La Guía SEO de optimización en buscadores que tu marca necesita (Parte 2)

Seguimos con la Guía SEO de optimización en buscadores que tu sitio necesita para lograr el tráfico orgánico que buscas.

Recordamos que en la primera parte de la Guía de posicionamiento SEO, vimos temas como hacer que Google encuentre tu contenido, generar jerarquías de URL y ayudar a que los usuarios entiendan tu web. Además hemos agregado la búsqueda de Keywords y la importancia que tiene la arquitectura de contenidos SEO para lograr un buen lugar en las SERPS.

¡No olvides que la estrategia es la clave para realizar todas las tareas que el Posicionamiento SEO de tu página web requerirá!

Hoy comenzamos con los siguientes pasos para lograr el posicionamiento orgánico que buscas para tu negocio, nos referimos a la optimización de tu web en buscadores. ¿Qué vas a aprender el día de hoy?

Optimización de contenido
Optimización de imágenes
Cómo optimizar tu web para móviles

De nuevo, trae tu libreta, tu bloc de notas o lo que mejor te acomode para que no pierdas ni un sólo detalle de lo que te presentamos. Si ya estás listo, ¡comencemos!

¡Alto ahí! Recuerda esto:

Un dato que no hay que ignorar es que el SEO no es una acción que permanece en el tiempo; se transforma.

¿A qué nos referimos? Pues a que constantemente se agregan algoritmos que modifican a los resultados de búsqueda por lo que el posicionamiento natural u orgánico, sí o sí, es DINÁMICO. Es decir, constantemente vas a monitorizar, a revisar resultados y a diseñar estrategias que ayuden a tu página con el posicionamiento web y aparecerás en los primeros lugares de búsqueda o en las SERPS que significan Search Engine Result Pages.

¿Cómo optimizar una web para SEO? Vas a realizar ajustes tanto al contenido como a la página comenzando por los textos que deben estar escritos bajo criterios de SEO como:

La intención del usuario debe ser el centro de la escritura.
Evitar textos forzados o que contengan muchas veces una palabra clave.
Incluir etiquetas alt para las imágenes y que se puedan posicionar en diferentes funcionalidades SERP.

Ahora sí, vamos a ello.

Optimización de contenido

El objetivo de la optimización de contenido es el siguiente: “Hacer que tu sitio sea útil e interesante”. Esta es una forma de crear una reputación de marca y nos ayuda en nivel de popularidad entre usuarios, así como de Google. Un básico es ofrecer contenido de calidad para el marketing digital de tu marca.

¿Qué tienes que hacer?

Encuentra lo que tu audiencia quiere y ofrécele eso en el sitio o blog:

En esta Guía SEO de optimización en buscadores vamos a hablar de las palabras clave con la intención de ser de las primeras opciones en aparecer en el buscador. Para ello hay que estudiar a nuestros usuarios, quiénes son, cuáles son sus intereses y qué tan especializados están en nuestro contenido. Te recomendamos definir a los Buyer Persona de tu estrategia.

Recuerda que las palabras clave deben coincidir lo más posible con las intenciones de búsqueda del usuario que va a buscar el contenido. Hay que buscar lo que esa persona va a querer saber del tema e incluirlo como palabra clave. Es importante que sepamos los intereses y temas relacionados para poder acotar muy bien las palabras clave. Recuerda que la investigación de keywords puede ser compleja y dependerá también del objetivo. Si deseas aumentar clics lo mejor es encontrar palabras claves largas con menos competencia.

Por ahora, hablemos de dos tipos de usuarios en el buscador:

Por ahora, hablemos de dos tipos: el iniciado y el experto en tu negocio de mobiliario para hogar, por ejemplo.

El iniciado, entrará a Google y buscará de forma general “Muebles para el hogar”, mientras que el experto, “Cómodas y estantes de madera para estudio”. La principal diferencia entre ellos son sus búsquedas, porque la primera nos indica una Keyword general que podemos encontrar con mayor volumen de búsquedas, mayor competencia y menor probabilidad de conversión.

La segunda KW, se trata de una en Long Tail, en términos de SEO, con mayor especialización, mayor segmentación y con ello, menor tráfico pero mayor probabilidad de conversión. En esta segunda parte de la Guía SEO de optimización en buscadores recomendamos las palabras clave en Long Tail o largas si quieres aumentar clics, en teoría, quienes buscan palabras así, lo hacen porque están más seguros de lo que quieren, así que es mejor que todo el contenido esté ampliamente relacionado.

Así que una recomendación es generar ambas listas de posibles búsquedas y poder ocuparlas al momento de optimizar el contenido. Otro punto a tener en cuenta es revisar el rendimiento de cada palabra clave con herramientas de optimización como Google Search Console, con ellas verificarás qué palabras han generado más tráfico y cuáles muestra tu página.

Además, al revisar el rendimiento de cada palabra podrás ver sí han sido indexadas, si hay alguna que está ganando popularidad, si ha obtenido impresiones o bien, necesitas buscar palabras relacionadas para aumentar visitas o utilizar otra técnica de SEO.

Básicamente teniendo en cuenta esto podrás ofrecer contenido SEO y parecer en motores de búsqueda.

Recuerda que la confianza del usuario es lo que te permitirá seguir con la reputación de tu marca. Asegura que tu página no contiene SPAM, que la información de productos está actualizada, que el servicio al cliente está presente y que muestras lo que te piden. Una forma de darle comodidad al cliente es tener la tecnología para una conexión segura que mejore su experiencia de usuario al estar en tu web.

Buenas prácticas:

Redacta de forma clara y fácil de comprender.
Organiza los temas de forma clara y lógica.
Crea contenido único.
Agrega texto descriptivo.
Optimiza el contenido para el usuario: en este último punto recuerda que la experiencia que quieres brindar es positiva, el buscador se encargará de darte tu lugar en la página de resultados.

Optimización de imágenes para SEO

Una de las claves para optimizar el posicionamiento de una imágenes es recordar que existe un límite de tiempo para cargar una imagen. Esto forma parte de la experiencia de usuario, otra clave que nos ayuda a mejorar en el ranking de resultados. Lo siguiente es el formato de todo el material que vamos a utilizar en nuestra página.

Lo más recomendable es que utilices formatos como JPG para fotografías o imágenes grandes, mientras que PNG funciona para todos los archivos gráficos como logos, íconos y botones. Ya que si cuentas con formatos en vector, nosotros confiamos en .SVG.

Hoy en día, somos muy visuales y una forma de atraer tráfico es con las imágenes que utilizamos. Es aquí que debe existir una conexión coherente entre el texto y la imagen que hemos seleccionado.

Hablamos de que la imagen comunique el sentido del contenido y contenga un texto descriptivo. El texto descriptivo va a ayudar al algoritmo a decir de qué trata algún contenido o sitio lo que te dará más posibilidades de colocar tu sitio entre los primeros lugares.

Si vas a optimizar sitios con funcionamiento de SEO local, recuerda que debes colocar la localización del sitio al que quieres enviar visitas dentro del área, agregar títulos y meta descripciones que respondan a las palabras clave del negocio, localización e intenciones de búsqueda.

Buenas prácticas:

Nombra las imágenes con tus palabras clave SEO de contenido.
Evita textos alternativos muy extensos (puede considerarse SPAM).
Integra texto a la imagen ya que ayudará a tener un contexto general del contenido.
Difunde las imágenes con la URL que creaste para el contenido, es decir que si la imagen cuenta con un link asociado, las plataformas de imágenes serán una entrada de tráfico adicional.

¿Cómo vas? Guía SEO de optimización en buscadores te ha dado mucho qué pensar, tal vez ya abriste tu página y comenzaste a notar esos detalles existentes. ¡Muy bien! Ya comenzaste la optimización de sitio web para tu marca, pero, ¿y si tus clientes utilizan su celular para llegar a ti? Veamos qué hacer.

Cómo optimizar tu web para móvil

La optimización para dispositivos móviles es cada vez más necesaria; es un hecho que la mayoría de los usuarios pasan más tiempo en su celular que frente a una computadora. Tener en cuenta cualquier plataforma es una de las claves del SEO. Si lo que quieres es contestar ¿cómo hacer el SEO de una página para todo dispositivo? Necesitas pensar como lo haría el usuario realizando la navegación del sitio. Por eso, primero ten en cuenta los diferentes tipos que existen como:

Por eso, primero ten en cuenta los diferentes tipos que existen como:

Smartphones
Tablets
Teléfonos de gama baja.

¿Por qué es importante? Porque si uno de estos dispositivos no puede visualizar tu web, es probable que jamás regrese y con ello pierdas a un posible cliente. Por otro lado, recuerda que para que Google comience a ayudarte en el posicionamiento orgánico, es necesario que tengas interacción con la audiencia por lo que hay que asegurar que el sitio funcione de forma correcta.

Los desarrolladores profesionales, recomiendan que el diseño web se trate del adaptable, debido a que el servidor de la página web de tu marca, enviará el mismo código a todos los dispositivos y se renderiza acorde a las características de cada uno.

Buenas prácticas:

Ofrece las mismas funcionalidades para todos los dispositivos.
Evita funcionalidades que no generen valor o distraigan del objetivo.
Prueba la optimización de tu sitio para móviles.
Comprueba que todos los datos, imágenes o vídeos también se encuentren en la versión web.
Revisa las velocidades de carga en diferentes dispositivos.

Como te pudiste dar cuenta, el consultor SEO o responsable de tu sitio web, también está encargado de verificar la funcionalidad y forma de los contenidos que ofreces. La optimización tiene la meta de generar reputación y tráfico con ayuda del algoritmo de Google.

Finalmente, es necesario recordar que para que un sitio pueda tener más tráfico en la optimización debes considerar:

Meta etiquetas de descripción porque los fragmentos pueden ayudar a que Google posicione de mejor manera una página.
Cada descripción debe ser única, se recomienda incluir alguna intención de búsqueda que quieras posicionar.
Añade los datos estructurados que son fragmentos de código para describir contenido y los algoritmos reconozcan la temática. Puedes agregar esta etiqueta en: productos que vendes, ubicación de la empresa, horarios, listas, recetas, logotipos.

Te aseguramos que al seguir estas acciones comenzarás a hacer tu página más amigable con tus usuarios y con ello, Google te recompensará.