¿Sabes las diferencias entre Global SEO y Local SEO?

Si estás buscando algunas de las principales diferencias entre Global SEO y Local SEO, seguramente es porque sabes que una estrategia SEO ayuda a llevar tráfico a un sitio web, que eventualmente serán conversiones. 

En este artículo vamos a abordar aquellas diferencias y similitudes entre dos de las estrategias SEO más recurrentes y que funcionan para empresas en línea, para e-commerce, para negocios locales, para sucursales y para una empresa que quiera mejorar sus resultados.

Para poder establecer las diferencias, es mejor empezar por lo más general para llegar a lo puntual.

¿Cuáles son las estrategias SEO?

Como ya sabes o has visto en otros artículos que puedes encontrar en esta sección del blog, las estrategias de SEO están enfocadas a realizar una cantidad de acciones para que los sitios web, logren atracción de tráfico orgánico. Todas estas acciones deberán estar bien planificadas, con indicadores claros y sobre todo, son a largo plazo.

Como ya sabes o has visto en otros artículos que puedes encontrar en esta sección del blog, las estrategias de SEO están enfocadas a realizar una cantidad de acciones para que los sitios web, logren atracción de tráfico orgánico. Todas estas acciones deberán estar bien planificadas, con indicadores claros y sobre todo, son a largo plazo.

Las estrategias de SEO, generalmente incluyen que hagas una búsqueda de palabras clave, realices acciones de SEO On Page, SERPS, consigas enlaces de calidad y con el tiempo estás y más acciones ayudarán a cumplir el objetivo.

Entre estas acciones, los buscadores están comenzando a innovar y a integrar más elementos como son:

1. SEO para móvil
2. SEO Local
3. SEO global
4. Mapas y ubicaciones
5. Búsqueda por voz
6. Búsqueda por imágenes

Entre muchas otras cosas, porque teniendo en cuenta que mientras más elementos un usuario pueda encontrar sobre tu sitio y que sean de utilidad para ellos, mejores resultados habrá. Una vez expuesto esto, es el momento de hablar del SEO local.

¿Qué es el SEO Local?

En anteriores ocasiones, de hecho en uno de nuestros artículos que se refieren al marketing local, hablamos de esto con mayor detalle. El SEO Local es la optimización de buscadores enfocada en aparecer en los resultados de búsqueda local. 

Esto quiere decir que el principal objetivo será el público que tiene activada la localización en sus dispositivos, que han buscado la palabra “cerca de mí” o “dónde puedo comprar/ir/ver/ etcétera. 

Este tipo de búsquedas tiene un gran resultado porque el algoritmo del buscador identifica el factor de proximidad y mientras más información puede obtener del usuario, los resultados que le mostrará, serán más personalizados a su contexto. Esto permite que los usuarios encuentren lo que necesitan en los negocios registrados que ofrecen lo que buscan y en un recorrido muy corto. 

Estos negocios, no sólo tienen la ventaja de que están cerca, al ser locales, los usuario prefieren acudir a ellos por la tendencia, creciente de que lo local genera mayor valor de marca. Así que si tienes una estrategia local, es hora de optimizarla con SEO y nosotros podemos ayudarte a dar ese paso.

Otros temas que pueden interesarte sobre SEO Local, pueden ser aquellos que aborden:

• Cómo arreglar algunos problemas de Local SEO
• Cómo puedes complementar con ayuda del micromarketing
• Las estrategias del Local Pack SEO
• La importancia del SEO Local para una empresa

Ahora, es el turno del Global SEO.

¿Qué es el global SEO?

En este tema podremos extendernos aún mejor, porque es necesario abordarlo con mayor profundidad y que vayas entendiendo las diferencias entre uno y otro.

El SEO global se trata de la contraparte del global, es decir que se trata de la optimización en buscadores con el fin de que esa empresa, negocio o marca sea encontrada en diferentes lugares del mundo, logrando una gran atracción de leads o futuros clientes. Es una estrategia ideal para quienes buscan la internacionalización y la expansión de la marca. 

Sin embargo, algunos especialistas señalan que esta es una estrategia apta para empresas que tienen un recorrido de ventas y de logística muy especializado, con pocos márgenes de error y que permitirá a los diferentes usuarios del mundo una buena experiencia. A este factor, hay que sumarle y considerar la barrera del idioma; hay que ver el ejemplo de Amazon, que así siendo una gran empresa y el gran Marketplace que es, tiene un sitio especializado para cada región. 

Diferencias entre Global SEO y Local SEO

Entonces, abordadas estas dos estrategias de SEO y habiendo explicado qué son cada una, es momento de poder aterrizar sus diferencias y algunas semejanzas que pueden tener. 

Para hablar sobre SEO Local vs SEO global, hay que entender las características puntuales de cada estrategia. 

Estrategia SEO local vs SEO Global

• Una Landing Page o página de destino por cada región en la que la marca esté presente. Es decir, que si queremos posicionar una variedad de supermercados, de la misma cadena, cada una de las localizaciones geográficas, necesita su propia página de destino.

En el caso de las estrategias Globales, funcionan bajo el razonamiento verdadero de que el internet es global. Estas estrategias tienen como objetivo posicionar un sitio en todo el mundo por lo que las empresas, no sólo tienen una Landing Page, sus sitios se conocen como Multilingües o Multi-regionales.

• Marketing de contenidos es una de las herramientas principales del SEO local, esto implica que se crea contenido enfocado en el área geográfica que quieren posicionar y con ello, lograr que las palabras clave de los productos, empresa o marca puedan posicionarse.

En el caso del SEO a nivel global la orientación de todos los contenidos para posicionar es por idioma. Las estrategias de SEO global se van a centrar en los productos y a nivel de posicionamiento tienen mucha más relevancia y cuidado con el idioma y la traducción en cada una de las páginas multi-regionales. Lo anterior implica un cuidado mucho más especializado en la semántica de cada región y las variantes que puede tener un idioma. 

• Otra forma de asegurar que la autoridad de cada sitio posicionado de forma local, suba y tenga buenos resultados en cuanto a nivel de tráfico es llevar a cabo una estrategia de Linkbuilding. Esto consiste en empezar una campaña con otros sitios que envíen enlaces a tu sitio, porque tienes contenido de calidad. Pueden establecerse diferentes relaciones entre sitios para que tengan un beneficio con buenas prácticas y autoridad.

En el caso de los sitios globales, se busca establecer subdominios que dependen del sitio principal y que son variables en cada región en dónde se encuentran. De esta forma, los mismos subdominios, apoyan a aumentar la autoridad de este sitio principal a nivel global, gracias a los diferentes idiomas.

• Contar con fichas de negocio, como las que otorga Google, es fundamental para los sitios con una estrategia de Local SEO. Con esto, es importante también considerar elementos importantes como: estrategia de reseñas de opiniones y de otros clientes, así como aparecer en mapas.

Para las estrategias de SEO Global, es importante indicarle a los buscadores que no estás haciendo contenido duplicado, hay que implementar las etiquetas conocidas como Hreflang. Estas etiquetas le indican al algoritmo que los contenidos responden a los diferentes idiomas que están posicionando.

Como ves, las características que marcan las diferencias entre Global SEO y Local SEO son varias pero así mismo, pueden ayudar a identificar cuáles son las necesidades de sus modelos de negocio. 

¿Cuál es el que te conviene? La mejor solución es que hagas una revisión y estudio de mercado para saber los alcances reales de los productos o marcas y si quieres crecer a nivel local o bien, vas por la internacionalización. No empieces solo este camino, una agencia SEO Local como Virket Agency te puede ayudar.