Siempre verde, siempre fresco: ¡contenido Evergreen!
En el Content digital existe un formato que se mantiene en el tiempo, es duradero y nunca pasa de moda: el contenido Evergreen. ¡Descubre qué es y cómo ayudará a tu marca a estar siempre en tendencia!
¿Qué es el contenido Evergreen?
Para comenzar debemos saber, ¿qué significa contenido Evergreen?
En todo lo que consumimos, existen los famosos clásicos. Esos temas o productos que jamás dejan de estar en nuestra vida. Todos conocemos algo que nos hace decir: “¡Un clásico!”.
Cuando hacemos marketing de contenidos, podemos pensar que los usuarios van a consumir aquellas cosas que están en tendencia, son moda y que no tendrán mucha vida después de ello.
En parte es verdad, pero por otro lado, existen los contenidos que siempre van a ser útiles para nuestros clientes. El contenido Evergreen se caracteriza por esto, siempre está fresco y verde porque perdura a lo largo de la existencia del internet.
El contenido Evergreen está ligado a la planificación de tus Buyer Persona porque si los has identificado muy bien, podrás detectar aquellos temas que son los favoritos, Pain Points constantes y las mejores formas de presentar una solución para sus necesidades como consumidores.
Sí, puedes hacer contenidos virales en redes sociales o en tus blogs, pero con el tiempo dejará de ser visitado, afectando la reputación de tu sitio. Además harás de tu trabajo mucho más repetitivo y cansado. Estos tipos de contenido seguirán generando audiencia y nuevos leads para tu negocio.
¡Mantén tus sitios siempre frescos!
¿Cómo crear contenido Evergreen y cuáles son las características que cumplen estos materiales?
Ahora que sabes qué es y el potencial que tiene este tipo de contenido, vamos a ver cómo hacerlo y al final te diremos qué características tiene para poder darle la insignia de Evergreen. ¿Listo?
Comienza a crear contenido Evergreen
Aunque no es un trabajo sencillo, será muy recompensado por lo que estos consejos te ayudarán a evaluar aquellos temas de los que tu audiencia quiere saber.
- ¿Quién es tu público objetivo? Defínelo.
Cuando estamos creando contenido debemos tener presente que queremos que nos lean. Una forma para poder identificarlo es sentarnos con el equipo a hablar de nuestros lectores, clientes o consumidores.
¿Están completamente definidos o podríamos agregar algo más? Cuando tus Buyer Personas funcionan, comenzarás a arrojar ideas sobre todo lo que podría interesarles.
Por ejemplo:
Una tienda Online sobre Camping o deportes al aire libre, tendrá diferentes tipos de clientes: los ocasionales, los expertos y los novatos. Pensemos que cada uno de ellos tienen una necesidad específica: van a comprar una casa de campaña.
Debido a esto, sí o sí, deberás hacer contenido sobre cómo armar una casa de campaña y de ahí saldrán muchas otras especificaciones en marcas, productos o accesorios. Tu contenido Evergreen será sobre el armado de la casa de campaña.
- For Beginners
Si quieres que las personas sigan llegando a tu sitio o página, no hables desde un nivel avanzado, la mayoría están acercándose por primera vez. El contenido Evergreen en marketing le habla a los principiantes quienes siempre van a tener dudas, siempre van a querer saber más y pueden ser con el tiempo, expertos.
Lo que deberás tener en cuenta y una de las ventajas, es que este contenido nunca caduca debido a que siempre habrá nuevas audiencias o clientes para tu marca.
El contenido Evergreen es la respuesta que perdura porque siempre hay nuevas personas buscando lo que haces.
Esta es la razón por la que tampoco debes abusar en tecnicismos o lenguaje especializado, es cierto que tendremos muchos otros materiales que serán para perfiles más preparados, pero los contenidos Evergreen no son de estos.
- Utiliza otros formatos
Experimenta con otros formatos para tus contenidos como pueden ser infografías, imágenes, Reels, test o algún otro que siempre puedan consultar tus lectores.
Volviendo al ejemplo del campista principiante, muchas veces no recordará tus instrucciones para armar la casa de campaña que te compró. Por ello, en tus sitios o redes siempre ten en mente la usabilidad. Será mucho más práctico si puede volver a esa infografía con lo elemental para poder armar su camping sin problemas.
- Conecta con otros contenidos
Esto es material básico para el SEO, realiza enlaces entre webs que refieran a tu mensaje inicial, con tus contenidos internos y todo lo relacionado con tu tema.
Trata de que estos contenidos estén actualizados, no contradigan lo que estás publicando y sean de una fuente confiable. Así mismo, no mezcles los Clusters Topics que enlazan, fuera de ayudar, podría afectar la clasificación de los algoritmos. Es información confusa.
- Actualiza
Bien, esto será de todos los días en el Content, un día estás en tendencia, al otro, puede que ya no. Es cierto que un contenido Evergreen es de mucho más fácil mantenimiento, pero las cosas siempre evolucionan en el campo digital.
Puede que mañana haya una nueva actualización sobre Paid Media y entonces tus contenidos sobre el tema deban refrescarse. Es necesario, tal como una planta se transforma con las estaciones del año y necesitas cuidarla, será lo mismo con tus publicaciones.
- Toma tu tiempo
No por querer publicar más, ahondes poco en los temas. La calidad es parte de un contenido siempre fresco. Los contenidos con más profundidad tienen mayor rango de éxito porque los lectores encuentran la información que están buscando en un solo lugar.
Así que cuando comiences a planificar tus calendarios editoriales toma el tiempo de buscar todo lo que puede ser relevante para ahondar en el tema, aunque sólo sea para mencionar los detalles antes de pasar a ser técnico. Esto hará que tus temas siempre puedan ser relevantes.
- Dale vista a tus contenidos Evergreen
En un blog esto lo puedes hacer al incluir una sección destinada a estos temas para poder consultarse de forma rápida. Para el caso de las redes sociales, haz que sea una publicación destacada.
Características de un contenido Evergreen
Después de que ya realizaste los pasos anteriores, serás capaz de distinguir cuáles son las características para clasificar temas y contenidos como Evergreen. Para ello, te dejamos una infografía con la que podrás evaluar si coinciden con nuestro Checklist.
Conoce cuáles son las características del contenido Evergreen.
Beneficios del contenido Evergreen para tu marca
Si has llegado hasta aquí, es porque estás más que listo para comenzar a implementarlos en tus estrategias de Content Marketing. Así es como va a beneficiar a tu marca:
- Eleva el SEO: sí, un contenido Evergreen obtiene más visitas, aparece en más búsquedas y le da autoridad a tu web porque siempre está actualizado. Además podrás obtener más Backlinks de otras webs que te agreguen como fuente.
- Valor a largo plazo: este contenido seguirá trabajando por tu marca a lo largo de la existencia del internet, por ello es tan importante mantener la calidad y la actualización constante.
- Versatilidad: cuando el contenido es bueno, muchas veces puede ser reutilizado por otros medios y conseguir reputación así como explorar nuevos temas de interés.
Ahora, que sabes cuáles son los beneficios y cómo hacer contenido Evergreen para tu empresa, podrás comenzar a tener mejores resultados en el marketing digital.
¡Síguenos en redes sociales para obtener mayor información que impulsará a tu marca!
