Consejos de SEO para un 2022 de cambios

Este 2022 llega con más cambios que cualquier persona involucrada en el SEO de un sitio debe considerar, por eso nos dimos a la tarea de revisar qué dicen diferentes expertos acerca de esto y los consejos de SEO para este año.

Sigue leyendo y toma nota de cada uno de los consejos de SEO que seguro te sacarán de un apuro este 2022. 

1. Primero el usuario en SEO

Esto ya era un componente del SEO muy comentado desde hace tiempo y continuamente nos hemos detenido a explicar que todo lo que queramos posicionar, tiene que pensarse para el usuario.  

Es decir que pasamos de que un artículo tuviera repetidas 300 veces una palabra clave afectando la redacción y lectura a que, en todo caso, mencionar la palabra clave en lugares estratégicos.

Además, algo que tenemos muy claro en el equipo de Content y SEO es una frase: “No queremos mil contenidos, pueden ser 10 pero de muy buena calidad”. Para esto, nos apoyamos en todo un proceso que comienza desde la planeación del calendario y la búsqueda de palabras clave.  

¿Qué pistas dio Google respecto a los cambios que veremos este año? Fueron muchas y gracias a ellas podemos contestar una pregunta como: ¿Cómo funciona el SEO de Google? La respuesta a esto, está ligada al lanzamiento de los diferentes algoritmos desde el 2011. 

Algoritmos de Google que en 2022 debemos seguir escuchando

• Panda: priorizar el contenido de calidad.
• Penguin: no hacer Keyword Stuffing o Backlinks poco confiables.
• Hummingbird: incluir la intención de búsqueda del usuario.
• Pigeon: enfocarnos en las búsquedas locales.
• Mobile: hacer sitios responsivos.
• RankBrain: comprender mejor a nuestro usuario y sus intereses.
• BERT: el contexto de búsqueda es más importante que el volúmen de búsqueda de tu palabra clave.

Estamos de acuerdo que al tener esto claro, tenemos una especie de check list de consejos para SEO que si cumplimos, podemos aspirar a los primeros lugares de las SERPS. 

EAT y YMYL

Si en tu vida diaria revisas, escribes o autorizas contenidos, no pretendemos decirte que con esto, mañana verás tu publicación en el primer lugar de las búsquedas, pero claro que te va a ayudar. 

A estos mínimos, te sugerimos no olvidar las web YMYL, de las que ya hablamos anteriormente junto con Google EAT. La bases de ambos componentes y que no te penalicen son:

• Incluir el perfil del autor.
• Intención del usuario para escribir.
• Obtener Backlinks y referencias.
• Protocolos HTTPS
• Política de privacidad y Cookies actualizada. 

En este último caso, es importante que se realicen estrategias para que el usuario nos permita medir la eficiencia de un contenido por medio de las Cookies, porque esto puede golpearte a nivel autoridad.

Google EAT está enfocado en la experiencia del usuario y también con Core Web Vitals, y para saber que tan enfocado en el usuario está tu sitio puedes hacer una revisión con Google Search Console. Otra recomendación es hacer que el sitio sea AMP y de esta forma, decirle a Google que tu sitio es rápido y eficiente. 

2. Cambios en las SERPS

Actualmente solo tenemos que hacer una búsqueda para comprobar la razón de los cambios en las SERPS que vienen en 2022 de acuerdo con diferentes expertos, entre ellos, Dave Davis de Beanstal Internet Marketing. 

Al hacer una búsqueda en Google nosotros somos parte del 80% de usuarios que hacen clic en los primeros tres lugares al buscar información. Sin embargo, la desinformación no sólo está hasta el fondo de las opciones, puede estar en los primeros lugares, poniendo en riesgo a ese 80% de los usuarios.

En relación a los contenidos de sectores informativos, financieros o que sean usados para tomar alguna decisión que pueda afectar a la salud del usuario, es muy importante que se tenga la certeza de que son seguros y confiables. Por esto, Google está comenzando a posicionar mejor a los contenidos basados en hechos. 

Otro aspecto importante que considerar en esto son los títulos repetidos porque al aparecer de forma constante pueden reafirmar una creencia y esto afectar de forma colectiva. ¿En dónde afecta al marketing de contenidos? Lo hará en aspectos como: reseñas, compras en línea, confianza y credibilidad de marca. 

Como parte de los consejos de SEO para 2022, hay que innovar en cuanto a cómo presentamos la información, cómo queremos posicionarla y encontrar la forma de seguir apuntando a intenciones de búsqueda con gran volumen y al mismo tiempo no repetir lo que ya han dicho otros. 

Contenido localizado

Está tomando mucha relevancia la localización en el SEO, no por nada hemos destinado las últimas publicaciones del blog en marketing local, fichas de Google My Business y estrategias como el Local Pack SEO. Si una marca tiene un target internacional y sus contenidos están pensando en esto, es muy importante que comiences una estrategia mucho más cerrada al lugar en el que quieres destacar a nivel de SERPS. Para esto, es importante pensar: ¿Cómo buscaría este servicio o producto alguien de “x” localización?

Ahora, además de buscar tus palabras clave, tendrás que ver si cada una de ellas coincide con una intención de búsqueda localizada, especialmente si se tratan de copys para fichas de Google o reseñas. 

3. Contenido Visual 

Otra tendencia para 2022 en cuanto a las técnicas de SEO se centra en preguntarnos qué tanto nos adaptamos en cuanto a contenido. Esto tiene una relación directa con los nuevos usuarios que interactúan con el internet. A los nuevos usuarios les atraen las imágenes de producto, así que si tienes pensada una campaña, deja de tomar imágenes sin relación y es momento de posicionar la fotografía de producto. 

Google comenzará a elevar a aquellos sitios con imágenes originales y por si fuera poco, también tenemos otro canal por el cuál pelear: Google Lens, que cada vez se hace más inteligente y que los primeros resultados son aquellos posicionados por SEO. 

Recuerda que actualmente los contenidos mejor posicionados muestran con ellos atributos como imágenes y videos. Si estos contenidos ya se encuentran posicionados, hagamos lo posible para que la imagen también esté dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Discover

Entrar a Google Discover con ayuda de imágenes también demuestra incremento en los clics de los contenidos publicados. Los sitios que usan una meta etiqueta max-image-preview:large, muestran un aumento en los clics totales y con ello, mejoran tanto su posicionamiento como en su autoridad.

Google Discover es una gran oportunidad para el SEO y para estar en él, algunos consejos de SEO para posicionar son:

• Evitar el clickbait.
• Hacer contenidos en forma de lista.
• Imágenes de alta calidad; 1200 píxeles, para ser exactos.
• Sigue los lineamientos de EAT.
• Google Search Console te puede decir el contenido de más interés en Discover.

Es posible que estas buenas prácticas ayuden a cualquier contenido para posicionar en Discover, sin embargo es importante que recuerdes siempre que el contenido de calidad, en cualquier buscador o plataforma posicionará.

4. Automatización del SEO

Los servicios como auditorías de sitio, análisis de la competencia o el análisis de backlinks, ha tenido un auge durante el 2021 y en este año se potencializa. El fundador de Atios, una empresa dedicada al marketing digital, también ha comentado que mientras el uso de Python sigue en aumento, las herramientas de automatización también. Quienes ofrecen servicios de análisis de datos de forma inteligente, tendrán una ventaja porque podrán tener a la IA como un aliado, en lugar de querer darle la vuelta. 

SEO en tiempo real

La implementación en tiempo real de alertas, sistemas de SEO en las plataformas, ayudará a evitar problemas y sitios desastrosos. Aunque hacer que todos o cualquier sitio pueda funcionar de esta manera aún es complicado y más caro de lo imaginado, siempre podemos confiar en una auditoría de sitio. 

Otras ventajas que tiene la inteligencia para el SEO es la capacidad de medir algo de forma más profunda. Es decir tener datos abundantes que te permitan cruzar información y obtener insights que te ayuden a posicionar será de gran ayuda. Al mismo tiempo, es importante desarrollar competencias relacionadas a la medición y el análisis. Todo esto tiene el objetivo de reducir el tiempo de análisis de datos al implementar más desarrollos en favor de la automatización.

¿Qué podemos hacer mientras llega más tecnología destinada a la automatización? Obtener análisis de calidad y entender a la perfección qué métricas nos pueden decir cómo funciona un sitio o su optimización para poder posicionarse. 

Para los creadores de contenido, será importante recordar que no existe una tecnología capaz de crear, mientras podemos obtener insights o sugerencias de contenidos, no hay nada que pueda entender completamente la intención de los usuarios.

¿Qué técnicas SEO hay que tener en cuenta durante 2022?

Hasta este punto de la lectura, podemos decirte que los consejos de SEO para este 2022 se relacionan con:

• Contenidos de calidad.
• Nuevos formatos de contenido.
• Automatización del SEO.
• Analizar la competencia.
• Contar con un equipo preparado para analizar.

No olvides que no se trata de engañar a los algoritmos, se trata de comprenderlos y poder crear contenidos que puedan ser resilientes a los cambios. Hasta el momento, la constante es poner primero al usuario.

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