momento justo, al cliente adecuado!