¡Notable! Esta es la importancia del marketing deportivo
Comenzar a buscar nuevas formas de presencia online puede ser complejo, pero en el artículo de hoy conocerás la importancia del marketing deportivo.
¡Sigue leyendo!
Cuando tenemos a cargo una empresa que quiere ser más visible, es necesario reforzar la presencia con cualquier oportunidad que veamos.
La competencia es muy fuerte y mientras más personas buscan destacar, más complementos necesitan las estrategias que creamos. Esto quiere decir que podemos tener un excelente plan de marketing pero otras marcas del sector también, ¿cómo podemos hacer la diferencia?
Podemos comenzar encontrando un tema que a todos atrae, o cuando menos, toda persona tiene referente: los deportes.
Los deportes, el cuidado personal y la salud comienzan a ser algunos de los tópicos más buscados, es posible que se deba a que las generaciones que son nuestros clientes o lo serán ponen mucha atención en ellos.
Una tendencia que crece
Las actividades físicas son parte de la vida cotidiana de muchas personas y aquí es donde empieza la importancia del marketing deportivo.
Hay muchas personas que organizan grupos para ver algún evento, practicar un deporte o simplemente para hablar sobre lo que han visto de un deporte.
Las empresas que se dedican a la ropa, calzado o actividades deportivas aquí tienen un buen momento para sacar provecho a todo esto. Ya que en estos momentos hay muchos aficionados listos para hablar de su equipo favorito como campeón o bien, para comenzar a practicar un deporte.
Pero no sólo las empresas del sector pueden sacar provecho de la importancia del marketing deportivo.
¿Qué es el marketing del deporte o cuál es la importancia del marketing deportivo?
El marketing deportivo puede funcionar como cualquier otro tipo de marketing, con herramientas determinadas, campañas, analítica web para conocer el mercado y posicionamiento orgánico, pero aquí vamos a hablar de sus características específicas.
En el marketing deportivo la importancia está en un vínculo emocional con los consumidores y este vínculo se relaciona con toda la emoción que rodea a los deportes debido a que es algo muy aspiracional. Tanto ocurre, que los usuarios se sienten tan identificados con la marca que son sus mejores embajadores.
No hay que ir muy lejos, pensemos en algún fanático cercano, siempre está muy pendiente de su equipo, es deportista y seguramente está relacionado a un nivel de consumo que sólo un verdadero fan lo estaría.
La clave para lograr buenas relaciones entre un usuario y el marketing deportivo son los valores positivos que representan y unen a una marca con los de practicar una actividad.
Algunas características del marketing deportivo
No necesariamente el marketing deportivo es importante sólo para los deportes o marcas de élite, también lo es para aquellos otros sectores que ven en él, un impulso para darse a conocer.
La versatilidad que tiene este tipo de marketing es que puede funcionar en diferentes plataformas: de forma física como en eventos deportivos, redes sociales, medios masivos o por medio de Paid Media.
Lo que es claro es que cada vez las empresas invierten más dinero en publicidad, otro factor a considerar dentro de la importancia del marketing deportivo, es la importancia de tener a deportistas como imagen. La mitad de todos los deportistas que han participado como embajadores mantienen contratos con Nike, dependiendo del mensaje que se quiera transmitir, podemos elegir al representante con el que se identificará el público objetivo.
Tipos de marketing deportivo
Para hablar de los tipos que tiene el marketing de deportes, hay que establecer sus objetivos, que son principalmente dos:
- Dar visibilidad a un evento o producto deportivo.
- Promocionar y dar mayores ganancias a todos los patrocinadores o marcas relacionadas.
Una de las principales características, unida a los objetivos del marketing deportivo es que para que funcione las relaciones son muy importantes. También será muy importante encontrar el cruce entre una tendencia, un evento y el producto que se quiere impulsar, tal como lo haríamos al realizar Coolhunting para una marca.
Vamos a revisar los tipos de marketing deportivo y cuál es la recomendación de Virket Agency para realizarlo con algunos de los casos de éxito más sobresalientes en marketing de deportes.
- Marketing para eventos
Son muy populares y tienen un gran número de audiencia, sin importar la localización. Un ejemplo de esto es el Super Bowl que establece contratos con diferentes marcas que pagan muchísimo dinero por aparecer aunque sea sólo por segundos. Esto explica mucho acerca de quiénes estarán en cada pausa de publicidad o en el show de medio tiempo, incluso de los patrocinadores de cada equipo.
Pensemos que si mostrar un logo es parte de la importancia del marketing deportivo, que lo vean miles de personas al mismo tiempo, seguramente tendrá un impacto en el retorno de inversión.
¿Cómo podemos lograr este efecto y alcanzar a miles de personas que buscan un producto como el tuyo?
Gracias a la configuración en campañas de publicidad online, podemos llegar a las personas que están buscando tu producto, al tiempo que te están buscando y con las palabras clave adecuadas. Por ejemplo, si tus productos corresponden a un negocio local o con sucursales de una marca de ropa deportiva, hacer que aparezcan a las personas que te buscan y cerca de algún lugar donde se practica el deporte es una buena oportunidad.
- Marketing general de deportes
Con este tipo de marketing no queremos decir que se tratan de estrategias generales o poco específicas al sector. Volvemos a hablar de la importancia del marketing deportivo para empresas en general pero que estén muy relacionadas a partir de valores o filosofía de marca.
Es decir, si estás creando una estrategia para una marca de accesorios deportivos, pero aún no son conocidos por las personas. ¿Cómo logramos conectar con los fans de un determinado deporte? Por medio de hacer una comparación entre su emoción y cómo poder acercarse a ello con tu producto.
Se dice fácil, pero hay que pensar mucho porque podemos hacerlo desde la apuesta por conquistar al fan, pero también por la apuesta al estilo de vida saludable con los beneficios que trae mantener un estilo de vida activo.
Un ejemplo de esto es juntar los valores y la misión de proporcionar bienestar con un préstamo para vacaciones en el que toda la familia puede practicar diversos deportes y así mejorar su relación.
También podemos recordar en pequeña escala que algunas empresas realizan maratones o pequeños encuentros entre sus consumidores con el fin de promocionar un deporte específico, potenciar la fidelización y hacer marketing con un estilo de vida saludable.
- Marketing con influencers deportivos
Esto también suele ser una buena apuesta porque nos hablan personas que pueden ser cercanas a nosotros pero que se destacan por un estilo de vida ligado al deporte. Los productos y servicios que estas personas promocionan, se relacionan directamente con los valores de la disciplina y determinación. Lo que provoca que pensemos que será más sencillo lograr objetivos si hacemos lo mismo que ellos.
Es común que para esto haya mucha diversidad entre las personas elegidas porque el deporte no es algo que discrimine.
- Naming
Se realiza mucho en los grandes eventos pero también en espacios que sirven de locación. Se trata del patrocinio deportivo al comprar los derechos del nombre para que pueda ser mostrado en un lugar determinado. Uno de los mejores ejemplos de cómo funciona es RedBull que se coloca en espacios estratégicos para una foto del evento que también, es una foto de producto.
Lo mismo pasa en los review de eventos como los que se realizan para fútbol, ya que todos conocemos el ejemplo de la liga de campeones en Europa y el lugar que tiene Heineken como la bebida oficial. Si no lo es, al menos, lo pensamos.
- Street marketing de deporte
Son campañas que por ser tan poco convencionales, hacen que las personas volteen a verlas. Se conectan a un nivel profundo con el público porque interactúan con ellos o son muy creativos con lo que están haciendo. Por ejemplo Gol TV con una parada de autobús que en lugar de tener asientos convencionales, se trata de la banca.
Es un mensaje pequeño pero en realidad muestra la versatilidad e importancia del marketing deportivo para encontrar un nuevo segmento en un nuevo sector o para impulsar una marca deportiva.
Insights para un plan de marketing deportivo
Encontrar los Insights sobre de qué manera o cómo son los consumidores del deporte puede ser una oportunidad muy buena para tu marca. Basta con encontrar el cruce entre la temporada de eventos deportivos relevantes y el medio que más utiliza el público.
En este ejemplo, vamos a hablar de los datos que serán importantes para eventos como los Juegos Olímpicos y la plataforma de YouTube.
Con estos datos se puede organizar un plan que ayude a conseguir visualizaciones y conversiones.
Uno de los principales transmisores de toda la contienda deportiva es la plataforma de Claro, que forma parte de YouTube, la cual a su vez, pertenece a la red de anuncios de Google. No hay que perder ese dato de vista.
A esto podemos sumarle que existe una gran cantidad de personas mayores de 18 años que consumen contenidos deportivos desde la plataforma de YouTube, una cifra que pasa los 55 millones de búsquedas en un mes.
De esas búsquedas, también destacaron las visualizaciones con 2.9 visualizaciones de contenido deportivo o relacionado con un deporte. Las transmisiones en vivo se colocan como la manera más popular de consumir contenidos deportivos a gran escala; colocar el nombre de la marca en el evento o por medio de banners publicitarios, será una oportunidad muy grande.
El marketing deportivo tiene mucho que ofrecer a marcas que quieren generar un impacto más grande y con mejores experiencias. Estos son datos que se obtuvieron por medio del análisis de tendencias y de las demandas del mercado. Siempre será bueno contar con el apoyo de especialistas en analítica, marketing digital y estrategia para poder aprovecharlos a tu favor.
¿Cuántos ejemplos de marketing deportivo conoces? ¿Cómo puede ayudar a tu marca a obtener los resultados esperados?
Suscríbete al Newsletter de Virket Agency para conocer más sobre marketing deportivo y marketing digital.
