Conoce qué es Google EEAT y cómo afecta al SEO de tus contenidos

A continuación, descubre qué es Google EEAT, qué significan estas siglas y cómo afecta al SEO de una página web. 

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El SEO es un aspecto muy importante si es que tienes una página o blog corporativo debido a que lo que buscas es generar tráfico. Puede ser que hagas todas las acciones necesarias para cumplir tu meta, pero de pronto, aparece EEAT. 

En este artículo te vamos a decir qué es y cómo afecta al SEO de tu web, contenidos o página. También veremos prácticas que te ayudarán a tenerlo a tu favor y que evites penalizaciones o que se cumpla uno de los mayores errores de los especialistas en posicionamiento: que el contenido sea clasificado como irrelevante.

¿Qué es el EEAT de Google?

Google EEAT engloba 4 conceptos importantes: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza. Por sus siglas en inglés comprendemos que se trata de que la información cumpla con Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness que proporciona a los buscadores la seguridad de que tu información puede difundirse.

Desglosando cada uno de los componentes de EEAT podemos decir lo siguiente:

• Experience: todo creador de contenido debe tener experiencia en lo que sugiere. Por ejemplo, si alguien escribe sobre una estrategia de marketing para aumentar el número de usuarios hacia su sitio web,  esta misma persona tiene que escribir desde su experiencia, ya que seguramente utilizó esa estrategia y por lo mismo, desea recomendarla al público.
• Expertise: se califica de mejor manera a aquél experto en contenido que tenga conocimiento y habilidades en determinada área. Al momento de publicar el contenido, de inmediato el algoritmo de Google se percata cuando fue escrito por alguien experto o si fue escrito por alguien inexperto en la materia.
• Authoritativeness: se trata de la autoridad propia del sitio considerando años en la web, enlaces a tu web, el número de visitas y la experiencia que tienen los usuarios en tu web.
• Trustworthiness: posicionar un contenido o sitio como “de confianza” requiere que lo que estemos publicando o sacando a la red tenga un respaldo legal, veracidad y que estemos actualizando constantemente los temas que así lo requieran. Cuando una página no brinda la suficiente confianza, los buscadores no lo van a arrojar como parte de las primeras sugerencias. A esto también hay que sumarle la información sobre cookies, información que almacenan y los fines con los que hacemos esto. Mientras más transparentes seamos, mejor.

La suma de estos factores serán la clave para que Google EEAT te ayude a lograr el posicionamiento que buscas. Su aparición en la escena de los buscadores, se debe a que en los últimos años hubo demasiadas webs que ofrecían soluciones falsas a las consultas de los usuarios, sino que eran peligrosas en diferentes sentidos; y así, representaban un peligro en diversos sentidos para quienes las consultan. 

¿Para qué sirve Google EEAT?

Imagina que al buscar información sobre la administración de un medicamento, encuentras contenido inexacto con el cual podría peligrar la salud de las personas. Gracias a las actualizaciones en algoritmos, es más sencillo detectar aquella información que proveen expertos en el tema de la salud, a aquellos que no lo son. 

Como sabemos que el marketing de contenidos tiene diversas vertientes, una forma de que un blog sobre temas especializados logre posicionarse es que sea elaborado por los expertos en el tema. El rango de errores será mínimo y el aspecto técnico del SEO ayudará a que se logren los objetivos. Además es necesario que se puedan hacer contenidos amigables con el usuario al tener en mente siempre contestar las intenciones de búsqueda del público meta al que quieres llegar.

Cuando una página no tiene claro estas especificaciones es catalogada como una web YMYL o Your Money, Your Live, es decir que sólo tienen un objetivo: tener un beneficio personal a costa de la información.

¿Qué es la EEAT Update o con qué está relacionada?

Durante el 2022 se anunció que los algoritmos centrales de Google, relacionados con las búsqueda orgánica de contenido, tendrán una actualización que impactaría al contenido que no fuera satisfactorio para el usuario que realiza una búsqueda en internet.

De esta forma, se cambió de Google EAT a Google EEAT, por lo que ahora los contenidos pasan por un proceso de revisión y aprobación mucho más estricto para poder posicionarse adecuadamente en los buscadores.

Puedes consultar cómo enfrentar las Core Update de Google en este mismo blog y así saber si tu sitio está listo para una nueva actualización.

¿Qué tipos de web están resintiendo la aparición de EEAT?

Si te ocupas de temas relacionados con farmacéutica, inversiones, seguridad o noticias, es probables que sientas con mayor potencia las interferencias de Google EAT, debido a que muchas veces no se cuenta con los expertos que respalden la información que brindas. Es posible combatirlo con bases de Content, las cuales comprenden: 

• Investigación
• Redacción
• Integración de un marco referencial
• Validación
• Edición

Google EEAT y el posicionamiento SEO

Si quieres dar visibilidad a un sitio o aumentar la autoridad de marca por medio del SEO, tienes que saber que Google EEAT afecta en gran medida a sitios específicos como lo mencionamos arriba. 

Esto ocurre porque el impacto de la información puede tener consecuencias positivas o negativas en la vida de las personas. Otorgar mayor autoridad a los contenidos creados por expertos en un tema ayudará a conseguir que los buscadores posicionen el contenido. 

He aquí la importancia de siempre incluir la fuente de información, mencionar al creador del contenido y respaldar los datos que arrojamos.

¿Cómo se muestran las sugerencias de respuestas para contenidos EEAT?

En este ejemplo podemos ver el funcionamiento de EEAT en acción. El usuario podría estar buscando los tipos de medicamentos con antibióticos que necesitan receta. Inmediatamente en las sugerencias de búsqueda podremos ver cuáles son las preguntas más frecuentes respecto al tema. Es posible que para todos estas intenciones EEAT de Google reaccione de la misma manera. Considéralo en tu estrategia de SEO. 

Después apreciamos las páginas de sugerencias las cuales están respaldadas por asociaciones especializadas. Debido al tema tendrás que considerar que tus publicaciones cuenten con ese respaldo, tanto por parte del redactor como por la fuente de información.

En una estrategia SEO para industrias especializadas será recomendable que una vez realizado un buen Keyword research, también sea comprendido el tema por el encargado de generar contenido. Después realiza una búsqueda de las intenciones que destacan del tema y observa las webs que aparecen, es muy probable que todas sean especializadas y por ello habrá que tener el mismo nivel o mayor con expertos del tema.

Buenas prácticas para mejorar el SEO con Google EEAT

• Muestra a los creadores del contenido: cuando incluyes una referencia de quienes escriben la información, atacas dos frentes, el del buscador y el de los usuarios. Las personas tienden a confiar más cuando las webs muestran una identidad y su experiencia en el ramo. Muchos de los blogs con mayor reputación integran esta práctica y a cambio su autoridad sube en la red.
• Integra una estrategia de Linkbuilding: al hacer que ciertas web enlacen a tu sitio ayudas a que los algoritmos entiendan que lo publicado es de interés para diferentes usuarios. Los aspectos a cuidar en la construcción del Linkbuilding es que la información de la página que te enlaza sea de calidad y tenga autoridad. 
• Mejora la reputación de la marca en internet: búscate en internet, o bien, a la marca. Observa los lugares en los que te mencionan, monitorea las Review y las redes sociales en búsqueda de los comentarios que te mencionen. Será buena idea comenzar a crear una campaña de Branding con los mejores contenidos publicados en los canales del target que más ha llegado a ti. Verifica en tus herramientas de analítica las métricas para obtener esta información.
• Optimiza el sitio destino: los algoritmos de Google dan mayor preferencia a los sitios que proveen una mejor experiencia de usuario y usabilidad. Toma en cuenta que cada botón o link debe funcionar además de que la navegación sea intuitiva entre temas o publicaciones.
• Cita a las fuentes de los artículos con mayor especialización: si estás hablando de materiales industriales o algún tema que pueda afectar de forma considerable al usuario, recuerda mencionar de donde obtuviste la información y no omitas enlaces que puedan ayudar a la comprensión de la información.

Conoce la evaluación de sitios por parte de Google EEAT

La evaluación que hace Google EEAT está enfocada en la calidad en la que existen al menos 12 señales de que un posteo o web cumple con los estándares, sin embargo no todos las cumplen y por ello nos quedan los 4 aspectos de: Experience, Expertise, Autoridad y Confianza. 

Debido a que se trata de un medidor o regulador de cara al usuario, lo que indicará que un contenido es de calidad es la respuesta de los receptores. Para poder tener un control de lo que vamos a publicar y a optimizar en SEO estará ligado a la semántica o contenido temático. Hay que tener en cuenta que estas actualizaciones tratan de estar enfocadas en el usuario por lo que es importante preguntarse si el contenido y la información publicada, le ha ayudado al usuario a resolver una problemática.

Es decir que para hablar de algún tema referente a un producto o servicio se debe evaluar:

• Especialización
• Buyer Persona
• Keywords seleccionadas
• Búsquedas

Obtener buena reputación de acuerdo con Google EEAT es el resultado de crear contenidos de calidad y que puedan agregar valor a tu producto o servicio. Siempre que tengas en mente la creación de contenidos de los que puedan depender la salud o seguridad de los lectores recuerda seguir estas recomendaciones.

Las auditorías de contenido de Virket Agency te pueden ayudar a encontrar los factores de riesgo. Identifica los contenidos que pueden estar afectando el posicionamiento de tu marca, así como problemas que afecten la experiencia y confiabilidad de tus sitios y productos. Además, con una agencia SEO puedes reforzar tus esfuerzos en contenido y posicionamiento. ¡Así que no dudes en contactarnos!